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亲爱的傻瓜,你该来读书了(附书单)

每个人,每个人的不同人生阶段,都有不同的东西值得阅读。书籍兼具消遣,放松,学习,思考的功能,是快速了解这个世界,了解不同有价值思想,满足各种心理欲望及好奇心的捷径。在这样一个大部分人都行色匆匆低头赶路的年代,做一个偶尔抬起头看看星空的人,这种感觉多美好,不是吗?

有关营销人该读什么书,今天品牌几何就与你一起来分享读书的心得。

 

少读成功学

一般而言,人都是比较喜欢成功学的,因为这些鸡汤能给人力量。然而鸡汤喝多了,也是会发胖的。

 

1.成功并没有标准,难以用尺度来衡量。读太多成功学的书,让自己对成功的理解太过单一,局限自己价值观,反而不容易“成功”,还容易导致心理抑郁;

2.成功学并不能提供方法和知识。成功学主要是通过成功人士的案例来教育你如何取得成功,但成功是不可以复制的,一言以蔽之,说的都是“正确的废话”;

 

成功学的书籍虽然不建议多读,但建议每个人还是应该有一本属于自己的“信仰之书”,因为它们在关键的时候可以激励你。比如品牌几何创始人曹成便很推崇《知行合一王阳明》一书,王阳明所倡导的“心学”总能在适当的时候给予启发及力量。

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适度的专业知识

营销是一门科学,基本的知识积累是必须的,而这也并不意味着填鸭式的恶补惯用,而是适度学习即可。很多创业者在进行项目路演的时候,一出来就是SWOT分析,然后是STP分析,紧接着就介绍自己的4P等策略问题,这其实不是一流营销人喜欢做的事情。

 

这种分析模仿痕迹太重,没有自己对营销和整个项目的充分理解。基本的营销知识体系是指导我们学习和工作的引子,并不是成为我们放之四海而皆准的幌子,往往不专业的人才把模型天天放在嘴上。

 

广泛的人文科学知识涉猎

有一定的专业知识背景之后,我们需要用人文科学的力量,立体地多维度的拓宽自己的视野。要知道,营销的核心是对目标群体做有意义的传播,这其中最核心的就是了解“人”。任何一个成功的Campaign,都是对人性的深刻撩拨。优秀的营销人都是用用“升维思考,降维打击”的方式来思考问题——在比别人更高的维度想清楚方向,执行的时候比别人更凶狠,一招制胜。

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品牌几何曾发布的《做到“降维打击”,品牌策划需要了解哪些知识范畴?》一文,曾详细讲述了不同维度知识对人思想行为的关系与作用,点击图片即可跳转至相关文章阅读。

在这个充满诱惑的是代理,能真正静下心来读书,并非一件易事。读书的快感远远比不上吃东西时的快感,读书带来的正向反馈也远不及健身那样明显。然而要知道,知识,哪怕是知识的幻影,也会成为你的铠甲,保护你不被愚昧反噬。

最后,品牌几何编辑部精心为大家准备了份属于营销人的书单供大家参考,这一年的改变,从读书开始吧!

品牌几何·爱营销爱读书1. 高效管理类

1)《卓有成效的管理者》–德鲁克

2)《管理工作的实质》–明茨伯格

3)《触点管理》

 

2. 洞察心理类

1)《乌合之众》–古斯塔夫勒庞

2)《影响力》–罗伯特·西奥迪尼

3)《社会心理学》–戴维·迈尔斯

4)《心理学与生活》–理查德·格里格、菲利普·津巴多

 

3. 营销类

1)《市场营销原理》–科特勒

2)《竞争战略》–迈克尔·波特

3)《定位系列》–艾·里斯、杰克·特劳特

4)《必然》–凯文·凯利

5)《失控》–凯文·凯利

 

4. 消费者洞察类

1)《怪诞行为学》–丹·艾瑞里

2)《消费者行为学》–迈克尔·所罗门

 

5. 传播类

1)《认同感》–吉姆·西诺雷利

2)《疯传》–乔纳·伯杰

3)《引爆点》–马尔科姆·格拉德威尔

 

6. 逻辑思维类

1)《金字塔原理》–芭芭拉·明托

2)《麦肯锡方法》–艾森·拉塞尔

 

7. 商业表达类

1)《说话就是生产力》–孙路弘

2)《蔡康永的说话之道》–蔡康永

3)《演讲的力量》–克里斯·安德森

4)《像TED一样演讲》–卡迈恩·加洛

5)《演说之禅》–加尔·雷纳德

 

8. 文案及创意

1)《The copy writer:32位顶尖创意人的创意之道》

2)《十年——给创意人的一百封信》

 

9. 其他

1)《知行合一王阳明》

2)《当我跑步时,我谈论些什么》

对于这份书单,你觉得怎么样呢?还有什么补充吗?把你的书单也拿出来和大家一起分享吧!

 文 ✎ MM酱 

 来源 ✎ 品牌几何 

转载请后台联系授权

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