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品牌几何

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和The body shop分手,欧莱雅旗下到底有多少个难管理的品牌?

本文作者 花轮 转载自 新欧洲(微信号 xineuro),本文已获得授权,如需转载请自行联系授权。

因The Body Shop业绩不佳,遭全球最大的美妆产品大金主欧莱雅的嫌弃,后者正考虑用10亿美元把The Body Shop卖出去。

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The Body Shop这个平价的小清新护肤品牌,主打纯植物护肤,其实在中国年轻消费者心中应该是有着举足轻重的地位,他家的茶树精油和接骨木眼霜,几乎出现在99%的美妆博主推荐清单中。

想当年(其实是2006年),欧莱雅大大以6.2亿英镑买下了The Body Shop。而11年过去了,加入欧莱雅集团的The Body Shop并没有能扭转经营不善的情况,这段姻缘也终于走到了尽头。

据报道,欧莱雅集团CEO曾表示,自收购以来,虽然授予了The Body Shop独立运营权,但品牌与集团之间并没有成功融合。

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其实因为反对进行动物测试,这一原则恰好与中国法律相违背,所以The Body Shop一直没能正式地进驻中国市场。

当别的品牌争先恐后德地瞄准中国市场,The Body Shop却固执地关掉了在它中国机场的唯一两个专柜。这真的是在原则面前,视金钱为粪土。

而说到欧莱雅金主,这几年也是指点江山、挥斥方遒,洋洋洒洒砸重金买下了化妆品界的半壁江山。而正是因为收购了过多的品牌,36氪评价,“在一系列买买买后,欧莱雅开始考虑卖掉业务不佳的品牌了。”

下面让我们给大家扒一扒欧莱雅家族成员吧!

 高端部 

【捞钱主力军】

Lancôme兰蔻

Yves Saint Laurent伊夫 圣罗兰

Giorgio Armani阿玛尼

Biotherm碧欧泉

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Kiehl’s契尔氏

Shu Uemura植村秀

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Urban Decay

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 大众部 

【生活处处可见】

L’Oréal Paris巴黎欧莱雅

Maybelline 美宝莲

Garnier卡尼尔

卡尼尔曾短暂地在中国存在过,然而2014就宣布永久退出中国市场了。。。

同等价位商品竞争激烈,利润不高,最终也只能乖乖退出中国市场,给巴黎欧莱雅和美宝莲这两个牌子让路了。。。

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中国本土品牌系列【划重点】

羽西(古老的中国品牌。。。)

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美即面膜

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小护士(好久远的名字,暴露年龄系列)

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关于欧莱雅收购中国本土品牌,这里要多读说几句。

小护士在2003年可是欧莱雅在中国收购的第一个本土品牌。而近年来,大家是不是疑惑,我们都不怎么看到这两个牌子了。可以说,这两个国产品牌在被欧莱雅收购后,不断走向衰落。

问题出在,欧莱雅对这两个品牌的定位不准,策略失误。拿小护士来说,目标群体是中低端消费者,而欧莱雅大大想要提高其定位,显得高端一些。

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果然是相爱容易,相处难;收购容易,融合难啊。

2013年欧莱雅又收购了长期霸占屈臣氏销售榜的美即面膜,想一举拿下中国的面膜市场。而在刚刚过去的2016年,美即面膜的年销售相比去年同期,已经下滑了六成。

请来Papi酱也难挽回美即面膜的命运呀。

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对于欧莱雅收购中国品牌,还有另一种说法,即“用一定资本将其收购,再边缘化,是外企常用手段。与其日后的市场角逐,难分输赢,不如一次性,斩草除根。”

 药妆部 

【天啊噜你居然也是欧莱雅的】

Vichy薇姿

La Roche Posay 理肤泉

Skinceuticals修丽可

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当然也不要忘了欧莱雅旗下各种洗发类产品

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最后再来看看欧莱雅这个收购编年谱,感受一下财团的气息。

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简直是当代红楼梦的既视感呀。。。

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