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不是每个品牌都喜欢emoji , Always ‘Like a Girl’ 说女性emoji糟透了!

如今,emoji营销大行其道,百事可乐麦当劳、可口可乐……诸多品牌都爱上了这种能够吸引年轻消费者视线的新形式。然而就在各品牌纷纷“抱emoji大腿”的时候。Always’ “Like a Girl” 杀出来叫板了!

“在常规emoji设定中,女性的表情简直糟透了!”

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打开你手机里的emoji,找一找哪些是你能够找到的女性形象?公主、新娘、双胞胎,穿着红色礼服的舞者、还有一些像兔女郎这样服务性角色的人物……

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那么男性形象呢?圣诞老人、警察、侦探、建筑工人、各类运动员、甚至还有天使…清一色都是男性的形象,唯一有点女性影子的,只有一个篮球手和冲浪员,因为他们都是长发……

发现了这么个问题后,一下子便引起了女孩子们小情绪,这明显不尊重女性啊!于是Always’ “Like a Girl” 这次打响了全新campaign。其制作团队李奥贝纳采访女孩子们对于这些有着强烈女性刻板印象emoji的看法:


“天哪,女孩子在哪里?”

“女孩子也应该有强壮的形象啊!”

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“女孩子也应该有警察、律师、侦探的角色啊!”

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该片制片人Lucy Walker 称:“我是主修社会语言学的,因此我明白这种看似悄无声息的偏见,实际上能够对女生造成很大的伤害,这种无形的性别攻击,应该停止。#LikeAGirl本次以倾听女孩心声的方式,打破对女性的偏见与禁锢,这能够帮助女孩提高自信,社会需要这种正能量来改变现有格局。”

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打破偏见,品牌应塑造正确的价值观

如Lucy Walker所言,当今的社会正需要这种正能量来改变现有格局。其实这也不是emoji第一次受到品牌的批评。

去年,Dove就曾注意到,emoji表情中的女性都是“一刀切”的发型形象。这里涉及到了中西方文化的差异性,其实在西方的文化中,不知道是因为难打理,还是审美差异,自然卷很不受待见。比如说《哈利·波特》里的赫敏·格兰杰就经常因为一头乱蓬蓬的鬈发(明明很可爱)被嘲笑。此外根据调研数据,在美国每十个自然卷姑娘里只有四个喜欢自己的头发。

“头发直且光滑,这是传统的审美眼光。”然而女孩子就一定要符合大众的审美,不能拥有自己的个性主张吗?更何况去年年初 Dove Quench 刚发布了自然卷产品线,它们自然不会对这种状况坐视不理。

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2015年11 月 3 日,多芬在 Apple Store 和 Google Play 上线了一组卷发表情包,里面含有 27 款卷发姑娘的造型,再搭配不同肤色,能组合出 131 款表情,这还不包括另外一组 GIF 动图表情。女孩不应该被教条化的框制住,不是吗?

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emoji不只是一个表情,更是社会文化的传递

正因为emoji如今的影响力越来越大,换句话来说,它在年轻群体中的作用也愈来愈大,其所带来的影响与后果已不仅仅局限于一个图案,更是一种社会文化。

“我们知道,女孩子,尤其是在青春期时,很容易受到社会影响。根据我们的调查研究发现有在10个女孩中有7个都觉得自己受到了社会的不公平待遇、歧视、刻板印象,就像emoji表情中女孩只穿粉红色的衣服、跳舞的兔子、做指甲和头发……除此之外,没有其他活动、运动、工作……这件简直是令人匪夷所思,其可能导致的后果更是极为可怕的。”Always “Like a Girl” 的负责人Procter & Gamble 说道。

其实,不只是对于女孩子,有关emoji的争议由来已久。去年,苹果公司IOS 8.3系统更新,其自带的图片文字emoji却被卷入了舆论漩涡——在这版emoji的新特性中,不同颜色的人物皮肤引起了广泛关注。

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对于突然多出来的肤色,中国用户的反映趋于逗乐,最多也就是玩笑吐槽亚洲人黄色的皮肤好难看。但是在种族话题极其敏感的西方,这个原本看起来政治正确的改变却在网上掀起了轩然大波……

从这些案例来看,emoji对社会文化造成的影响不言而喻。品牌可以利用emoji做营销;emoji也可以根据大众的喜爱做出更多的调整,然而请别忘了营销的良知与底线。这个社会很多元,很包容,与此同时它也很敏感,很玻璃心。谁都想要一个正能量的格局,你觉得呢?

文 | 品牌几何

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