BETA

品牌几何

微信订阅号

让品牌读懂年轻人的世界,social要如何年轻化?

在当下90后“横行”的市场环境中,品牌营销发展的王道只有一个核心,就是“怎样抓住年轻人的心”。然而,形象固化、产品创新不足、受众群年龄层老化等自身压力,以及对年轻人所热衷“二次元”、“社交化”、“黑科技”等营销领域的不了解,为品牌的年轻化之路带来不小阻力。年轻人到底在想什么?该如何融入他们?如何创造属于他们的价值?

今天品牌几何受邀出席腾讯QQ于上海举办的“赋能年轻 共享未来”2017年QQ娱乐社交资源推介会,这是其首度对外开放非标资源,并提供游戏、动漫、阅读平台的多元化娱乐资源,从而与品牌一起探索年轻化的沟通之路。

640.webp (26)

640

社会主流群体趋势酿造娱乐社交模式

根据腾讯数据显示,QQ拥有8.99亿月活用户,其中6成都是90后,而这之中中国每3个年轻人中就有2个是二次元用户,毋庸置疑这部分人群是绝对的主流。他们分布在QQ手游、QQ动漫、手Q阅读等平台中,在QGC电子竞技、QQJOY动漫游戏展会中寻找同好。

在这样的基因与浪潮的促使下,自2015年起,QQ便大力在娱乐社交方面布局,以社交型IP为中心,游戏、动漫、文学、电竞、影视、直播、社群为基石,打造多领域的娱乐化社交模式。年轻人娱乐至死的社交态度,或许也是一种可为品牌主所洞见运用的营销新常态。

640.webp (27)

三大炙手可热的娱乐社交资源

从以往QQ与品牌IP的联动中,其已摸索出一套成熟的营销矩阵。如引入强IP,从而充实群、兴趣部落、公众号、热聊等平台内容,促进内容在社群平台的流转,最后根据数据进行统筹,回流入QQ音乐、QQ空间、企鹅FM等平台的运营搭建,从而更加多元化的呈现娱乐内容的价值。从中也为市场探索出了娱乐社交资源三大平台——游戏、动漫、阅读的基因建设。

►游戏:电竞很有可能是直播之后的一个风口

腾讯以90亿美元收购游戏开发商Supercell的消息,足以证明其在游戏市场的蓄力。在腾讯看来,电竞很有可能是直播之后的一个风口。抓住这个风口,除了自身的游戏内容构建外,腾讯还构建了企鹅电竞专注于连接电竞生态的平台,首次实现了参赛、观战、约战、直播、资讯一站式完成,形成全方位的电竞赛事平台,极大地拓展了电竞业务的想像力。

640.webp (28)

加之明星可在企鹅电竞APP中解说游戏赛事,参与游戏直播互动,SNH48现身 QGC大师赛现场表演、作为嘉宾解说游戏比赛等泛娱乐内容,其成功锁定年轻人群为品牌服务助力。

640.webp (29)
腾讯《王者荣耀》手游Coser秀

►动漫:给品牌插上二次元翅膀

数据显示,目前QQ动漫的活跃用户已超9000万人,其中90后占比45%,QQ后占比41%, 年轻群体已经成为QQ动漫用户主力。在地域方面,江苏省活跃用户量最多,其次是河南省、山东省、四川省。随着二次元文化的兴起,交流分享、同好沟通、兴趣活动等已然成为年轻人的常态。

640.webp (30)

漫画弹幕、漫图、部屋、社区等一系列特色玩法成为品牌们可渗透的主流,而更重要的一点是这一切大多是发生在移动端的。用户在看漫画的同时可以进行评论和吐槽,也可以把自己喜爱的漫画分享出去,还可以在社区中与人交流,阅读互动的一体化,是年轻人寻找乐趣的一大关键。

640.webp (31)

►阅读:打造沉淀式同好社群

大数据显示,腾讯手Q阅读用户工作日晚上19点至23点间的阅读人数最多。周一、周二的阅读人数高于周三、周四、周五。手Q阅读的付费用户中 ,00后用户占比40%,90后则为31%,付费用户中年轻化的趋势十分明显 ,并且90后、00后的比重持续上升。

640.webp (32)

在年轻人对于自己喜欢的东西有强大的认同感以及创作欲,愿意为此付出代价,而这也组成了泛娱乐最重要的沉淀部分——同好社群。

无社交不娱乐

还记得多年前,一票SNS社区一时风光无两,大有以社交颠覆互联网未来之势。而许多年过去了,QQ空间仍稳坐SNS社交排名第一的宝座,也是新生代最活跃的SNS社区。融入了社交特性的定制化事件营销,让QQ空间能以社交发酵提升品牌价值。在娱乐社交时代,这种效应更胜,品牌需要“线上线下量身打造”的生态化模式运营,开放直播植入、内容定制、线下权益等多个商业资源。

640.webp (33)

如腾讯QQ今年举办整合旗下QGC电竞赛事、ACG 展会和各类表演的综合嘉年华品牌QQJOY(企鹅动漫游戏嘉年华)打造娱乐IP联动模式,为游戏、动漫、阅读的粉丝打造一体化享受,形成线上线下娱乐社交闭环,更深入的与年轻人进行了沟通。

640.webp (34)

QQ的年轻人营销理念,核心就在于以其天然的社交力量,去挖掘年轻人的消费需求和习惯,怎么自然怎么来,与年轻人产生共鸣,甚至在潜移默化中影响年轻人。这样的模式或许也给予当下的品牌以启示。

0 (1)

文 | MM酱

图 | 腾讯QQ、品牌几何

转载请注明来源及下方二维码

否则一律视为侵权

关注品牌几何微博及微信(网站用)_20150706

未经允许不得转载:品牌几何 » 让品牌读懂年轻人的世界,social要如何年轻化?

0
分享到:

评论 抢沙发

评论前必须登录!