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专访 | 广告狂人陶雷加盟摩登天空,”有头脑的绅士”这次要”不靠谱”?

近日,曾在奥美广告任职20年的前奥美广告中国区总裁陶雷加盟摩登天空,并出任新成立子公司——北京摩登天空数字传媒有限公司CEO一职。

陶雷,93年加入中国奥美,2013年卸任奥美广告中国区总裁。在任职的20年间,陶雷见证了奥美北京从22人的办事处成长为现在超过千人的国际化公司;也经历了中国广告从无到有的起伏变迁。

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广告界公认“有头脑的绅士”

对于这次职业选择,陶雷看中的不只是摩登天空作为中国新锐的文化公司所具备的国际视野和对本土市场的深入洞察,其原创内容的产出与传播更是他在意的重点。俨然,如今的摩登天空从“草莓”出发,成功搭建了一个巨大的生活文化平台,成为年轻人对新世界生活方式的风向标。无论是做广告,还是如今跨足音乐界,“创造影响力”一直是陶雷做内容营销的唯一目标。对于价值的创造,二者可谓同心合意。

摩登天空在18年的执着坚持下,现已在音乐人、版权、音乐节、现场演出等方面形成自己完善的生态系统,而陶雷作为资深广告人在20年的从业过程中也积淀了充足宝贵的经验和资源。在这个万物皆被移动互联网和泛娱乐化的时代大环境下,摩登传媒顺时度势,欲与广大品牌将本已丰富的平面生态系统构架成一个愈加丰满的立体式生活方式与内容生态圈,迎接全新O2O娱乐大时代的到来。

陶雷与摩登天空一致认为,文化领域的东西不仅限于音乐,未来的摩登天空也不会只做音乐,它会围着一群人做一个文化生活方式,给大家搭建一个平台,用好内容创造价值,这远远比卖票卖产品更有意义。陶雷表示,“我非常欣赏老沈说的:我们的核心不是用户,而是‘审美’。虽然不敢保证我们一定能做得很好,但出发点一定是没问题的。”

此次陶雷UFO般的“意外”降临不紧让人疑虑:“如此商业精英、烨然若神的文化大亨怎会和一群不靠谱的摩登人类混若同流!不过更多人还是想看看一众有着灼烈荷尔蒙冲动的易爆发人群和一位冷静平和的超理智精英,在音乐乃至整个文化产业将会碰撞出怎样与众不同的爆裂、凝结与升华。

据说这位疯狂广告人在工作时睿智冷静的样子迷倒众生,而能得到陶雷先生一个温柔的额头吻也是无数有着广告梦想女生的终极梦想。今天我们就来深入了解一下这位在广告界叱咤风靡的“优雅绅士”,看看在摩登天宫的地界他与老沈,孰美?

M:摩登天空

T :陶雷

M:工作了一段时间,对摩登的工作环境有什么想说的?

T :上班第一天,我对公司员工交流靠吼的方式印象深刻,一群人在一个闭塞的环境下拥挤工作。不过慢慢就发现,员工们在说话靠吼的同时行动也都是靠跑的,工作起来热血沸腾。我能感觉到摩登的员工都是打满了荷尔蒙来上班的,没有工作混混,这非常难得。另外,摩登的工作相对自由,开得会也不多,就算开会也都是很务实的内容,简单、快速,不走例行流程。

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四月北京最美的一天,摩登迎来了老陶的到来

M:沸腾的摩登会令您在工作方面产生什么热血决心吗?

T :用好内容创造价值。虽然不敢保证一定能做得很好,但是我觉得出发点是没问题的。我在摩登将负责打造“摩登天空传媒“这个业务单元,我要做的领域就是内容营销传播,创造优异的内容并通过营销为摩登为商业合作伙伴创造影响力、创造价值。这个是非常有意义的,因为我们国家的大部分受过教育的人是“有知识,没文化”,我们一定要有所改变,没有文化和审美的世界是很无趣的。

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老陶家一角:书和专辑书是最好的墙纸

M:和我们老沈什么时候认识的?

T :很早了,那时候摩登天空还在花园街地下办公呢。我俩在工作上几乎没有交集,但在私下有一些联系。我会定期收到他给我寄来的专辑,草莓音乐节最初的两届我也都去了。那天我还在家翻到山羊皮在朝阳体育馆演出的海报了,等有时间我得把它镶起来挂在办公室。

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怀念款山羊皮海报

M:除了老沈,圈里的朋友多吗?

