BETA

品牌几何

微信订阅号

2016央视春晚公益广告《父亲的旅程》篇:多一个期待春晚的理由

作为全世界收视率最高的综艺节目之一,春晚承载着亿万观众对新年的美好祝愿。在春晚期间播出的公益广告更以短短几分钟的暖心演绎,触动着广大平凡百姓的心灵,引发最深层的情感共鸣。

 

经过数月的创意构思和准备,安索帕集团公司维拉沃姆(Verawom-Linked by Isobar)为2016央视春晚提报的公益视频创意《父亲的旅程》从全国几十家专业知名创意公司中脱颖而出,作品将在猴年新春期间与全中国观众和全世界华人见面。

640.webp

该片的创意来自一个真实的新闻故事:在城里打工的孩子春节回不了家,为了与其团聚,父亲带着家乡特产从老家独自上路,千里迢迢赶到城市,历经千辛万苦最后终得相见。这个故事诉说了千千万万在异乡打拼的中国人难以兼顾亲情和生活的艰难现实,也通过真实朴素的记录,传递着真挚动人的父子之情。

为了打造这部走心又暖心的年度大戏,维拉沃姆的春晚公益片特别小组从创意到创作经历了颇多挑战:创意不仅要符合全中国不同地域、阶层、群体、年龄的受众洞察,还要符合春节温情的基调,积极地体现当代中国的社会现状。同时,创意和制作时间极其有限。从创意提案到拍摄交片,前后仅仅两个月时间,从山区到城市,跨越多个省份,只为呈现细腻真实又震撼人心的诚意之作。

 

《父亲的旅程》篇由亚洲顶级广告导演彭文淳执导,这是彭导继著名宣传片《心有多大舞台就有多大》之后与央视的再次结缘。影片拍摄地之一的宝山乡石头城位于金沙江的峡谷之中,是一座真正的天险之城,影片在讲述故事的同时更用镜头展现了拍摄地恢弘的自然地貌。

 

提及身肩春晚公益广告的重任,维拉沃姆联合创始人及执行创意总监蔡萌表示:“我们非常幸运能有机会做一支全球数十亿华人都能看到的片子。我们希望为大家献上一部富有时代精神,令人耳目一新的作品。从某种意义上来说,它不仅代表了我们的创新和探索,也代表着中国式情感表达的更多可能性。”

 

春节公益广告《父亲的旅程》篇将于2016年2月7日至8日春节期间在央视播出,敬请期待。

 

 

新闻联系人:

肖春俏  Rachel Xiao

安索帕中国集团市场及传播资深专员

rachel.xiao@isobar.com

 

关于安索帕中国集团 (Isobar China Group)

安索帕(Isobar)是一个以数字为核心的全方位传播营销代理商,其宗旨是为品牌创造出结合创意、技术、及新媒体传播的市场营销方案。成立于2003年的安索帕在全球44个市场拥有超过4000位世界顶尖的数字行销先锋,他们的专业技能涵盖创意、策略、媒体传播策划、技术整合及效果测量。

 

安索帕中国集团在北京、广州、南京、上海、武汉和厦门设有6个办公室,拥有近1000名数字营销精英,涵盖安索帕(Isobar),欧安派(OMP-Linked by Isobar),意凌Ÿ安索帕(Trio Isobar)以及维拉沃姆(Verawom-Linked by Isobar)这四个品牌。安索帕中国集团是2011至2013年以及2015年Campaign中国区年度最佳数字代理商、2015年金投赏最佳数字创意代理商,且连续5年被《中国广告》评选为年度最佳数字广告代理商。

 

安索帕是电通安吉斯(电通全资子公司)的一员。更多信息,请参考www.isobar.com

 

关于电通安吉斯集团(Dentsu Aegis Network)

电通安吉斯集团是日本电通集团的一部分,凭借旗下九大全球性传播品牌 – 凯络、电通、电通传媒、安布思沛、安索帕、麦利博文、MKTG、博视得和伟视捷,以及其他来自于多市场运作的专业品牌,电通安吉斯集团致力于为客户提供最高水准的媒体、数字和创意传播服务,实现创新品牌成功之道的愿景。电通安吉斯集团总部位于伦敦,业务遍及全球123个国家和地区,拥有超过27,000名专业人才,为客户提供一系列独具创新的产品与服务。www.dentsuaegisnetwork.com.cn

 

未经允许不得转载:品牌几何 » 2016央视春晚公益广告《父亲的旅程》篇:多一个期待春晚的理由

0
分享到:

评论 抢沙发

评论前必须登录!