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盘点 | 关于日本四大化妆品集团的那些事

SHISEIDO(资生堂)、KAO(花王),KANEBO(嘉娜宝)……说起这些日本化妆品品牌也许你并不感到陌生。可如果探讨其背后这些日本化妆品集团关系,其错综复杂的程度,恐怕会使你感到一丝惊讶!本文梳理了日本化妆品行业的状况,或将刷新你的传统认知。

日本化妆品行业生态

在日本这个充满着洁癖感的国民文化当中,化妆品行业,在亚洲地区一直保持其领先地位。就好比日本的医药产品,服用后不马上见效,就会被市场立刻淘汰一样。各大化妆品研究所都保持着严谨的科学研究精神,以及高度的安全审查标准,在强有力的竞争之下追求有效性。

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2006年之前,日本的三大化妆品集团为SHISEIDO(资生堂)、KANEBO(嘉娜宝)、KAO(花王)。而2006年,KAO收购其老对手KANEBO,使化妆品格局变为SHISEIDO,KAO,KOSE(高丝)三大集团统领行业发展。也就是KANEBO旗下的诸多重量级品牌如KATE,LUNA SOL,Impress,Freeplus等都成为了是KAO系的分子。企业的营业额规模,可以与SHISEIDO一同站在第一阶梯。

转眼10年间,POLA-ORBIS(POLA ORBIS HOLDINGS),则与KOSE集团在第二阶梯上,展开了在第3、4位上的较量。2014年,POLA-ORBIS第3位,KOSE第4位。2015年,KOSE第3位,POLA-ORBIS第4位。明年的营业额差距,都几乎相差无几。

日本化妆品营业额排名

传统耳熟能详的日本三大化妆品集团,如今已经转变成了日本四大化妆品集团。

日本四大化妆品集团

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对大多数消费者来说,POLA-ORBIS恐怕过于陌生。然而,如果你知道了POLA-ORBIS的产品线,你会更加惊讶,而且也会开始觉得一切都是那么顺理成章。

首先该集团下的POLA品牌,此前一直主攻美容院线路,以抗衰老的产品著称,面向的都是贵妇阔太,长期都是低调贵族。而在近些年,它也开始转载诸多高端商场,营业员也都是贵气的中年女人,魅力十足。

POLA的代表商品,美白丸、B.A,在国内的口碑热度日渐提升。以至于日本POLA美白丸突然销售断货,逼迫POLA日本官网登出中文告示,请消费者购买小包装规格的美白丸商品。

该集团下的另一个品牌ORBIS,主打OIL CUT概念,去除化妆品中的油分,以减轻肌肤负担。其经营线路则以通贩为主。简单来说,就是电话、网络B2C直销,在日本仅设有少量的柜台,简单来说属于电商型化妆品销售。而其服务在日本顾客满意度调查中,居然与总分略超日本亚马逊,连续排名第一。然而这样的销售方式,仅适合日本本土口碑型销售,海外则难以知其名讳。

事实上,在中国国内ORBIS不仅自行运营销售平台,去年开始陆续与京东、天猫、聚美等合作铺开了广阔的销售渠道。旗下的ORBIS=U化妆水、防晒隔离、卸妆露等已经成为各领域的明星产品。

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惊讶还在继续,把POLA-ORBIS集团下的全部品牌罗列成一张图看一下。

POLA-ORBIS 旗下品牌

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POLA-ORBIS集团下的还有这些口碑明星品牌。THREE、PDC、Jurlique等。万万没想到、它们居然是一个家族的。

 

介绍完了陌生低调的POLA-ORBIS,再来看看日本化妆品大佬资深堂(SHISEIDO)的大族谱。

SHISEIDO旗下品牌

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排名第一的大家族果然名不虚传,族谱当中是否也有你未曾想到过的品牌出现呢?例如如日中天的CPB,在国内曾火爆一时的HAKU等……都是资深堂的重量级品牌。

 

再来看看KAO。品牌阵线没有铺得太多,但像曾经的第三大品牌嘉娜宝入阵,以及Biored,Merries等超人气产品,想必都是营业额的重要支柱。

KAO旗下品牌

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花王的产品线不仅限于美容事业,还涉足于健康及清洁行业领域。相比资生堂而言,品牌显得极为清晰。

 

KOSE的品牌线如何呢?

KOSE旗下品牌

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一览品牌家族谱中,站立着一些赫赫有名的产品明星——近些年高人气的黛珂(COSME DECORTE)、雪肌精、COSME、JILLSTUART……可别再以为它家只有雪肌精了。

 

每个大集团的背后,都有着其成为大集团的道理。家族谱当中,让人惊讶的不占少数。尤其以POLA-ORBIS的超低调,可以说达到震惊的程度。四大家族谱当中,是否也有令你感到惊讶的地方呢?在评论中与我们一同交流吧~

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来源 | 豆瓣

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