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营销新案例告诉你:商业定制与精彩内容是否矛盾?

商业定制与精彩内容是否矛盾?这支由浩腾媒体为英特尔、戴尔、惠普、联想和微软五大科技巨擘首度合力打造的联合广告案例,或将告诉你答案。

近日,网上热播的开心麻花新短片

《开心换电脑,夏洛不烦恼》

爆笑上映,引起渲染大波!

这支由浩腾媒体为英特尔、戴尔、惠普、联想和微软五大科技巨擘首度合力打造的联合广告案例,借力开心麻花团队的集体创作能力,由原班主创联袂奉献,依据电影的人物设定,讲述了夏洛和他的兄弟们在高中毕业之后的生活!

这里有很多回忆

致我们一去不回的

“坑爹”时光

爹时光

时光

那些人和那些事,

一生中最最耀眼的时光

青春是我们最难以割舍的回忆

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商业定制与精彩内容的水乳交融

他们从大学时代的青葱岁月直到如今的各自成就,回顾了美好青春中的欢笑,意犹未尽之处让人不禁也潸然。带给大家一次又一次爆笑而又感同身受的体验,一如既往的与观众构建了情感沟通的纽带。

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从熟悉的开机画面

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到熟悉的QQ头像

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接着是当初风靡的纸牌游戏

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这每一幕都是那么的熟悉,电脑已经不仅仅是电脑了,我们也原谅了它的笨重性能差,因为它承载了我们的青春、我们的记忆。

与此同时,本片还巧妙的体现了五大厂商的诉求,向普罗大众普及电脑这一形态正在发生的激动人心的变化:拥有迄今为止最出色的处理器“第六代智能英特尔®酷睿™处理器酷睿酷睿”以及最新Windows 10操作系统,最轻薄、可翻转、可插拔的最具革新性的PC新家族。

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一个成功的商业定制案例,令人印象深刻的首发是关键

当然,除了情节的引人入胜外,渠道在商业定制传播上的重要性亦是不言而喻的。

该视频的首发模式更是另辟蹊径。其通过与开心麻花团队联手奉献的题为“看开心麻花,换开心电脑”的全明星定制版话剧《夏洛特烦恼》专场中首发,赢得了在场观众的爆笑与喜爱,笑中带泪。同时在该场全明星阵容的演出中,巧妙的把最新形态的电脑融入情节之中,给观众带来欢笑,留下深刻印象。

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不仅如此,在演员谢幕后,主办方与厂商联手推出返场彩蛋环节,剧中马冬梅留在舞台中央抱怨夏洛送给她的旧电脑,厂商们纷纷上场推荐自家机器与最新最强劲处理器设备,引得坐在台下的电影版男主角夏洛的扮演者沈腾不禁走上台去准备送马冬梅一台新电脑,而此时电影版的女主角马冬梅的扮演者马丽也走上台来道“夏洛,你喊谁媳妇呢”,就这样夏洛把最新款电脑送给了两位马冬梅,在场的观众也有幸获得一台由沈腾送出的电脑。

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场景融入、新颖互动、现场福利诱惑……种种方式结合,打造趣味性的同时也制造了传播价值,在如此独特的首发后,观众们怎么会不对其影响深刻,从而掀起轩然大波呢?

吹响号角后的全渠道覆盖,品牌要懂得引爆社交媒体

全明星定制版话剧《夏洛特烦恼》赚足了媒体眼球,各家主流娱乐媒体纷纷报道,包括新浪娱乐、搜狐娱乐、优酷、爱奇艺、东方卫视娱乐星天地等。这也使得定制短片在首发之后,在各大视频网站播放,得到了广大网友的喜爱,并且自发进行传播,引起了网友们对于自己青春岁月的回忆。

趁着大家都在追随短片整体的怀旧路线,浩腾媒体更是以此打造了以“毕业那年长这样”的微话题活动,并且令《夏洛特烦恼》主创人员悉数参与其中,鼓励网友们分享与追忆,以此引爆了又一轮社交媒体上的热烈大讨论,扩大并增加了该短片的价值。

最后,本次案例使得网友们不仅能够认识到这样一部视频是有商业推动力的,而且对这种商业合作的内容反馈非常积极正面。

那么,通过这支经典的内容营销案例,现在,你还认为商业定制与精彩内容是矛盾的吗?

来源 | 浩腾媒体

经几何重新编写

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