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方太,定位高端厨电是需要昂贵的代价!

“中国卖得更好的高端油烟机,不是洋品牌,而是方太,因为方太更专业。”

如它所言,方太已然成为行业的专家和领导者,令人追逐它的步履。

昨日,品牌几何·问道团在方太集团孙总、圣象集团陈总的安排下,参观了方太总部。现在,就让我们一起揭秘,高端厨电专家的王者之路是如何缔造的?

方太集团孙总(中)、圣象集团陈总(右)

与品牌几何创始人曹成(左)

“青竹简”背后的儒学

“文化养人”一说你也许早有听闻,方太便是这样一家企业,有其专属的人文情怀,源自扎根于其企业文化中的儒学传统。

在方太总裁茅忠群看来:仁义理智信是上天授予人类恒昌不变的本性,放之四海而皆准,能够穿越时空而不变,过去几千年证明其是正确的,现在有理由相信未来的几千年它依然是正确的。因此,方太践行儒家模式。

方太儒家文化宣传

对内,方太推广儒家文化、佛学活动。

方太儒学课堂

对外,它与《南方周末》报社联合举办了“方太青竹简国学计划”,构建“分层次、全系统、易亲近的国学自修平台”。意在推动中华国学经典教育,用国学文化来促进和谐的社会生活。

“青竹简”活动

聚焦,再聚焦

儒道在方太的品牌成长道路上亦发挥着重要作用,“从一而终”的理念,使其不断尝试、不断纠偏,只因它始终坚信,厨房是家庭生活的中心。

方太“家庭”

每走过一步弯路,然后回归,方太就更加清楚自己的核心优势所在。越来越清晰的战略定位,也使其越来越“归核化”。

通过持续的试错让核心业务越来越聚焦,不断“缩小”自己的产品领域,让方太的高端“厨电专家”形象逐渐深入消费者的心中。

忠于初心

正如我们所见,方太的每一个决策都是为了更好地塑造和维护其高端厨电专家的品牌形象。

方太内部厨电展示

在其二十年的发展历史中,始终“忠于初心”。无数次“遭遇”到各种各样的诱惑,都一一被拒绝。

他们说,这是为了实现20年前许下的那个诺言 ——“让家的感觉更好!”,为此他们要为家写下幸福的注脚,要让这个用心雕琢高端百年品牌的中国企业,成为一个民族崭新的骄傲!

正如茅忠群所言,20年,给世界一个惊喜。

方太20年周年献影

方太生活

相信你一定注意到了影片中的“桃江路8号”,这里是方太顶级厨电馆【方太生活家平台】。

在这里的“方太生活家俱乐部”,你可以向烹饪大师学习厨艺,和美食达人交流心得,同时也可在线体验方太产品。

甚至还有在线烹饪教室,教你料理厨房生活。

紧跟消费者变化,让顾客感动

看到这里,你一定感受到了方太在消费者体验上的用心程度。

方太消费者体验

方太说它的目标是要让顾客感动,要得到顾客口中那句“好的,这就是我需要的”。

如我们所知,营销人所处的环境是不断变化的,作为一个合格的营销人,要不断识别消费者的变化,随之转变营销方式和手段,要考虑品牌策略和品牌建设所处的阶段。

方太「引领进化」宣传片

方太,在用其品牌行动,向我们展示如何贯彻执行这一营销人最基本的要求。

这也让此次参与品牌几何·问道团「方太行」的伙伴们感到收获颇丰,不仅与实战专家深度互动,发现前瞻趋势,拓展合作机会,还结交了同道的商业朋友,拥有独特的沟通交流平台,真可谓是一次系统的、深潜的、有趣的体验。

品牌几何问道团展开圆桌讨论

你是否觉得很有意思呢?下一波问道团活动,正在策划中,尽情关注~

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