随着社会与家庭环境的逐渐富余,年轻一代的消费观与价值观正在发生改变,对她们来说,节省似乎成了穷的另一个说法,甚至还大肆反其道,开始乐于炫耀自己有多奢侈,多会浪费,来满足炫富的心态。 这种想法真的对么?今天就有个品牌,它叫全联,是台湾大型零售业者之一,成立于1998年10月,前身为以供销军公教福利品为主的台湾消费合作社全国联合社(全联社)。 近期,它与与奥美合作,拍摄了一组广告,主打年轻人市场,企图用他们的生活经验与心得告诉你,节省也是一种哲学,是一种生活方式,更是年轻一代的经济美学。 全联经济美学全辑 很多女生都把长得漂亮当成老天爷的赐福,就是一笔人生的财富,但那是天生的,不是么。 这里,将时尚的问题转换了思维,去全联省钱的目的是可以让自己更时尚。 钱只是一张纸么?应该要看到钱背后的汗水,你就会懂来之不易更珍惜的道理。 这告诉你,省钱的人最美,就像妈妈一样。 巧妙的借用了年轻人的叛逆思维,酷酷的语气与一个简单的道理,让人形成了深刻的印象。 前阵子康熙来了还有播出,台湾人很注重养生,他们的饮料中一般都会让店家去糖或者去冰,这对人来说是一个爱惜健康的好习惯。 去糖去冰去全联三者并列,让它们在价值观上形成统一战线。 这句就利用巧妙的句式,让人在朗朗上口与字词反复中,意图成为一个口头禅式的句式,同时符合想要宣传的主题。 这个有点给自己品牌扣帽子了,但是语气显得很可爱呀! 明确指出年轻一代应该要有的消费观与价值观:省钱是正确的事情! 颜值高固然重要,可男人不光要看脑袋,更要看会不会过日子。 美的确是让人愉悦的东西,全联的价格很便宜,要省钱去全联。 这张海报主要是和广大的年轻情侣沟通,基于他们的角色出发,为他们树立“小家庭”应有的消费观。 将存零钱这件事换了一个说法,更有趣味,更具对年轻人的号召力。 最后这句完全是公益广告的架势,为全篇提纲挚领,拔高了全篇的主题:倡导年轻人从消费观到价值观的改变。 让我们来看看这个广告视频吧~ |
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