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Verawom携手红星美凯龙,为中国生活设计

在即将迎来成立30周年之际,中国家居业领先流通品牌红星美凯龙抛开了促销为主导的传统推广活动,转而展开了一场“为中国生活设计”的大讨论,试图在哲学层面讨论设计、生活与家居之间的关系。

安索帕集团公司维拉沃姆(Verawom-Linked by Isobar)作为此次项目主导代理商,为红星美凯龙提供了涵盖前期宣传造势、中期活动配合及后期延续跟进的品牌整体传播策略服务,以及与之配套的社会化媒体创意和传播工作。

为协助红星美凯龙,Verawom从消费者分析入手,力求抓住目标消费者们对高品质的精英文化、生活的需求。而前期市场调查发现,当今都市的家居产品消费者主要为适婚的新装人群,他们是家居和家装消费者中的小白,但视野宽广,愿意尝新;而另一群则是家庭换装人群,有经验,但选择纷繁复杂;针对这些精英中产人群,他们都追求好的品质和人性化的设计,却与当下中国的家居消费市场普遍缺少生活洞察和较为同质的特点,形成鲜明的矛盾。Verawom和红星美凯龙希望通过此次“为中国生活设计”传播活动,在主动邀请更多消费者体验并接受更好的家居设计的同时,传递“更好的日常”这一生活理念,加深在民众心中红星美凯龙的努力付出、要做就做最好的品牌形象。以著名导演周格泰拍摄、高圆圆配音、原研哉、隈研吾等5位设计大师自诉的大制作视频广告《更好的日常》为核心,Verawom同时推出线上“阅后即焚”H5吸引消费者,与线下点映活动并联,并通过朋友圈投放明星代言广告与5个国外设计大师海报等全方位的内容创造和互动体验等整合营销战役,赢得了消费者的一致好评。

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《更好的日常》作为核心创意的主题视频,完全按照电影制作要求高标准执行,被誉为“最接近电影的广告”。以一个视频作为整个战役的重要内容,讲述一个以“为中国生活设计”如此宏大的主题,难度很大,但Verawom与红星美凯龙以一个全新的立意开篇,从一杯最为日常的水开始,进而让5位国际知名设计师诠释对设计的理解、设计与生活的关系告诉人们,“好的设计,也许改变不了所有,但却足以重塑日常;而更好的日常就是生活该有的样子”。告诉人们,这就是红星美凯龙30年来时刻在思考和努力的事情,也是未来红星美凯龙会继续坚守和寻求变得更好的宏愿。

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配合主题视频推广,Verawom按照电影发布流程,策划了全国首个线上限量点映礼,消费者在H5中可以通过抢票的方式争得观影名额,之后即可观赏红星美凯龙30周年《更好的日常》视频一次,并通过留言的方式与其他消费者互动。

品牌还邀请了国民级女神高圆圆、Angelababy为其代言助阵,配合线上互动、社交媒体合作导流、官方微信微博发布,为活动放大声量,吸引用户线上参与、分享活动并在线下电影院体验观影,建立起线上线下联动的O2O闭环。

Verawom联合创始人郑联达表示:“当今的数字化变革,对于任何一个品牌及Verawom而言都是机遇,也是挑战,如何有效地契合品牌而又迎合消费者,如何实现不同数字媒体的整合,以及数字媒体和线下传播的整合,是一个需要我们共同思考的问题。红星美凯龙是中国家居流通业的领先品牌,在中国市场有很强的品牌知名度和影响力, Verawom曾多次与红星美凯龙携手,成功塑造过《爱木之心》、《不怕你比,怕你不比》、《挚爱触手及》等经典案例。此次‘为中国生活设计’项目,更加深入全面地体现了红星美凯龙的品牌世界观,结合线上线下的整合传播策略,希望能够给客户带来一个不一样的30周年纪念。”

新闻联系人:

肖春俏 Rachel Xiao

安索帕中国集团市场及传播资深专员

rachel.xiao@isobar.com

关于安索帕中国集团 (Isobar China Group)

安索帕(Isobar)是一个以数字为核心的全方位传播营销代理商,其宗旨是为品牌创造出结合创意、技术、及新媒体传播的市场营销方案。成立于2003年的安索帕在全球45个市场拥有超过4500位世界顶尖的数字行销先锋,他们的专业技能涵盖创意、策略、媒体传播策划、技术整合及效果测量。

安索帕中国集团在北京、上海、广州、南京、武汉和厦门设有办公室,拥有超过1000名数字营销精英,涵盖安索帕(Isobar),欧安派(OMP – Linked by Isobar),意凌Ÿ安索帕(Trio Isobar)、维拉沃姆(Verawom – Linked by Isobar)以及费芮互动(VeryStar -Linked by Isobar) 五个品牌。安索帕中国集团是《广告时代》2016最佳国际代理商亚军,2011至2013年以及2015年Campaign中国区年度最佳数字代理商,2015年金投赏最佳数字创意代理商,且连续6年被《中国广告》评选为数字广告公司年度大奖。

安索帕是电通安吉斯(电通全资子公司)的一员。更多信息,请参考www.isobar.com

关于电通安吉斯集团(Dentsu Aegis Network)

电通安吉斯集团是日本电通集团的一部分,凭借旗下九大全球性传播品牌– 凯络、电通、电通传媒、安布思沛、安索帕、麦利博文、MKTG、博视得和伟视捷,以及其他来自于多市场运作的专业品牌,电通安吉斯集团致力于为客户提供高水准的媒体、数字和创意传播服务,实现创新品牌成功之道的愿景。电通安吉斯集团总部位于伦敦,业务遍及全球123个国家和地区,拥有超过27,000名专业人才,为客户提供一系列独具创新的产品与服务。dentsuaegisnetwork.com.cn

 

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