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麦肯新闻——麦肯纽约凭借“Genius”作品摘得2017 Super Clio 超级碗广告榜首!

2017美国超级碗,与明星球员、特邀嘉宾一样有看头的,就是堪比大片的插播广告。好创意、大制作、幽默元素样样不缺。

但是,广告会因为受众的主观因素而转移,例如偏爱某个明星或与内容观点不合。所以自两年前起,美国广告业决定为超级碗推出周边活动——Super Clio,由业内人士评选心目中的超级碗最佳广告。最终,由麦肯纽约为美国国家地理National Geographic 打造的美剧Genius(天才)预告片摘得桂冠。

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Newshttp://clios.com/news/mccann-new-york-wins-2017-super-clio-%E2%80%9Cgenius%E2%80%9D-national-geographic-spot 

 

无独有偶,在华尔街日报(The Wall Street Journal)发起的网络票选中,Geographic Genius也在Best, Funniest和Star Power(最佳、最有趣、明星效应)的三项评选中均名列前三。

ADWEEK(美国广告周刊)也用了“genius”(天才)一词来形容这个作品。

国家地理(National Geographic),这个专长于人文社科的品牌,为何能在超级碗这样的场合中领跑一众超级大牌,获得业内评审和广大

观众的青睐呢?

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凌乱的稿纸和不修边幅的衣着,一头白发和一位疯狂的小提琴演奏者……广告伊始,刻画出我们最熟悉的科学家:爱因斯坦——这也是大众对他的传统印象。

随着镜头推进,小提琴演奏的零散音符也逐渐形成了曲调,熟悉的曲调……没错,正是这首耳熟的流行歌曲,Lady Gaga的“Bad Romance”!这种奇妙的穿越感让观众感到既亲切又兴奋。

当然,这首“Bad Romance”并不是随便选的!这源于国家地理频道的首部影视剧Genius(天才),第一季的主角正是爱因斯坦。对于国家地理来说,他们不仅想展示爱因斯坦的人生故事,更想向人们剖析这位鼎鼎大名的科学家许多不为人知的秘密。正如歌名“Bad Romance”一样,风流倜傥和浪漫多情也贯穿了爱因斯坦传奇的一生,甚至可以列入他的人生“关键词”之一。

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片尾主演Geoffrey Rush用经典的鬼脸表情向爱因斯坦致敬

除了独到的创意之外,时机也很重要。在出资方21st Century Fox的支持下,天时地利人和一样都不缺,今年特邀嘉宾Lady Gaga演唱结束后的中场休息时段更是实现了巧妙的呼应,进一步赢得了观众的注目,令人印象深刻。

从客户下单到成品的亮相,麦肯纽约只有两周的时间,麦肯北美COO Eric Silver感慨道:“这是我第15次做超级碗广告了,也是压力最小的一次,因为完全没!时!间!谢天谢地。”

正如爱因斯坦第二任妻子回忆的那样,爱因斯坦经常演奏小提琴帮助思考,而这也成为了连接著名科学家与当代明星间最优雅的方式。兼任Genius电视和广告主演Geoffrey Rush为此还专门学了小提琴。

虽然时间紧迫,但麦肯纽约还是巧妙在这支广告里的某处隐含Lady Gaga的小细节,将在后续邀请歌迷在社交网络上进行竞猜。(细心的观众一定会发现其中暗藏玄机)

作品欣赏https://v.qq.com/x/page/l0372mvworq.html

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