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品牌几何

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地产广告,让你看到诗和远方…

就好像我们在图书馆、剧场、办公室、家…不同的环境裡我们会立刻产生不同的行为反应一样,所以当我们在不同建筑空间裡自由的驻足、爬升、连结的同时,我们也在正受到空间内在赋予的思想薰陶,我想这就是所谓“人造建筑、建筑造人”的道理吧。我一直认为建筑是一个城市的信仰,在时代背景下、它矗立在那裡、代表著某一群体的价值观、刻画著某种精神、和一群人互动、影响著一代又一代人的生活方式,所以豪宅不应该只是城市裡炫耀财富的橱窗、建筑如此,广告所传播的价值观也是一样。

案例一

如果住宅的会所不再只是公式化的泳池、健身房、超市与餐厅,而是一个可以容纳展览、戏剧、文学、艺术与居者交流碰撞的场所,那又会是怎样?位于广州的时代外滩就是拥有这麽一个会所的豪宅项目,正因为如此,我们企图在购房人群中找到一群对生活内涵有著不一样看法的对象,我们想让空间真正挖掘出他们内在对文艺的渴望。

系列创意一:现代人身穿爱马仕、手提著LV、脚踩著GUCCI,但却始终不自信的像是自己是个裸体,为什么?

标题:没有了舞裙,他一直是个裸体

文案:

她的戏服,那年被风吹走了

这世界,西服对她不够温柔

礼服对他不够亲切

制服对他不够暧昧

二十年,没有合体的衣服

而她的灵魂,一直是个裸体

每个人,都曾有一件戏服

在你的文艺气质消失前 拯救它。

时代外滩  拯救你的文艺气质

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系列创意二:现代人手持派克笔、签著上千万的合约,但却找不回当年那个挥洒颜料、手持单反、会写诗和情书、誓言要找寻心中美好的文青,为什么?

标题:梦见自己是一尊石膏像。

文案:

他终于变成了那位他不喜欢的人

这世代  他用钢笔签字  用萤光笔标注

从埋葬了画笔开始

整整十七年 他一直在没有色彩的酒色财气裡

梦见自己是尊石膏像

每个人心底 都有一支画笔

在你文艺气质尘封前 拯救它。

时代外滩  拯救你的文艺气质。

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系列创意三:现代人用麦克风发声、用微博、微信让全世界都听到自己的声音,却听不见当年可以拨弄心弦的情怀,为什么?

标题:失声的二十年。

文案:

如今他用话筒发声 用文字发声

全世界听到他 他却听不到自己的声音

十几年来 像那年沉没在海底的钢琴

他最美好的声音 沉落在2300米的海底

每个人  都曾经有架琴

在你的文艺气质沉没前 拯救它

时代外滩  拯救你的文艺气质。

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文案:没有什麽化妆术比得过文学。

在美容整形犯滥的年代,人们会为了追求外貌、青春、颜值而将视线停留在表面,而忽略了那一颗真正可以让世界更美好的心灵与内在…640.webp (3)文案:美学是我的葡萄糖

当人们处处谈论著KPI、网络经济学、一夜成功致富论的年代,我们体内普遍缺失的,可能是点滴注入我们静脉裡那双真正懂得欣赏美丽的眼光…

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文案:没有了音乐心灵就会缺氧

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文案:经脉软化需要补充建筑学

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文案:如果胶原蛋白不能让你年轻  试试戏剧

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案例二

每一个地标都在为一个城市烙下属于这个时代的印记,当我们在厦门这座海洋城市发现这座“最像海的建筑“、当世代如潮汐交替、我们更希望藉由这座得到无数建筑殊荣的亞洲十大超級豪宅-恒禾七尚為世人留下些什么?

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戶外表現

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戶外表現

标题:向海洋般经得起时间洗炼的人物致敬!

文案:

勒科布西耶 现代建筑的旗手,一个与赖特并称现代建筑代表的人物。

从他颠覆复古的建筑主义, 充份发挥框架结构, 解放牆体承重的那一刻,

建筑史上注定要展开一个新的时代。

 正如同勒科布西耶所说”我们的时代正在每天决定自己的样式”

厦门这座海的城市也正大步甩开陈旧的束缚,

五缘湾正创造著这样的当代建筑,

恒禾七尚临著大海而建, 拆掉思维的牆,坐拥无边际的景观,

勒科布西耶的现代建筑理念,在此再创经典!

