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MRM//McCann上海为C&A启动“滚蛋吧坏心情”微笑周数字营销活动

C&A x Smiley联名限量系列中国上市,呼吁全民用微笑打败不愉快

2016年5月18日,上海——继各大牌纷纷携手推出联名系列,全球时尚零售品牌C&A与世界上最快乐的品牌Smiley 合作的C&A X Smiley联名限量系列近期已在中国正式上市。以世界微笑日为契机,C&A本季充满玩乐心情的春夏潮流新品,用充满趣味的笑脸元素重新诠释微笑背后的个性含义。MRM//McCann为该系列新品特别打造的“C&A微笑周”数字营销活动正式拉开帷幕,提倡在保持个性的同时,不忘为自己和他人带来新的灵感和乐趣。

Smiley那招牌式的笑脸仿佛小朋友信手涂鸦的小笑脸,从1972年诞生至今已逐渐深入人心,全球圈粉包括众多的明星和时尚达人,成为以传播“快乐”为宗旨的国际潮流品牌。而对于面对买房难、竞争大、真爱少等诸多问题的中国年轻人来说,如何从时尚中得到舒缓压力的正能量和幸福感,是C&A一直持续关注的问题,这与Smiley所传递的积极向上的快乐能量相契合。此次推出联合限量系列产品,不仅鼓励年轻人用欢笑击退烦恼,更去感染身边每一个发现这张笑脸的人,令更多人获得同样喜悦的时尚心情。

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“滚蛋吧坏心情”为主题的C&A微笑周中,由MRM//McCann上海团队打造的微信端上,手机用户可以分分钟化身“段子手”,通过H5游戏上传自己的微笑照片定制个人专属表情包,参与笑容传染力排行榜,用幽默舒展心情,发现苦恼背后的小幸福,将欢乐分享给更多人。参与游戏的用户,更有机会获得SMILEY系列限量奖品及C&A专属购物券。

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同时,C&A线下门店外还架起了形似巨大笑脸的“微笑收集装置”,用自带体感摄像头来捕捉用户的微笑时间,并合成穿着Smiley联名限量系列的有趣卡通头像。消费者用手机扫描活动二维码,便可收集自己的微笑形象,并抽取兑换C&A微笑礼盒。扫码后进入“展示微笑页面”的用户,就可以让自己的微笑卡通形象在店内的九连屏上不停出现,让这个世界多一刻微笑。

活动视频:http://v.qq.com/page/n/t/3/n0300uwgxt3.html

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此外,更多充满正能量的新生代模特的加盟,用GIF的形式演绎了六个“烦恼小故事”,号召更多人用充满创造力、充满趣味性的形式表达了击退坏心情的积极态度,一起大喊:滚蛋吧,坏心情!

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Smiley不仅是一个微笑的品牌,不止是一种生活哲学,它倡导了一种精神,提醒人们正视微笑的力量,传递“微笑,可以改变您的生活与整个世界”的宗旨。此次合作,C&A与smiley有着相同的快乐DNA,不仅传递个性时尚,也让人们感受到微笑的满满的正能量。

扫一扫二维码,现在就微笑吧!

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微笑周官网: http://www.canda.cn/reg_surprise

Mobile入口:http://campaign2016.canda.cn/smiley/

创作人员名单

客户:C&A西雅衣家

项目: 2016滚蛋吧坏心情项目

创意代理公司:MRM//McCANN 上海

创意团队: 郭嘉、邹樾、侯旖旖、沈卫

客服团队:臧晶艳、宋昕然、赵岑

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