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品牌几何

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这支不一样的春晚广告,我们终于等到了!

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作品欣赏: https://v.qq.com/x/page/n0372dvp6do.html

“最艰难的环节,是拍摄最后一幕的熊猫‘福’字!所有的熊猫要它们不要动,该爬的又要爬,拍了一百多条才完成。” 2017年央视春晚的节目刚一出炉,我们就追着第五年为春晚“煲汤“的老莫,也是麦肯光明董事长莫康孙(Tomaz Mok)为大伙们剧透。

没错,2017年麦肯又又又又上央视春晚了,这次还带上了一窝圆滚滚的大熊猫,被网友们称为史上最贵的“福“字,直播出镜10秒不到就已征服了亿万电视观众!

2013年蛇年春晚开始,由麦肯出品的《回家篇》系列、《筷子篇》、《感谢篇》和《梦想照进故乡》等作品连续几年大获成功带给全国观众满满的感动和泪水,不仅成为春晚正式节目单上必有的一项,也成为广告人看春晚必不可少的打开方式。作为坚守春晚舞台多年的一份子,每一年我们都力争有所突破,而今年我们给大家不一样的春晚公益广告,于是也就有了这样一支不一样的“新春·新愿“。

温暖、感动、回归传统……是常用的春晚广告关键词,但今年随着《新春新愿》在央视春晚9点黄金档的播出,扑面而来的却是蓬勃和欢乐的朝气,轻松而奇妙,分享着祖国大地上来自天南海北的希望、愿望与梦想。

作为今年春晚唯一的4A广告公司,麦肯春晚创意团队的主创之一郭洪(Jeremy Guo)表示:“今年我们的调性变了,没有用单一的故事线,也没放催泪弹,’才是最重要的主题。

此次,主创团队依旧跋山涉水,辗转河南、四川、西藏与上海之间,穿越城市与乡镇,用真实镜头来诠释这个新春。

 

新声

一窝蛋,

一盏黄澄澄的灯。

鸡年第一声,

是新生命的初啼。

新声

新家人

深入熊猫的秘密基地,

N只滚圆的“芝麻团子”同时出现……

很高兴与你相遇,

很高兴成为你的新家人。


新家人

新舞步

娴熟的步伐,

精准的投篮,

球技,抑或是舞技,

伴随着一脸飞扬的神采与活力。

新舞步

新世界

历经千年的游牧民族,

黝黑的面孔上满是风霜的痕迹。

当你递上VR眼镜的那一刻,

新世界的大门就此打开。

新世界

新节奏

身后是历经更迭的上海外滩,

面前是四个小不点,

演奏着各自最拿手的乐器,

趣味盎然。

新节奏

新面孔

灯笼挂起,好戏开锣。

钟馗唱的一板一眼,神形俱佳。

但他亮相的刹那,

嚯,真是意想不到。

新面孔

新春·新愿

花甲之年的质朴匠人,

非物质文化遗产的世代传承。

当滚烫的铁水闪耀天际,

新春祝福也正在降临。

新春新愿

总之,我们从普通人的视角出发,用每一个‘新’象征着来年的幸福。虽然在这支作品的拍摄初期遭遇了一些困难,幸而经验丰富的吴有音导演临危受命,最终促成了这支作品的顺利诞生。此外,香港著名摄影师黎耀辉和法国作曲师Charles Monnet,也为本支作品增添了更多不一样的朝气。

 

作品欣赏https://v.qq.com/x/page/n0372dvp6do.html

幕后花絮:https://v.qq.com/x/page/r0371jyp7t9.html

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