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宝洁打响了妇女节Campaign,为什么属于女性的声音越来越多了?

随着淘宝女王节、京东蝴蝶节的悄然而至,如今每一个节日都好像都变成了购物狂欢季,在一片物欲横流的浪潮中,我们似乎早已忘记节日之所以为节日的意义。3.8,妇女节,这个妇女地位登上历史舞台的里程碑式纪念日,是妇女独立的象征,女权这个敏感的话题本是属于这个节日的主角。

提起品牌届的女权运动,宝洁的#like a girl曾树立起一道鲜明的旗帜,近期,它又以妇女节为契机,打响了全新Campaign——#WeSeeEqual,宣扬性别平等。

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P&G妇女节品牌campaign

据宝洁媒体关系和社交媒体副总监Tressie Rose称,针对本次Campaign,宝洁渴望为我们所有人建立一个更美好的世界——一个没有性别偏见、一个男人和女人的声音具有同等代表性的世界,一个每个人都相同的世界。

值得一提的是,与其以往的女权Campaign不同,这是一次全品牌支持的战役,其旗下的先锋如Always #LikeAGirl, Ariel #ShareTheLoad, Pantene #StrongIsBeautiful, Secret #StressTest ,都悉数入场。Tressie Rose称,此举是希望通过全品牌的参与,改变人们的刻板印象,打破那堵横在人们心中千年的墙,鼓励社会用不同的眼光看待世界,“我们所有人,在一起”。

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性别问题历来都是社会的敏感点,每一次的骚动,势必都能引起轩然大波。而对于如今的品牌营销圈而言,这似乎已不再是一个禁忌般的存在,除了宝洁外,放眼旁支,已经有越来越多的品牌加入进来了。

那些属于女性的声音正变得越来越多

今年超级碗期间,在众多大牌广告中,脱颖而出的却是一支时长30秒的Barbie广告。讲述一位父亲放弃了周日观看橄榄球比赛,因为他认为陪他的小女儿玩芭比娃娃更重要,广告最后的标板:“Time spent in herimaginary world is an investment in her real world./花在她想象世界里的时间就是对她真实世界的投资”,温馨又令人启发。

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此外,Barbie在去年还推出了不同身形的胖娃娃,旨在打破社会对女孩子身材的框定。从孩童市场来看,市场报告显示,目前玩具市场也正在消除性别的界限,最近几年的风潮是女孩玩具正在进入那些之前一直被男孩所把持的品类。如超级英雄等,性别的平等的趋势越来越显著。

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在成人市场,除了宝洁外,联合利华旗下的Dove也曾推出#Real Beauty Campaign呼吁女性正视自己的美。运动品牌,如UA的『I Will What I Want 成就我要成为的』Campaign,也几度打破男性为第一视角的传统,从女性角度出发。似乎一瞬间,品牌们都开始手握这个社会敏感点,女性权利得到了空前的重视。

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频频触及社会敏感点,

为什么女权声音越来越被重视?

乍看之下,对于性别鸿沟辩题,社会呈现出了一副正能量的态势。然而表面与现实往往是大相径庭的。品牌的Campaign除了想要卖产品,往往也折射着主流社会中的种种文化价值。

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广告中的性别社会学,Campaign之下的女权运动升级与激化

相比百年之前,妇女地位有了显著的提升,然而性别障碍仍旧是一个时代问题,根据世界经济论坛的“全球性别差距报告”显示,如果我们保持目前步伐,至少需要170年才能实现真正意义上的性别平等,这无疑在经济发展以及伦理问题上潜藏着隐患。而这些性别问题,正在当今的品牌广告中得到进一步的激化与升级。

SK-II 的相亲角广告,以宿命论的角度讨论“剩女”话题,一时激起了社会多方的舆论浪潮声讨;潘婷Be Strong and Shine战役,直面职场与社会中对两性的双重标准;碧浪在#ShareTheLoad战役中不断触及家务劳动的性别分工话题(负责洗衣服等家务的全部是女性)……

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潘婷 Be Strong and Shine

这些搔及社会痛点的话题,随着社交网络的推波助澜与舆论的一步步发酵,直男癌、荡妇羞辱等术语的刺耳包装,我们很难不去承认性别障碍仍旧是最大的禁忌,即便是在这个我们自诩开放包容的这个时代里。

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品牌力量与社会观念的较量

从市场营销学角度来说,品牌们都想搞些大新闻,这是司马昭之心。而从社会学的角度来说,品牌自带的流量,通过媒体和广告的传播,总能造成一定的规模及文化覆盖面,这也是品牌无可撼动的力量。

碧浪的#ShareTheLoad在印度打响后,不仅产生了病毒式的传播,而且也使得女人在家庭中佣人般的地位得到了改善,许多媒体评论员(大多数都是男性)也认为这则广告确切地反映了现代印度社会中男女身份的差异,一定程度上改变了男女双标的落后思想。

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碧浪的#ShareTheLoad

毫无疑问,在女权问题上,品牌的行为正改变着我们的固有观念,并且告诉我们一个男女更平等的世界才是一个更美好的世界;而在社会行为学上,他正在改变我们感受到这种力量的方式,塑造我们的认知与态度。

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品牌使命感:我们如何才能让世界变得越来越好?

在数字时代,营销比以往更复杂,更具潜在影响力,也需要变得更加负责任。细细体会一下,品牌的这种使命感,在人文主义的当下,其意义似乎与迷信时期的“神”更为接近,而相对的,营销人也就变成辅助社会思潮的祭祀。营销的本质是让世界变得越来越好,这个社会还很脆弱,很敏感,品牌需要使命感,而消费者需要responsibe advertising。

Coco Chanel突破传统,将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计,改变了女性地位,也改变了消费者的思考方式,“Fashion is gone, style forever”深入人心;苹果用其颠覆性创新,以及其叛逆的方式宣告“Think Different”,打破传统,异类崛起,带来一大批果粉信徒……这些都是品牌在贯彻使命感与责任心下,所建立的无可撼动的品牌形象与时代印记。

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回到今天的女权话题,对于人类发展的整个历史来说,无名者是一名女性,如果大部分人都被迫带着镣铐,世界就没办法前行。而品牌的使命感与责任心,或许能够逐渐打造出那个解开镣铐的人。

 文 ✎ MM酱 

 来源 ✎ 品牌几何 

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《#WeSeeEqual: P&G Kicks Off Gender Equality Campaign》

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