传承一个城市与时代的骄傲  亚洲十大超级豪宅 恒禾七尚

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标题:是后浪也是前浪

文案:

是上天的恩泽、让我一出生就能衣食无忧、

并可以毫无压力的在国外读书、

但也同时让我失去了选择自己工作的自由。

在我的周围似乎总是充斥着各种华丽的攀比,

但却没人知道,再豪华的房子与名车装不下的寂寞。

儘管,他永远不解自己在父辈眼裡为何永远是一个长不大的孩子

但 眼前的这片海,似乎教会了他要如何心存感激

如何在潮起潮落之间、创造属于自己的浪。

也是那一夜,他明白了后浪的继承不仅仅是眼前的名、利与事业

而是人生最重要的责任。

传承一个城市与时代的骄傲  亚洲十大超级豪宅 恒禾七尚

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标题:对于任何看惯了大风大浪的人而言、在这裡都会懂得谦逊

文案:

温度20~23∘C、东北风、风力9~10级阵风12级、

浪高5m、阴转大雨、能见度3~5km…

那一天、夏天的季风似乎比平常来早了一些,

原本打算和商场友人乘坐游艇出海的父辈们

索性留在了码头旁儿子家的会所裡、聊起了他们的当年…

看到窗外无常的天气,商场的老手不免也像所有靠天吃饭的人们一样

感歎起奉天敬祖的的重要。

在会所裡、不谈股市、没有CEO、

一群父辈们彷彿成了海明威笔下用生命成就历练的『老人与海』

而留给后辈的除了启示、还有更多人生的哲理。

传承一个城市与时代的骄傲  亚洲十大超级豪宅 恒禾七尚

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标题:因为海,他们容下彼此更多的声音

文案:

离工作、离机场、离父亲家十分多钟的距离、买一套属于我自己的房子。

这是在接管父亲部分事业后,我们之间最大的矛盾……

他总是说:『是一家人,就应该要住在一起』

而我却认为:『住在一起、不代表心在一起』

第一次带他来看这栋长得像海的房子、他站在俯瞰五缘湾的落地窗边

便和我说起了关于海与他、海与他的为人、 他的事业、以及他的人生哲学。

后来我搬进了这裡。“ 明天早上一起看海吧 ”

这便成了父亲和我每週一次无话不谈的时刻…

其实,他和我都知道,是这一片海和这栋长得像海的房子

改变了我们看待彼此与未来的方式。

传承一个城市与时代的骄傲  亚洲十大超级豪宅 恒禾七尚

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标题:海平面的日出,总是美的让人窒息

文案:

還記得第一次在海邊看日出。18歲。是在和好友整夜暢談未來理想之後。

從政治、愛情到人生、從電影、文學到流行音樂…那時候的我們總是像個憤青、又像是那一輪日出,急著上升急著想要證明一切。

回國後、接班似乎成了我人生最重要的事情

於是名牌、權貴、社交、富二代、 成了我的標簽。

似乎, 終於我也變成了那個我越來越不喜歡的人…

住進這裡的第一天,我又再次看見那久違了的日出

皎白的太陽從海平面冉冉升起,美得讓人窒息、

似乎在告訴我不要忘了從前

也在那一瞬間,初生之犢理解了他該征服的不是別人的看法、而是他自己。

傳承一個城市與時代的驕傲  亞洲十大超級豪宅 恒禾七尚

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 案例三

初到西安,你一定会被这裡浓墨重彩的历史所感动,在中国历史上有13个朝代在这建都,它不仅是1100多年前中国的首都,更是政治、文化、经济的中心,中国在这裡走出了丝绸之路,也让全世界看到了中国。西安新城区紧邻新市政府、新市政配套、与更优于老城区的交通道路系统、规划著新一代的综合体住宅项目,我们怎么打动这一群有著過去輝煌的“新西安人“呢?当策略推导出”西安不属于历史,而属于创造历史的新西安人“的时候、一切企图颠覆传统的创意與目標也就清晰起來了。

系列创意一:

标题:受累了,大雁塔,国金中心你得抬头看

文案:当经开区有了国金中心,西安不再是雁塔斜映砖牆的记忆,他有了属于西安今天的骄傲、并创造着今天西安新的历史……

170米超高建筑,为新西安生活再升级

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系列創意二:

