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腾讯携手统一小茗同学,QQ开讲冷笑话

4月12日上海,品牌几何受邀出席腾讯&统一联合发布会,本次腾讯与统一达成战略合作,宣布双方各自知名的IP:腾讯旗下的QQfamily与统一旗下的小茗同学将联合推出“搞笑剧场32幕”系列漫画瓶,并将在统一旗下茶饮料“小茗同学”的5亿瓶瓶身上展示。同时,统一还将与QQ、QQ空间、天天P图、腾讯视频等多个腾讯产品进行基于双方IP内容的创意化合作,共同开拓国内年轻人市场。

腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹表示:“QQfamily作为腾讯旗下知名社交型IP,与合作伙伴可以展开形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系五个层面的合作。相信我们未来与统一的合作还将更加深入。”

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腾讯与统一合作启动仪式

 

营销升级,从品牌合作到IP合作

腾讯与统一不仅仅是单纯的品牌合作,而是从内容出发,基于QQfamily和小茗同学两个IP有趣、鲜明的个性碰撞产生的化学反应,制作出一系列的“冷笑话”漫画。

 

作为国内历史悠久的互联网品牌之一,QQ的企鹅形象从1999年诞生至今,经过18年的积累与沉淀,已经成为国内家喻户晓的知名形象。随着产品的不断发展以及QQ世界观的出现,QQ也顺势推出了QQfamilyIP。

QQfamily由潮的QQ、暖男多福、萌神babyQ、自恋奥斯卡、女神安子、调皮卡纳6位极地小伙伴组成,基于QQ的平台,借助人们的社交场景而被大家所熟悉。这样的特性让QQfamily成为一个新的IP形式——社交型IP。

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QQfamily家族成员介绍

而小茗同学既是统一旗下的知名茶饮料,同时也是一个IP。其“用冷幽默积极看待世界”的态度也深受年轻人的欢迎。

统一茶事业部总经理陈瑞芬表示,小茗同学此次联合QQfamily推出搞笑漫画系列产品,不仅是双方营销升级的一种尝试,更是把握年轻族群对二次元文化喜好的上升趋势,透过漫画及揭盖扫码赢红包等好玩有趣的内容,让双方的IP个性得到更生动的展现,由静变动走入年轻人的生活,让更多年轻人喜欢。

 

多产品联动,用“2I”打造品牌IP

此次双方合作的“冷笑话”系列漫画,除了在小茗同学的5亿瓶瓶身上展示外,还将在QQ动漫、兴趣部落、QQ空间等腾讯产品上同步推出。腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理赵罡表示,两个品牌IP的合作,可以通过“2I”,即Idea(创意)+Interaction(互动)的方式,创作出有趣的内容吸引用户,借助QQ、QQ空间、兴趣部落、腾讯视频等产品让用户与IP更多地互动,来吸引更多年轻用户。

IP合作能够打动年轻人,也能借助这样的新合作形式,传达品牌IP的态度和文化,得到年轻人对品牌的认可,从而占领年轻人市场。在产品之上,提供额外的品牌议价能力。

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“搞笑剧场32幕”系列漫画瓶

据悉,“冷笑话”系列漫画将在4月份面市,届时,年轻用户们将会感受到小茗同学和来自南极的QQfamily小伙伴的“冷功力”。

视频:https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=x0392lyy6m5&auto=0

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