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品牌几何

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性、美和营销

昨日的直播你看了没?这场全民性的热闹,成为了大家今天的谈(吐)资(槽)。少一点套路,多一点真诚。这样的事件营销令人感到“不懂得什么是好的东西实在太可怕了”,要知道,美才是令人魂牵梦绕的最高生产力。

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好的创意执行是关键,它有着与生俱来的美

好的创意要是没有成功落地到执行,那只能是一个大写的尴尬。就好比,想要营造出一朵朵蘑菇云的效果,最终却因为执行的不给力,变成了一团团air……

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来看看荷兰艺术家本德努特-斯米尔德的人造云,艺术有它自己的呈现形式,令人感到美到咋舌。

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营销万不可仅在乎创意的天花乱坠,而将执行期间的呈现感所舍弃,而忽略了这个创意本应有的美感,从而形成了事与愿违的效果。

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正视人类躯体的美,才有真实的价值观

受着千年文化的洗礼,身体的裸露一直是我们的敏感话题,似乎这背后就暗含着露阴癖、暴露狂等污秽的字眼。然而,人类社会一直有着对于裸体主义的崇拜,肚脐带来的黄金分割、精致五官的天然雕琢、皮肤纹理的细腻修饰,以及对自由的渴望,自身就是一件完美的艺术品。

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1893年海因里希·普都尔(HeinrichPudor)出版了《裸体人,未来的欢呼》一书,提出只有正视人类的躯体,才具有真实的道德观。呼吁大家返回大自然,充分享受那新鲜的空气和温暖的阳光。1905年第一份裸体文化期刊–《美丽》(Schonheit)在柏林问世,从此裸体文化在柏林,汉堡,汉诺威等大城市流行起来。

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FKK摄影集,德国曾兴起FKK运动,即德文Freikorperkultur的简称,译为“在露天做裸体运动,进行裸体日光浴”。后来FKK又直接被称为“裸体主义”。

这些呈现形式,展示出的是一种道德观的追求,精神空间上升的执念,而非虚无空乏下得腐朽。

到了现代社会,裸露的躯体更不隐晦了,甚至有一些品牌也以此作为亮点,吸引消费者的视线,这之中的关键在于以何种美的表达形式呈现。如Victoria’s Secret(“维多利亚的秘密”),将品牌与一年一度充满肉体美的大秀捆绑宣传,令人们一下子会想到性感、时尚、浪漫。

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性是全世界最美的艺术

最近,一对小情侣在车中做“不可描述”时间提神的话题引起的人们的关注,有关“性”一篇篇的负面新闻,以及某些情色产业链的诞生,令这个词充满肮脏与不堪,活脱脱成为了七宗罪里的淫欲。然而,别忘了,性原本是爱最高表现形式,而爱是全人类的最顶级的力量。

从约翰列侬与小野洋子令人敬佩的爱情,再到荒木经惟的情色之海,将两性最纯粹的样子放在艺术的镜头下,不禁令人感叹,性是无瑕的,性是不能利用的,性是不能亵渎的。它是一种隐蔽在真实之下的欲望,这种欲望不是淫荡、肮脏,而是一种基于爱之后真实的美,来自于人性深处。

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荒木经惟作品

它是全世界最美的艺术,和爵士一样,是节奏,是有交流的节奏,它是身体与身体的艺术,它源自与彼此身体的好感,它源自好感,基于爱(纯快感的性其实很恶心),它是光一样神圣而美好。

烟火大师蔡国强也曾通过他的花火,向世人展现他理解中的两性爱情与性爱,恢复传统的浪漫形式:

蔡国强《一夜情》:塞纳河边情侣当众做爱

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品牌需要更高级的美学主张

“万物有灵且美”,一个好的品牌,尤其一个收获大众关注的品牌,应该倡导什么是“真实的美”,而不是哗众取宠下得低俗与鄙陋。具体点就是,“要引导观众去感知美、发现美,并且,判断美。”大众不傻,一个品牌只有告诉公众什么是高级的品味,才有可能基业常青。

譬如,安全套总是一个有点羞耻的话题,想必你也看过很多以恶搞来呈现产品特质的形式。那要如何以两性间美的形式来表达安全套足够薄呢?日本避孕套品牌Sagami的「爱的距离」短片给创意人提供了很好的范本。

裸体与性,现在已成为一个开放性的概念,营销领域针对这个方面频频试水,关键在于将以何种美的表现形式呈现?美可是第一生产力!

一个好的品牌需要更高级的美学主张。要知道,好的品牌展现的是爱和力量,好的品牌是将消费者的理想世界展现出来,直击心脏。

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文 | 品牌几何

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