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我们都用过的那个Yahoo,现在到底怎么样了?

Yahoo,一个以搜索引擎和电邮闻名的互联网巨头,上个月却在美国加州桑尼维尔宣告死亡,仅存活了21年……曾经的庞大网络帝国日薄西山,现在的它究竟面临着怎样的局面呢?

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现状:瘦死的骆驼比马大

►美国访问量第三的在线平台,坐拥2亿活跃用户

在中国,或许雅虎已逐渐淡出人们的视线。然而在美国,雅虎的品牌还是有一定的群众基础的,根据 comScore 的数据,目前,雅虎还是美国访问量第三的在线平台,吸引了超过 2.04 亿用户。作为对比,Facebook 仅比雅虎多出 1%。谷歌的应用加网站也只比雅虎多出 17%。

►庞杂的互联网资产

维持如今的现状,也是因为雅虎的互联网资产非常庞杂,包括了雅虎财经、雅虎搜索、雅虎新闻、邮箱以及 Tumblr 和 Flickr。这些包含移动(Mobile)、影音(Video)、原生广告(Native)和社交(Social)为四大核心发展方向的革新性业务MaVeNS,使得雅虎线下持有6亿活跃移动用户。

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►总市值大约为 346 亿美元

目前,雅虎的总市值大约为 346 亿美元,这个成绩看上去似乎还不错,然而其中他们所持的 15% 的阿里巴巴股份就占了三百多亿,另外他们所持的 35% 的雅虎日本的股份也有八十多亿,这也就意味着投资者将雅虎核心业务估值看作低于零。

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危机:金融奔溃

只盯着眼前利益,不着眼于未来

雅虎无疑是一段互联网界的传奇:杨致远和大卫·费洛于1994年创建了Yahoo,仅仅用了三年时间,绝大多数网民都将Yahoo!当成了主页,之后更陆续推出让很多人离不开的Yahoo邮件、Yahoo搜索和Yahoo游戏。在短暂生命的末期,Yahoo经历了回光返照,重现了之前的辉煌:2005年收购了Flickr;2008年拒绝了微软450亿美元的收购;2013又收购了Tumblr。然而辉煌背后暗流涌动。640.webp (4)

大卫·费洛和杨致远

►广告业务的陨落

在过去的20年中,雅虎的门户网站和广告业务都曾是科技界的标杆。而如今它的广告业务却成为了危机来源。对互联网行业未来的发展趋势,雅虎管理层仿佛一直都没有弄明白。甚至抱有同时成为媒体公司和科技公司的幻想。

雅虎容易满足于当前的现在,相较之下Google却总是在寻觅更多的收入来源,不仅收购了高科技公司Android,还进入社交网站,推出了Google +。社交网络的崛起和移动设备的爆发性增长,雅虎主营的陈列式广告已不太适合小屏幕,并且,用户使用习惯的改变也让用户从浏览器转向了应用,而这一块市场逐渐被谷歌和Facebook所蚕食,加之优秀工程师大量跳槽,雅虎在产品上的竞争力瞬间化为乌有。

上个季度雅虎从移动广告上只赚到了2.5亿美元,而Facebook则在去年Q4从该领域收获了45亿美元,差距实在太大了。雅虎过去十年的表现,在某种意义上留下了一个非常深刻的教训:如果只盯着眼前利益,不着眼于未来,你很可能会落得跟雅虎同样的下场。

►失败的收购

雅虎也收购了很多公司,但这些公司都未能给雅虎的利润带来多大贡献。譬如,其若干年前斥资11亿美元收购轻博客平台Tumblr,雅虎将该平台的资产价值减计了2.3亿美元,意味着这家公司收购之后已经贬值了四分之一,这无疑是一项失败的举措。

目前,唯一表现良好的收购产品也就只有图片分享网站Flickr。然而这一项目却在中国市场被封锁了。

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►面临拆分出售核心业务

雅虎不是赚不到钱,而是它赚的钱无法抵消其所损失的。根据雅虎金融的报告显示,目前雅虎公司正面临着严重的财物问题,并且即将面临裁员的困境,Flickr也是其中一个受影响的部门。惨烈的状况,使这个昔日的帝国走上了拆分被收购的道路。

4月18日在美国加州桑尼维尔宣告死亡,在投资者的压力下,CEO已承认他们会接受买家收购核心业务,部份人估计,恐怕Flickr会是其中之一,正因为他们用心经营、成果甚佳,所以才有价有市吧?

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或将被Verizon所收购,创造全新广告数字平台

眼看雅虎将出售核心业务,许多公司开始蠢蠢欲动了。收购了雅虎,它们就能迅速从一家中小型媒体公司变身业界巨头。可事实上,让一家昔日的互联网巨头起死回生,并非易事。

►收购风云

此前,大约有40家公司对收购雅虎或公司部分业务表达出兴趣。然而,在首轮竞标后,大部分公司都决定放弃竞购雅虎,包括时代集团、谷歌(微博)母公司Alphabet等。他们认为,扭转雅虎的命运将会异常的困难,业内甚至有人预测,就算把雅虎所有的核心业务叠加起来,买家也不能获得与收购价等值的金额。

最终Verizon、TPG 和 YP Holdings 成为了最后的竞争者,其中电信巨头 Verizon 被广泛看好能成为最后的赢家。Verizon通讯当前市值约为2100亿美元,账面上持有约45亿美元现金。该公司拥有收购雅虎陷入困境的互联网资产的手段,且能够为整合雅虎互联网资产与公司羽翼未丰的数字媒体业务绘制合理的蓝图。

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消息人士透露,雅虎核心业务在竞拍中将得到40亿美元至80亿美元的报价。但是考虑到雅虎核心业务最近遭遇的阵痛以及未来的并发症,目前尚不清楚这些资产的实际售价将会是多少美元。

►被收购后,雅虎会变成什么样?

据悉,Verizon通讯正在业务转型阶段,当前希望,视频服务和在线广告能够成为公司的下一个增长引擎。去年它斥资44亿美元收购了美国在线(AOL),而此次再获雅虎,意图明显。

●移动端业务将大力发展

雅虎在移动端有6亿活跃用户,除自有产品外,还有tumblr这一大社交平台,这是丰富而有利的资源。而此前雅虎的缺乏主要在于移动广告业务的失策,Verizon可以利用现有优势弥补其劣处,提高收益。

●搜索业务仍不放弃

雅虎搜索目前仍占有一部分的市场份额,而这是Verizon原本所缺失的,市场分析人士认为,Verizon之后会将这一部分与广告业务相连,为其自身创造全新价值。

●广告业务整合在即

Verizon去年收购AOL,就是为了获取广告及网络视频技术,Verizon自然不会使其收购产品沦陷同质化的局面。有消息称该公司计划把来自智能手机的客户数据,与AOL,以及雅虎的广告业务进行整合,从而创建出一个全新的广告数字技术平台,能够与Facebook、谷歌进行抗衡。

话说回来,在昔日辉煌的网络公司开始走下坡路的时候能否让它们实现好转依旧是一个公开的问题。不论最终对雅虎公司发起收购的是哪一家企业,雅虎的未来将会和过去发生很大的改变,围绕着雅虎公司的困惑也将告一段落。

也许它还能在新东家旗下继续艰难前行,也许这会是「雅虎」这个互联网标志性品牌退出江湖的开端。但无论如何,雅虎的时代已经过去,它的辉煌已不复存在。我们以此为鉴。

文 | 品牌几何

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