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川普上任,为什么她的第一夫人会在就职典礼上穿Ralph Lauren?

在20日第45任总统的就职典礼上,第一夫人梅拉尼娅·特朗普身着天蓝色的Ralph Lauren圆领羊绒夹克衫裙,无疑成为了各方关注的焦点。

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能够为第一夫人打造礼服,对于任何一名设计师来讲,都是至高无上的荣誉,并且能为他们带来远远超过金钱之外的利益。设计师Jason Wu就曾说过,因为米歇尔·奥巴马在2009年奥巴马的就职舞会上穿了他们家的裙子,他的牌子一下子火了起来。

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在川普的就职典礼上,米歇尔也穿的Jason Wu

(感觉这对夫妻满脸都是成功甩锅的喜悦……)

不过有些不同的是,抛开设计界对新任总统的政治倾向(有不少设计师公开宣布,如果第一夫人梅拉尼亚找上他们设计裙子他们是不接的),梅拉尼娅选择Ralph Lauren也是一个很有意思的举动。因为自从大选开始,Ralph Lauren几乎是希拉里的“御用”设计师。希拉里在每一场大活动上,穿的都是Ralph Lauren的西装套装。

比如三次总统辩论

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比如输掉大选后的演讲

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紫色=共和党的红+民主党的蓝

就连参加川普的就职典礼这天,希拉里穿的也是Ralph Lauren,算是跟梅拉尼亚撞了半个衫……

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甚至因为希拉里老穿Ralph Lauren,在大选那会儿,还有川普粉说过,抵制Ralph Lauren……

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而此番Ralph Lauren来到了川普阵营,颇具戏剧性。甚至有媒体猜测迎合了第一夫人梅拉尼亚的口味,这套衣服是在模仿她的偶像之一、时尚标杆、前第一夫人杰奎琳·肯尼迪。

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或许也是因为Ralph Lauren频频涉入一场场敏感的政治风波中,就职典礼过后,社交媒体上Ralph Lauren也彻底陷入了舆论浪潮之中。

有持续发出抵制声音的:

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也有很多人对这种抵制行为很呵呵。

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想想当初,New Balance公司的高管发表了支持川普的言论,网上就卷起了火烧New Balance球鞋的“热潮。”这次,不知道走在大街上能不能看见烧Polo衫的抗议者。将时尚涉政,这似乎算不上一个明智之举。

不过话说回来,第一夫人们的“裙子政治”一直都是一件很有讲究的事。如米歇尔在2009年奥巴马的就职典礼那天,穿了两套衣服,黄色的套装来自古巴裔设计师Isabel Toledo,白色裙子来自亚裔设计师Jason Wu。当时这两位设计师的知名度都不高,媒体猜测,米歇尔的选择他们两个是为了宣扬美国的多样性。

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梅拉尼亚、希拉里都将目光投向于Ralph Lauren,或许也是一种表明他们政治立场的暗示。因为,这是一个土生土长的美国奢侈品牌,一个勾勒美国梦的品牌。

Ralph Lauren

勾勒美国梦的时装大师

采访过Ralph Lauren多次的作家Michael Gross曾说:“Ralph总是有能力让人们信服他所创造的世界,因为他将人们心中的美国梦以时装的具象呈现在了人们面前。”漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹汇集成了RalphLauren留给人们的印象。

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从领带中诞生的“美国经典”

RalphLauren的设计理念,是根植于经久不衰的美国传统,决不刻意,自由奔放,自然天成。这一点从它的品牌故事中便可见一斑。

并非时装设计科班出身的Ralph Lauren,在担任领带销售员时,争取到了设计领带的机会,大刀阔斧的将当时千篇一律的深黑领带的外型做革新,不仅在宽度上加大了两倍,色泽也更为鲜艳多彩,价格也提升了双倍。结果却出乎意料的大卖,并带起当时的流行风潮,而这宽领带系列,也成为了Ralph Lauren 首度以 Polo 为命名的发端之作。 

从品牌故事中映射出的一种不因潮流而改变、永恒并具个人风格的穿着感的意味,也造就了独树一帜的Ralph Lauren美式风格。正如1991年Ralph Lauren获得CFDA终生成就奖时的颁奖词便是:一种由Mr.Lauren打造的美式生活时尚开始蔓延世界。

而象征贵族生活的马球标志品牌LOGO、棉质长袖衬衫、Polo、美国国旗标志……这些都成为Ralph Lauren向世界攻城略地的品牌标识。

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Polo Ralph Lauren为美国奥委会设计的冬奥会运动员服装。

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身着Ralph Lauren晚礼服的Emma Watson

