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车来了与App大咖们的初心往事

年底够冷,互联网资本市场也有点冷。但无论天气与市场如何,没什么能阻挡与父母共度春节的回家步伐。在游子们启程前夕,10余家品牌结成联盟,从自身出发,借用“回家”一起聊出情怀,相互问出彼此的初心。当初为何出发?走了这么远是否还记得?他们都聊出了什么?

 

一个科技产品,也要有温度。发起这次活动的幕后主角是一款“公交神器”——车来了App。作为被称为实现“国民硬需求”的App,也许你使用它的几率要大过耳闻品牌本身的故事。2013年上线至今,车来了用户总量已超过3500万,倚靠全国5亿公交出行族的“刚需”,三年来在低调而野蛮地成长。

 

进入2016年的车来了,版图扩张已达到一个新的量级,在这个新年里车来了决定“回归”。它很明白身处互联网行业创立品牌的初心尤为重要,也希望自己作为民生出行类的大交通科技产品,带给用户是有暖意的体验。

 

不忘初心,新年@自己,从“心”出发

面对开年的回家难题,车来了决定挑起这个“第一人”的重担,联合了墨迹天气、陌陌、唱吧、途牛、唯品会、爱大厨、脉脉、ZAKER、万年历、回家吃饭、卷皮、蜻蜓fm等十多家互联网科技公司,自发组成春节回家的暖心联盟,同时担起了回家联盟出行担当的重责。

 

首先,车来了与多家互联网企业同步发声,在网络社交平台发起话题与用户走心互动,希冀大家在新的一年里与自己对话,从“心”出发,以新颖的形式@自己,回归初心。

春节倒计时,是你我回归初心的最好节点

此外,车来了基于自身产品预报公交车到站时间的倒计时特征,创意开启在除夕前10天的倒计时模式,每天携手一家联盟App在开屏中发布初心版联合海报,以“既……也”为文案惯用句式,配合这些同样有温度的互联网品牌一起传递暖意和诚意。“既不耽误在外打拼,也不错过回家吃饭”,“既不耽误早班车,也不错过回家点”,“既有相见恨晚遍地知己,也有斗转星回陈年挚交”,“既不耽误特卖狂欢,也不错过回车下单”……文案个性与温度并存,向受众传达着他们各自独有的特色与立场。

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用游戏说出美好愿景 

为了进一步巩固与扩散此次活动的声响,牢牢抓住移动端用户爱玩儿爱互动的特性,车来了还推出了特别款初心H5,依旧是联盟了十多家互联网品牌的集体发声,搭载这些品牌的调性与美好的生活愿望,讨你欢心。

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资本与情怀兼顾的关键转折

究其为何车来了此次会联合十多家互联网品牌“同盟发声”?也许我们能从这三年来他们产出的作品得出一点结论。这款App先后使得强劲对手逐步退出市场,现已覆盖全国52个城市,一二线城市接近40个。实时把控全国公交线路近2万条,覆盖全国公交近20万辆。针对全国5亿的公交人群,它从真实需求出发,帮助用户改善了等车焦虑、换乘不便等公交方面多年的坏体验。

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当用户数量与技术更新达到一个新的阶段时,车来了也明白“情感温度”对于一款工具App、一家企业的重要性,当然,更核心的是如何树立起品牌形象,在适当的时机发出品牌的声量。三年来,车来了已先后融资数千万美元,当资本与情怀可以共同把握前行时,也迎来了国民级App塑造品牌的关键时刻。

 

点击“阅读原文”,看看这些初心你“猴”的住吗?

 

来源  | 广告门

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