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你了解中国消费者吗?不为人知的七大特征 浩腾媒体中国发布首个《展望中国未来》报告

上海, 2016年5月11日—为了深入了解快速变化的中国消费者人群,提供营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体于近期发布了《展望中国未来》报告,该报告采访了一线至四线8大城市的2,500名消费者,囊括了各个年龄阶段。同时借助TELMAR数据融合技术,浩腾媒体把展望中国未来与CNSR报告相结合,这是国内首个与CNRS进行交叉数据分析、进而扩展了调研数据规模的研究报告。

“按照中国目前的发展阶段,仅仅通过规模来划分城市是远远不够的,”浩腾媒体中国区商业智询执行总经理Bhasker Jaiswal表示。“《展望中国未来》这一报告不仅研究了消费者行为,同时深入分析了背后的动机、对未来的期待及深度消费诉求,以及对社会带来的影响。这也是我们第一次如此深入探究中国的消费者。”

浩腾媒体中国区CEO汪慧玲表示,“《展望中国未来》报告提供了全面的洞察分析,通过更了解这个瞬息万变的14亿消费者市场,我们将有能力为我们的客户提供更好的投资回报。我们感到非常激动——这是市场上首次出现此类报告。”

调研结果:

1、中国面临着巨大的生存压力

中国的快速发展也给居民带了巨大的压力。45%的中国消费者感到十分焦虑,尤其是一线城市的居民。造成压力的主要因素包括健康、工作与住房。环境污染与食品安全也是各级城市不断增长的压力来源之一。能够处理并缓和这些压力的品牌将拥有更大的机遇。

2、薪资水平快速提供

虽然压力横行,中国居民仍然期望获得更高、更快的收入增长。60后预期在3.4年内获得61%的涨薪,70后预期在3.8年内获得71%的涨薪,80后期望在3.4年内获得78%的涨薪,90后则期望在3.3年内获得64%的涨薪。品牌可以积极地利用这种乐观情绪。

3、中国制造:本土品牌的上升之路

中国制造一度意味着山寨品牌和粗糙的做工,但这一形象正在改善。20%的受访消费者表示购买国产品牌的主要原因是因为质量好。另有40%购买国产品牌的消费者表示本土品牌的质量一直在提高。结论是:目前,多数中国消费者偏好本土品牌。即使在一线城市,也有大量消费者在摒弃外资品牌。瞄准国内三四线城市的外资品牌需要留意一线城市中本土品牌地位的提高。

阅读手机版《展望中国未来》报告,请扫描下方二维码。

 

媒体联系

谢冰霜

企业传播总监

邮箱 helen.xie@omd.com

 

徐彦

企业传播专员

邮箱: yan.xu@omnicommediagroup.com

浩腾媒体全球是全球领先的媒体传播机构,服务众多成功和知名的品牌,在100个国家拥有超过10,000名才华横溢的员工。提供广泛地全球化服务,包括营销战略、媒体策划和媒介购买、互动营销、策略整合、内容创意、娱乐营销、赞助及品牌分析传播。浩腾媒体连续8年被权威机构Gunn Report评为最具创新力的媒体代理机构;并被AdWeek全球评为08年度,09年度,11年度以及13年度的最佳媒体代理机构;Advertising Age评为02,05,09以及11年度最佳媒体代理机构。浩腾媒体是宏盟集团旗下媒介机构。更多信息,请访问www.omd.com

浩腾媒体中国是提供营销传播业务及媒体投资解决方案的领先专业机构, 致力于引领众多国际和本土品牌并助力其成就卓越业务增长。分布在上海、北京和广州的800多名媒介专家,提供以客户为核心愿景的整体解决方案,致力于帮助客户在复杂和迅速变化的市场打造持续竞争力。凭借业内最专业的财务管理系统和严谨的工作流程,浩腾媒体拥有100%的财务审计通过率以及行业领先的高客户持有率。浩腾媒体不断提供和推动业界具有前瞻性的解决方案,并屡获殊荣包括新近荣膺2013戛纳创意节奖、2013金投赏奖、2013亚洲广告节奖、2013中国广告长城奖以及2013媒介360营销传播奖。更多信息,请访问www.omd.com/China。

关于宏盟媒体集团

宏盟媒体集团隶属于宏盟集团(纽约证券交易所代码:OMC)。宏盟集团是全球领先的营销和企业传播的整合营销集团,为来自100多个国家的5000多个客户提供广告、战略媒体规划和媒介购买、直销和促销,公关以及其他专业传播服务。 宏盟媒体集团由几个专业媒体机构整合而成。其中OMD(http://www.omd.com),是全球最大以及最具创新能力的媒体营销专家。PHD(www.phdnetwork.com)是一家凭借其在客户服务领域的开创性和创新性而获得普遍认可的领先媒体服务机构。

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