比T台更有看点的门店风尚

Ralph Lauren还有一个独特的风格便是,相较于他的T台秀,Ralph Lauren的粉丝们更多的是对其有着独特风情的门店陈列一见钟情。

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扑面而来的上世纪美国上流社会复古优雅,纸醉金迷的气息,让人联想到上世纪人们在心中呐喊的“America!”,从设计到陈列,这个来自美国的奢侈品牌随时都向人们展示着美式清教徒式的美国梦,以及那份浪漫奢华、自由独立的美式情怀。由此,也有人曾说,奢侈品牌是属于欧洲的,如果说美国也有奢侈品的话,那只有Ralph Lauren。

保持着旧时代优雅的背后

奢侈品牌的通病

水能载舟亦能覆舟,“美国梦”的代表这一身份使Ralph Lauren常年居于高位,然而也患上了奢侈品牌的通病,去年,Ralph Lauren销售额同比下跌 4%至 15.5亿美元,虽然国际市场销售额同比增长 10%,但是最大的市场美国本土市场销售额下跌了 11%,亏损录得2200万美元。

社会发展时移世易,人们心中的美国梦或许早已不是印象中的那个无可撼动的中产阶级,半个世纪过后,Ralph Lauren迎来了它的挑战。

时尚业界青黄不接,CEO换帅H&M前高管接棒

或许是预见到了这股浪潮,创始人Ralph Lauren曾说:“当他们开始谈论我不懂的东西的时候,我知道这是我该放手的时候了。”

2015年,打造自己的时尚帝国48载后,Polo之父Ralph Lauren辞去了CEO一职,并任命H&M前高管Stefan Larsson为新任CEO。 这或许也是迎合时下年轻人快时尚的营销偏好。

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Ralph Lauren

不过从设计师的角度来看,有一个不能忽视的信息就是76岁高龄的Ralph Lauren仍然要担任品牌设计总监,可以看出时尚业界青黄不接的严重地步。Chanel的设计掌门卡尔·拉格斐年届已83岁,仍然没有迹象找到可以掌控这个传奇奢侈品牌的设计接班人,时尚业界的设计师人才空前断层将会给这些奢侈品牌的延续发展增加不少的风险。

频繁试水智能领域, 却无本质上的更改

近年来,科技Geek范一直席卷着时尚领域,可穿戴设备、智能配件为品牌们开拓了下一亩耕田。Ralph Lauren 自踏入智能时尚领域后,4D时装秀、智能试衣间等创意层出不穷,甚至还在经典款 Ricky 包的基础上,推出了智能版:会发光、能充电。

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1)打开包包时,内部的四个 LED 灯就会亮起来。(估计主要是为了方便女人逛夜店时在包包内找东西。)

2)内部还含有一个 USB 充电接头,目前可以为任何手机充电。整个手袋则依靠内部的一个迷你 USB 来充电。

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听起来很新奇,很高端,然而对消费者而言似乎并不是很买账。

科技的最高境界是你根本感觉不到它的存在。如果用起来负担大于功能,那即便解决了什么问题,也显得得不偿失。具体到这个手袋,负担就是:它依旧需要充电。

“我已经有2个手机,1个平板电脑、1个笔记本电脑、1个智能手表,还有耳机、移动充电宝——这些都需要充电。难道我还需要给我的包也充电?难道在包中内置个充电器,真的比移动充电宝更有意义吗?我估计大部分人会说:不啊。

“当我和女伴去夜店玩耍的时候,一打开手袋,立刻光芒四射,包内所有东西被旁人一览无余…… 其实,在黑漆漆的公共场合,包内照出这么多亮可不一定是女人所希望的啊。”

科技是懒惰的衍生物,其本质在于让生活更简化。如果一味想贴上科技的标签,而忽略了本质的需求,或许并不能为消费者带来太大的意义与认可。联想整个时尚界,如此“鱼和熊掌”式的问题屡见不鲜。想要带来变革,并不是止于表面的博眼球,而是根植于品牌内涵的再出发,如Gucci的年轻化尝试等或许是一个很好的借鉴。

选择即是一种态度,服装即是一种文化。对于Ralph Lauren而言,一代又一代人的美国梦寄托在这些形象和一件件衣服里。今天它虽然已经不再代表“高端,奢华”,但依然让人想起受过良好教育的中产阶级和雅痞形象。而今天的美国文化已不仅仅于此,回到品牌本身,在成为一种文化符号的同时,或许也应该与之共同成长。

 文 ✎ MM酱 

 来源 ✎ 品牌几何 

转载请后台联系授权

ref:

《Polo之父Ralph Lauren辞任公司CEO H&M前高管Stefan Larsson成为集团新CEO》时尚头条网

《穿Ralph Lauren的梅拉尼亚》李卫华 金鱼的妄想症

《Ralph Lauren,伦敦的邦德街》

华立志

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