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用爱刷新生活 打造你梦想中的家

MRM//麦肯上海为立邦打造数字营销专属平台,了解更多梦想改造家背后故事 

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 随着家装类真人秀《立邦梦想改造家》前两季的热播,立邦的品牌理念“立邦为你刷新生活”也深植人心。在第三季开播之际,立邦希望通过全新的广告投放,在给予用户与品牌接触的最佳体验的同时,突破节目的地域限制,增加全国性的知名度,让品牌与该节目实现真正的无缝结合。作为立邦的整合创意服务代理商,麦肯上海与麦肯集团旗下的数字营销代理商MRM//McCann,联手跨部门为立邦发起了一场全平台营销战役,用立邦专属的真人秀平台代替原先分散的宣传营销模式。其中,此次由MRM//McCann全新打造的数字营销专区,名为《梦想刷新馆》,在这个平台上,用户不仅能观看节目和设计师访谈视频,访问旧房与新家720°全景,还可以了解装修专业知识的同时,直接购买刷新服务和家居饰品。此次将电视节目、线上视频与线上互动有机结合起来,既满足了年轻观众的收视习惯,又增强了节目观众与品牌的黏性。

谈及此次创意,主创团队表示:“本次创意亮点主要在于全景H5。全景特效是通过实地拍摄制作而成的,每期节目播出后第一时间准时更新。这让更多消费者通过移动端就能深入地体会真人秀中的刷新效果,看到各种细节和巧思,也更深一步地了解立邦的品牌乃至产品。目前,全景H5因其形式新颖和良好表现,还收到了节目组抛来的合作橄榄枝,这也是对我们内容的肯定。”

此外,麦肯上海与MRM//McCann还着重于不同地域内的投放,针对全国各地目标城市,如重庆、杭州、深圳、西安等,结合地方特色绘制了不同场景式的推广平面,在微信朋友圈通过城市的精准定位投放,吸引用户关注立邦真人秀专区和官方微信。

欢迎大家每周二晚上9点半锁定东方卫视《立邦梦想改造家》。
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欢迎访问立邦梦想刷新馆:http://wap.nipponpaint.com.cn/dreamhome/

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