標題:对不起,大明宫,朝代早换了,我们爱新的

文案:

有些人创造历史,有些人改变历史、从昨天的大明宫到今天的国金中心、历史中从这里改变。市政府北迁,带来政治、经济重心全面转移,世界500强汇集,国际友人走街串巷,国金中心俨然成为未来城市新中心。

新市政府旁,城市地标新中心

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系列創意三:

標題:再见了,未央宫,国金中心在未来中央

文案:

長安城就像一个舞台,从古至今演绎着一幕幕的故事、主角从未或缺告别昨天的未央宫,今天的国金中心将成为这个舞台新的主角……

新市政府旁/经开区中央中心/生活正中心

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系列創意四

標題:真抱歉,兵马俑,朋友来西安不去看你了

文案:

兵馬俑让西安人骄傲,却也让西安人忧心。

我们不愿外人看到西安时,只看見那些古旧的陳年往事。新的西安,已經72變。

30万平方国金综合体,吃喝玩乐樣樣俱全。

从此以后,西安人接待宾客时,不只有古老兵馬俑的歷史話題,也有现代的国金中心。经开区中心市政府旁/ 30万平方商业综合体

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系列創意五:

標題嫉妒吧,唐明皇,我家门口的公园比你的御花园还大

文案:

历史總是在輪回中兜转、總是在时間中被更替改變,一如昨天的大唐皇宫之于今天的国金中心。市政府旁800亩城市運動公园、今天新西安人過得比皇帝還大的天然生活氧吧……经开区中央国金中心旁800亩城运公园

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系列創意六:

標題:玄奘,您辛苦了!現在2号线到机场只要15分钟

文案:

玄奘所走过的朝圣之路,起点在今天的国金中心有了延续,国金中心旁2號线15分鐘直達国际際机场,西安,再次成为通向世界的起点……

15分钟直达国际机场/2号线4号线双地铁便捷交通

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系列創意七:

標題:Bye bye老巷子,家门口的道路可以同时开车、骑车和慢跑

文案:长安城,让我们和那些老巷子说再见吧!今天我们需要新的西安,我们不要塞车、我们要让马路更适合散步、我們要讓生活更加便利、更適合生活。

国金中心前的宽马路,知道如何让新西安人幸福……

城北国金中心旁   长安城未来交通正中轴

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系列創意八:

標題:Hi,杨贵妃,在家就有顶级SPA,何必还要去华清池?

文案:国金中心所擁有的星级生活配套、让爱享受生活的杨贵妃都嫉妒了,星级會所、國際名品齊聚、大师精裝設计、铂金酒店服務……为新西安人带来顶级生活享受。

国际时尚会所, 160㎡奢适生活
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注:若果创意if creative是一家由前WPP集团旗下著名广告公司BATES、GREY的前群创意总监、上海意识形态的首席创意执行长Arthur李苏桐在上海意识形态退出广告经营后领军组合的独立型广告创意公司。2014年4月成立至今,若果创意的团队已成功为七匹狼集团所属的亚洲十大超级豪宅-恒禾七尚、爱屋吉屋、BOSE耳机、50年台湾日化销售第一的品牌台湾耐斯集团、上海光明乳业、莫斯利安(年销80亿的常温酸奶)、植物活力乳酸菌饮料、PORTER INTERNATIONAL、三禾锅具(行销世界127国的锅具品牌)、华新城(南京河西地标豪宅项目)…等品牌做出成功的创意定位,if creative目前共有15位员工,所有同事均来自上海知名广告公司所组合、是一家专注于品牌管理、广告创意、数位营销等领域的整合性创意内容服务公司。

 

目前if正需要招聘以下人员,欢迎对创意有热情的朋友加入我们的大家庭:

1.SAD资深美术指导一名:五年以上广告公司设计经验,能独立思考创意与执行设计,对设计有著无可救药的热情、厌倦传统4A的工作流程与恶斗、喜欢和一群志同道合的团队一齐工作的好手。须熟悉电脑绘图软体(美术本科生尤佳)

2.AD美指一名:三年以上广告公司设计经验,熟悉ps、ai…等平面绘图软体、领悟力高(美术本科生尤佳)

3.SAE执行业务:四年广告公司经验、有良好的沟通协调能力、细心、有策略思考的能力。(过去有服务过日化、快消、地产类品牌者尤佳)

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来源 | 若果创意

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