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麦肯开始造图书馆了,这是怎样一个故事?

时间过的好快,一眨眼2016年就将与我们告别,回想这一年,你有温暖过谁,或者被谁温暖过吗?在本年度的最后一个工作日,让我们来感受一波浸入心底的暖流。

在公益慈善活动中,谁的收获更大,

施者还是受者?

带着这样的疑问,让我们开始今天的内容。

在中国的某些地方,有这么一些小孩,贫困、闭塞、环境问题、资源匮乏……充斥着它们的童年。

读书,对于生活在物资丰富地区的孩子而言或许有些枯燥无聊,然而对于他们而言,却是一种奢侈与希望。如何燃烧这束希望的光芒,给予切实的帮助?麦肯集团开启了与图书馆计划的合作。640

公益乐章的谱写是幸福的

公益,是每个人都可以参与的

或许你认为一场简单公益活动只需要捐款与志愿者即可,然而麦肯×图书馆计划有的不仅仅是如此,它是一场每一个人都在参与的活动,是每个McCanner都可以通过不同的环节参与进来的。

►六一儿童节,孩子们的礼物

六一儿童之际,麦肯组织了旗下员工及其孩子们进行了一场多肉植物拍卖活动,共募集了4000多元善款。在这个属于孩子的节日里,培养宝贝们的分享精神,爱他们的同时,教他们懂得如何去爱。

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►集体的力量:3小时,参与人数600+,75000元,一所变三所

为了支援图书馆计划的顺利完成,麦肯还进行了一次特别的team building——首届公益乐淘市集。三个小时,十二个摊位,日以继夜的准备,所有部门的参与,最终为“图书馆计划”筹得75000元,使得原先创办一所图书馆的计划,一下子扩展到了三所,为更多的孩子带来了实现梦想的可能性!

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这样的行动,是想让大家明白,公益是每个人都可以参与进来的。麦肯×图书馆计划将持续地为一届又一届的留守儿童与他们所在的偏远地区提供知识和启发。

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改变从一本书开始,当图书馆落地,这首充满爱心乐章的交响乐协奏曲,将会为孩子们谱写出知识世界的浩瀚星空。

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知识的交响乐协奏曲

谱写着快乐的公益,点燃孩子的梦想

其实,比起图书馆的坐落,让孩子们走进、使用并喜爱他们的图书馆才更加重要,毕竟授人以鱼不如授人以渔嘛!要如何让图书馆这在孩子们的心目中走出一曲美妙的乐章呢?

►寓教于乐,让图书馆成为孩子们喜欢的地方

在犹太人种族里,当他们的孩子刚刚懂事的时候,母亲就会将蜂蜜滴在书本上,让孩子们去尝一尝书上的那一滴蜂蜜的味道,让孩子明白书是“甜”的,有诱惑力的。从这个故事中也不难发现“寓教于乐”是对孩子最具杀伤力的一种方式。既然如此,那就来一场Campign吧!

首先要吸引消费者(孩子们)的视线,产品(图书馆)包装是必不可少的!除了小分队成员精心准备的礼物外,没有到现场的小伙伴们也托他们带来了多种多样的文具,麦肯×图书馆计划发起人 Vivian Xu还为东河小学的孩子们带了一大箱玩偶,把图书馆装点成了一个可爱的动物世界。在大家齐心点缀之下,孩子们会更愿意来看书!

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小分队用礼物和玩偶装饰了图书室

视觉上的吸睛或许能引起三分钟热度,那么如何增加与消费者之间的粘度呢?Children时代,当然是游戏为王啦!

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重庆小分队的小伙伴们与孩子们一起表演了舞台剧,没有复杂的仪式,有的只是大孩子和小孩子更多的互动,把更多的时间留给一起游戏一起读书。

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队员们还与小朋友一起表演了情景剧《小灰兔和它的朋友们》,故事简单易懂,又十分热闹。

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除了游戏和故事剧表演外,各小分队也是变着花的哄“客户”小朋友们欢心。重庆站的队友们去时正值中秋之际,他们为每位孩子发了一张明信片,书写了对亲人的祝福与思念。孩子们的心里话总是最无忌也是最真挚,令人怜惜、叫人哽咽。这一过程中,感触更多的或许是情感的交流互通。

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而东河小学站的小伙伴们带来了两台拍立得,将图书馆和孩子们的美好回忆一起定格,搭配上JacquelineRipple带来的贴纸,效果拔群。不知若干年后,当孩子们再看到这些照片时,心里会是什么想法呢?

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►用创意的力量,让孩子们爱上乡村阅读事业

种种努力,都是为了引领孩子们熟悉他们的新图书馆,告诉他们阅读的重要性, 告诉他们每本书背后都隐藏着未知的世界。那么结果如何呢?孩子们有爱上图书馆吗?检验这场Campign的时刻到了!

趁着孩子们上课期间,小伙伴们悉心的为所捐的书本贴上标签,有条理的分类能提高使用效率,而大一些的孩子也能学着自己管理图书。下课铃声响了,大部分的孩子们都跑回了图书馆,有秩序地站在教室门口,渴望的大眼睛看着满屋子的书籍。

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孩子们远远的在讨论着:书好多啊,书好漂亮啊,会有飞机坦克么?会有我妈妈打工的那个城市么……

回到文章开头麦肯×图书馆计划发起人 Vivian Xu提出的问题“在公益慈善活动中,谁的收获更大,施者还是受者?”

在听到孩子们“我要成为一个画家”、“我要成为一名英语老师”的梦想的时候,每一个参与者都有了答案。

“每一个梦想都是让人感到兴奋的”

“当我们转身回到城市时,就更觉得遗憾和不舍,因为对他们的成长旅途来说,我们就像匆匆过客,能做的实在有限。”

……

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麦肯x图书馆计划让每一个人都参与其中,并沉浸于此。随着时间的推移,助力这种梦想的过程,会酿成幸福,而这种幸福是会传递的,凝结成人与人之间最无私的牵绊,唤起更多人对公益项目的支持。相信这也是麦肯想要告诉我们的态度与坚持。

公益,就是一个很快乐的事情,麦肯做到了,你也可以。

Tips:关于图书馆计划

十年间,通过实地考察与回访,图书馆计划的创始人Tom Stader 通过自己的力量,为那些最缺乏资源的小学,捐赠图书,培训教师,培养孩子们阅读的兴趣。截止到今天,他们成功地捐助了接近2000所图书馆,帮助了超过50万个孩子。

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创始人Tom Stader说:

孩子们热切的眼神,是他的动力。

读完本文后,我们同样希望,

这也能成为你的动力,

公益,也属于你。

 文 ✎ MM酱 

 图 ✎ 麦肯光明 

 来源 ✎ 品牌几何 

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