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品牌几何

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李俊专栏|大卫·艾克的品牌定义模型

这是昨天所介绍的电通蜂窝模型的原型,由品牌理论泰斗、先知公司副总裁大卫·艾克(David A. Aaker)博士提出的品牌定义模型。

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品牌定义可分成“核心”和“延伸”两部分:

·核心定义反映的是组成品牌不可缺少的元素;

·延伸定义展示了使品牌更加多元的价值。

“品牌精髓”,即“品牌核心价值”,是品牌的本质,正是它使品牌独特而具有价值。

同时,艾克教授还认为一位品牌经理人如果想要让旗下的品牌定义具有广度和深度,必须将品牌当作:

·产品

·组织

·

·标识符号

虽然这四个是完全不同的概念,但是它们却有一个共同的目的,就是要帮助品牌经理人更完善地顾及品牌的不同层面,并且利用这些不同的层面,让品牌定义(核心定义、延伸定义)显得更清晰、更丰富、更与众不同。

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