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HUAWEI P9创新突破,度身定制百度哥伦布霸屏投放

HUAWEI P9是华为2016年4月推出的旗舰新机,不仅具有时尚精致的高端定位,同时与徕卡深度合作,配置徕卡双摄像头,完美演绎手机摄影的再一次突破!此外, HUAWEI P9的上市还承载着非常重要的任务与使命。

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为了使消费群体进一步年轻化,在激烈的市场竞争中脱颖而出,我们配合产品发布进行了有节奏的搜索营销,重塑HUAWEI P系列的时尚定位,抢占年轻消费市场。

预热阶段以产品为核心,时尚、竞品、明星等为辐射的关键词搜索,实现了阻击竞品,提升时尚感,圈定年轻人群的目标。

在4月14日零时的发布会倒计时阶段,华为、伟视捷及安索帕与百度携手,创造出一个引爆点——百度哥伦布,强势展现品牌信息,从发布会倒计时、现场直播、产品视频、新品介绍、相关新闻及网友调查等一应俱全,首次以全新的时效品专样式全面集合新品信息在百度无线大搜页面。移动端的哥伦布霸屏模式,不仅是百度首创,更是行业首例。

拜科技发展所赐,在综合考量和利用传统4P的同时,品牌商务也能为营销带来新玩儿法和可能性。当代理商从商务角度出发,就必须思考产品定位、产品在不同商务平台的销售方式和经验,甚至跟品牌一起寻找新商务模式——这就意味着我们能在“品牌商务”框架下涉及产品和服务领域,甚至会和客户一起设计产品和服务,这是与传统代理商较大的差异。

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同时,发布会阶段在PC端突破技术壁垒,设计了在线直播样式的时效品专,无需跳转,实现了有效减少用户流失,提升了用户体验,让网民第一时间捕捉所有产品相关信息,并参与互动,更加全面和有效的让发布盛会得以在无线和PC端同步展现。

  • 第一天(4月14日 ) 直播倒计时样式,为直播预热

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  • 第二天(4月15日)直播中,点击观看,在线体验HUAWEI P9震撼发布直播

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  • 第三天至第七天(4月16日– 4月20日)直播结束后,PC端时效品专切换为左右联动样式,大幅展示产品风采,直接导流至HUAWEI P9官网,帮助用户全面了解产品。

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发布会后,对资源和功能进行优化整合,并丰富搜索关键词。提高了与目标受众的有效沟通。推广期的碎片化锁定,信息流拦截式曝光,再一次扩大了品牌影响面及传播效果。

集行业首创、合作共赢、技术创新、有效截流、资源整合、增加曝光 6大特点于一身的百度哥伦布,在HUAWEI P9品牌重塑的过程中起到了无可替代的作用。

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4月15日发布会当天,HUAWEI P9的百度搜索指数超过200万,其中移动端达190.6万,远远超过竞争品牌。最终,高达1.07亿的百度投放总曝光量,使HUAWEI P9在激烈竞争中成功突围。

 

HUAWEI P9,瞬间,定格视界的角度!

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新闻联系人:

肖春俏 Rachel Xiao

安索帕中国集团市场及传播资深专员

rachel.xiao@isobar.com

关于安索帕中国集团( Isobar China Group )

安索帕(Isobar)是一个以数字为核心的全方位传播营销代理商,其宗旨是为品牌创造出结合创意、技术、及新媒体传播的市场营销方案。安索帕是电通安吉斯(电通全资子公司)的一员,在全球45个市场拥有超过4500位世界顶尖的数字行销先锋。

 

安索帕中国集团在北京、上海、广州、南京、武汉和厦门设有办公室,拥有超过1000名数字营销精英,涵盖安索帕(Isobar),欧安派(OMP – Linked by Isobar),意凌Ÿ安索帕(Trio Isobar)、维拉沃姆(Verawom – Linked by Isobar)以及费芮互动(VeryStar – Linked by Isobar)五个品牌。安索帕中国集团是《广告时代》2016最佳国际代理商亚军,2011至2013年以及2015年Campaign中国区年度最佳数字代理商,2015年金投赏最佳数字创意代理商,且连续6年被《中国广告》评选为数字广告公司年度大奖。

 

更多信息,请参考http://www.isobar.com/cn/en/

 

关于电通安吉斯集团( Dentsu Aegis Network )

电通安吉斯集团是日本电通集团的一部分,凭借旗下九大全球性传播品牌 – 凯络、电通、电通传媒、安布思沛、安索帕、麦利博文、MKTG、博视得和伟视捷,以及其他来自于多市场运作的专业品牌,电通安吉斯集团致力于为客户提供高水准的媒体、数字和创意传播服务,实现“创新品牌成功之道”的愿景。电通安吉斯集团总部位于伦敦,业务遍及全球145个国家和地区,拥有超过32,000名专业人才,为客户提供一系列独具创新的产品与服务。www.dentsuaegisnetwork.com.cn

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