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上海智威汤逊携手爱乐维,让准爸准妈感受宝宝心跳的震撼

在中国,准爸爸们无法陪同准妈妈们进入 B 超室,因而感受不到宝宝初生的心跳,无 法体会到即将诞生的宝宝在其生命最初的跳动和健康活力。或许正因如此,在孕育宝宝时,准妈妈们会备感孤 独。准爸爸们对此也无计可施,总感觉自己被隔离了,只有准妈妈们在孤军奋战,直面孕育宝宝的整个历程。

上海智威汤逊为孕期复合维生素片品牌爱乐维设计了一个全新的品牌活动。该活动找了三对真实的夫妻,帮助他们在孕期更加紧密相连,继而带出一个重要信息,即:从计划孕育一个小生命起就需要两个人的努力,同时强调备孕就开始准备,对于宝宝的健康发展是很重要的。

活动由品牌微电影“爱在初生前”开启。这部微电影从不同的角度讲述了准爸爸和准妈妈们应对孕期这一漫长过程中的心路历程。有的是讲述准妈妈们担心自己的伴侣在孕期无法时时陪伴左右。有的是讲述在中国社会变得越来越脱离传统,对丈夫们的期待也日渐改变的时代,准爸爸们也会担心错过人生最为宝贵的时刻。但是工作和出差的现实总在从中作梗。

在微电影中,上海智威汤逊特别打造了一个可穿戴的装置,让准爸爸们体会那曾经错失的感受。一旦戴上此装 置,准爸爸们就在自己的胸口感受到了震动。很快,他们意识到,原来这正是来自自己宝宝的真实心跳。在真真 切切地感受到他们即将降临的宝宝之后,准爸爸们感到了极大的震撼。正如其中一个爸爸所说的:“我的心都要融化了”。

此次品牌活动在中国消费者中获得了巨大的反响。该视频,在发布之后的短短 24 小时内,就收获了 350 万次的 观看规模,之后更达到了 1000 万次的总浏览数。

智威汤逊北亚首席创意官和中国主席陈耀福表示,“这个具有真情实感,同时又富有洞察力的作品展示了科技如何解决人们面对的挑战”, 并感谢中国拜耳客户的支持, “这是客户和广告公司之间一次美好的合作,让一个 美好的创意通过数字化的方式来完美实现。”

这次借助社交媒体的整合营销活动在中国创造了有关孕期话题的巨大声量,引起大家的热烈讨论,同时也强调了从备孕开始除了单一叶酸外,还需要补充多种营养的重要性。

爱乐维,作为来自德国拜耳的孕产妇复合维生素片产品,含有推荐剂量叶酸和多元营养,协同作用,预防和减少出生缺陷。孕育健康宝宝,从备孕开始。

观看视频,请点击文末“阅读原文”

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关于智威汤逊

智威汤逊是世界上最富盛名的营销传播品牌之一,并且在过去的 150 年中不断致力于开发创新意识的想法。其总 部位于纽约,在全球超过 90 多个国家设有营业网点、办事处超过 200 处,拥有将近 10,000 多位市场营销专家。

智威汤逊一直是世界最顶级的广告公司,拥有最广泛的代理网络,而且通过在前沿领域的不断探索保持着业内龙 头地位。例如,我们与 1939 年制作了第一例电视商业广告,我们为 Smirnoff、梅西百货、福特汽车和 HSBC 等著 名品牌设计了饱受嘉奖的品牌广告。欲知更多详情,请浏览我们的网站 www.jwt.com 和跟进我们@JWT Worldwide。

智威汤逊于 1929 年在亚太地区设立第一个办事处,总部在新加坡,如今在该区域 18 个国家雇员超过 3,800 多 人。

智威汤逊的母公司为纳斯达克上市公司 WPP 集团(NASDAQ 交易代码: WPPGY)。请浏览我们的网站 www.jwt.com 和跟进我们@JWT Worldwide。

亚太区联系人:

Cris Prystay

亚太区企业传播总监 cris.prystay@jwt.com

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