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李俊专栏 | 被誉为最懂中国市场和中国品牌的老外为何跳槽到这家公司?

据报道,前智威汤逊JWT亚太区CEO唐锐涛(Tom Doctoroff)已经加入先知Prophet公司担任资深合伙人一职。我们业界只要谈论到先知公司,都会联想到其副总裁大卫艾克(David A. Aaker),他是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一,被誉为美国品牌界的领军人物,同时也是“品牌资产(Brand Equity)的鼻祖”。

Aaker所写的《Brand Relevance》一书,提出了“品牌相关”。

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不同于“品牌偏好”的传统竞争模式,Relevance是基于品类或子品类的创新,而且要确保这些品类或子品类能够成功并不断增长。其目的不在于让品牌的偏好程度超过竞争对手,而是要让竞争对手根本不被考虑,并最终获胜,即在消费者头脑中建立认知的捷径。而唐瑞涛也提到,“I share Prophet’s belief that the most successful brands are the ones that create relevance by consistently find ways to be indispensable in consumers’ lives. ”

你的品牌是被顾客偏好呢?还是与顾客相关?品牌通过了顾客的认知筛选测试吗?

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