第22届中国国际广告节今日落下帷幕,本届大会以“丝路·新语”为主题,融汇来自国内外广告业界的5万多相关人士共享盛会。一起交流广告领域先进理念,分享广告发展新成就,表彰表现突出的广告团队。而作为广告节中最具实效价值的国际大奖,大中华区艾菲奖实效节亦在昨日于在西安曲江国际会议中心,颁奖完毕。
今年的参赛案例中,其所使用的平台,使用的工具,使用的媒体基本都是固定的模式,许多案例的侧重点开始回归到品牌的本质,回归到更好的创意,更好的解决营销挑战。因此,还是很符合今年艾菲所提出的‘超越实效’的主题——实效,不仅要看数字和用何种媒体达到实效,更重要的是创意和营销的Insight。
作品名称:“See you agian, 加德满都”百度全景尼泊尔古迹复原行动
获奖类别:企业声誉与专业服务类
广告主:百度
http://www.iqiyi.com/v_19rrksv7ek.html
代理公司:蓝色光标数字营销代理机构
本片上线仅8天,主要宣传H5和PC端的PV超过20万,收到来自海内外网友上传的尼泊尔古迹相关照片42108张,成功对尼泊尔地震损毁的8座古迹进行数字化复原,体现了广告人对世界责任心态。案例中所呈现的商业实效性、社会公益性、科技创新性、专业权威性及全球影响力,成功打动两岸三地的人们,纷纷称其为技术引领的数字化驱使下“实效”营销的有效融合。
“統一麵小時光麵館整合行銷案”、“亚洲善待动物组织:用买卖制止买卖”及“从Nobody 到 Somebody的全联”三个案例,分别获得了2015艾菲奖年度评委推荐大奖。
http://v.youku.com/v_show/id_XODg3OTgxNTE2.html~
作品名称:統一麵小時光麵館整合行銷案
获奖类别:食品类
广告主:統一企業
代理公司:ADK Taiwan
获奖类别:小预算类
广告主:Peta Asia 亚洲善待动物组织
代理公司:扬罗必凯上海
作品名称:从Nobody 到 Somebody的全联
获奖类别:长效传播类
广告主:全联福利中心
代理公司:台湾奥美广告股份有限公司
(查看此案例请点击文末“阅读原文”)
今年入围全场大奖的几个案例都各有特色,案例都是从品牌的原点出发,从品牌自身的DNA出发整体规划,代表了不同类型的思维,拥有更成熟的营销思维,我认为今年的全场大奖实至名归。
本次的评判,我们更多的在考虑社会效应和是否有正能量,我们会更关注有创新概念的作品。从营销趋势上看,一个好的案例,是需要带有社会效应的、带有社会公益性效应的,并不是一味的卖产品,而是用企业自身的文化影响消费者、影响社会,带动消费者进步。
目前,我们还处在跟新科技、新媒体的磨合期,还在探索阶段,未来,还会回到我们最终的目标,就是提升营销目标,增加销售,不只看与消费者互动量这一个标准,而是通过新科技、新媒体、新方法与消费者互动之后,带来的品牌效应、购买欲提高,这才是超越实效。
大中华区艾菲奖D组评委主席、Cheil鹏泰首席执行官
以前我们只是强调创意、强调创意对效果的影响, 未来用大数据来分析消费者的消费行为,并根据结果来做的创意,会更为具象、更为精准。
未经允许不得转载:品牌几何 » 这些作品都获得了第22届中国国际广告节艾菲奖
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