T :虽然我一直是行业边缘的人,但因为工作原因跟宋柯、老狼、朴树、有待等人都有接触,像最近老狼不是参加个电视节目,我们还跟着出谋划策呢。

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老陶的爱好很多,其一就是摄影。

看看他与高源的合影,活脱脱一枚小粉丝

M:平时会听很多歌吗?

T :最近在听冰岛那边的,有点颓呢,哈哈。

喜欢音乐?这还用说吗!上学的时候我就不爱打球,喜欢在班里唱歌演话剧。平时听的最多的是英伦摇滚,早一些的The Beatles,后来的Radiohead,都听。也爱听古典,这几年最爱巴赫。启蒙是在外公家看到文革抄家剩下的两张柴科夫斯基《胡桃夹子》,胶木唱片。第一感觉是,怎么有这样的音乐,好难听,但听了两次就爱上了,还一发不可收拾。最近都在恶补我们摩登系的音乐,像宋冬野、阿肆这些原创歌手我都挺喜欢。

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摩登系专辑:据说喜欢宋冬野的都是有故事的男同学

M:这么喜欢音乐当初怎么还做了广告业?

T :我本来是学建筑设计的,在国外研修建筑学,结果回国后看了大卫.奥格威的那本《一个广告人的自白》,我想这么有趣的一个老头,他从事的职业也应该不会无趣,就选择了奥美广告。

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老陶推荐图书系列

M:做了20年的广告行业怎么想转行了呢?

T :从事业上来讲,我觉得我得去尝试一个新的领域;从个人方面来说,我不打算在一个行业做到退休,这样会觉得人生缺点意思。

M:这次怎么会决定来摩登天空了?

T :在互联网如此普及的今天,内容本身日益成为营销的直接媒介,而非似以往砸钱投广告。无论当年学建筑设计还是做广告策划,我都是基于对创造内容的热衷。过去的一年半,我轻易地放弃了数十个在别人看来非常诱人的工作机会,因为我必须遵循我的本性和内心的呼唤。当老沈跟我聊摩登天空现在的状况和未来的一些发展远景时,我觉得头皮发麻,特别兴奋。心想,你快找我吧。

M:摩登天空最吸引你的地方是什么呢?

T :第一,我很尊重老沈本人对理想的坚持和偏执。因为他是学艺术出身,他的审美品味一直有一个较高的水准。这些年他没也为了迎合市场、追求利益而丧失了自己的原则和底线。

第二,摩登出品的原创音乐、举办的地面活动,包括音乐节演出这些,在国内都是第一的。要在中国这样一个大家都不尊重版权、不尊重知识产权的环境下做原创音乐真的特别难,好在有了草莓音乐节,能养得起这些音乐人了。老沈能在这两边都取得重要突破,我觉得这会是中国音乐发展史上一个重要的里程碑。

第三,我觉得国内在这个行业的发展到了一定的时候,市场本身应该蓬勃发展了。大家都在慢慢习惯去消费看演出、听音乐,这是对创造力的一种尊重。640.webp (16)
摩登天空欢迎你

M:音乐行业相较广告行业给你的感受是什么呢?

T :其实音乐行业跟广告行业在中国起步的时间差不多,都是在90年代初,但音乐行业的市场一直没有广告行业的环境好。广告行业一直都有强大的经济支持,客户会投很多钱,十几个亿到几千万都有。

但音乐行业就一直很惨,没有人愿意真的投钱进去,从工业化程度来说,音乐还没有达成产业,只是一个行业。但音乐市场的成长空间是非常大的,像摩登天空也做了18年了,在选择这个工作或者说这个事业的时候,就有一点回到了当初做广告的感觉,当然可能没有那么原始。

M:您对现在的青年文化了解吗?

T :我真的不敢说了解,但是我愿意去学习,因为这是有好处的,能让我自己变年轻。我一直都是一个有好奇心的人,只不过之前因为工作原因,我没有把全部精力投入到年轻人的市场上,去更好的了解他们的需求。做动感地带的时候有较多的去了解80后,现在得好好了解90、00后啦。


在摩登这个潮流天宫,老陶很快就会横扫所有年轻人文化

M:最近还有什么想做的事吗?

T :想逛街,哈哈。其实我曾经是一个特别喜欢逛街的人。但是因为之前的工作我都得穿得较正式些,所以我的衣服几乎都是西装、衬衫,现在看来穿成这样来摩登上班就有些不搭了。终于可以去买些新潮的衣服了,不过也可怜我那些西装了。


对比图一,如今的老陶已朋克范十足

文末附上老陶的几张摄影作品,仅供欣赏。

来源 | 摩登天空(ID:modernsky19971227)

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