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国际羊毛局金羊毛品牌中国营销计划

       国际羊毛局(The Woolmark company)是澳大利亚羊毛服务公司的全资子公司,成立于1937年,是世界上领先的羊毛纤维纺织品权威认证机构,拥有纯羊毛标志,并审批其特许权。

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       金羊毛标志(Woolmark Gold)是国际羊毛局旗下的最高资格认证,专为纯羊毛面料制成的高档服装而设计。所选用的面料必须严格符合标准,才有资格获得金羊毛标注称号。全球仅有来最卓越的美丽诺羊毛面料被授予了金羊毛标志资格,该标志性品牌因其可靠性和可信性及其所具备的天然加工技艺的内在优势而倍受著名时装设计师的青睐。

       金羊毛标志如何在中国市场推动金羊毛产品品牌形象,继而推动金羊毛面料的消费是摆在面前的课题。中国的高级定制市场还不成熟。2008的金融危机之后消费趋紧,中央政府的反腐败反奢靡行动又进一步抑制了高级男装的消费。中国市场的机遇有没有逆转?市场的机会在哪里?高级男装的未来趋势是什么?金羊毛品牌如何应对?正名咨询如何助力金羊毛品牌落地中国?

       经过针对高级成衣和高级定制的消费者访谈、高级面料供应商的采访、高价定制品牌的企业访问,我们重新规划了金羊毛品牌的中国未来三年计划,涵盖了品牌的定位、目标人群的归类、营销战略发展、全价值链覆盖的营销举措规划。该项目结果于2015年10月初在澳洲悉尼召开的国际羊毛局董事会上汇报并顺利通过,奠定金羊毛品牌的未来三年中国发展路径。

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