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品牌几何

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李俊专栏|自我概念(Self-Concept)

自我概念是个体对自身一切的知觉、了解和感受的总和。

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消费者拥有的自我概念往往会影响他们的消费行为和对产品/服务品牌的选择。在购买产品的时候,消费者选择什么样的品牌,往往与他们对自我概念的判断有关,即消费者认为自己是什么样的人,就会选择与之相匹配的品牌。

通过对自我概念与产品品牌形象的一致性研究,可以为企业:

1、对自己产品和品牌进行准确定位;

2、提供传播策略设计可供借鉴的元素,选择合适的广告宣传主题与合适的形象代言人;

3、提供品牌延伸的适合性判断依据。

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