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初声嘹亮, 2017中国广告影片金狮奖颁奖盛典震撼收官

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“挖掘人性本质,回归影视初心”。

优秀影视广告一直是改变品牌世界格局的最为重要的力量。

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2017年3月30日,由《中国广告》杂志主办承办、TVCBOOK易拍即合特别支持的2017中国广告影片金狮奖颁奖典礼在上海世茂皇家艾美酒店皇家宴会厅成功举办。

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晚上18点,近三百位行业大咖陆续到场,齐聚一堂,在夜上海南京路的霓虹华彩的映衬下,颁奖礼更显璀璨生辉。

本次颁奖典礼由东方卫视首席记者、新闻评论员骆新老师担任主持,“全球文案第一人”Tim Delaney、中国广告协会会长张国华、上海市广告协会会长孔祥毅、TVCBOOK创始人王思远、电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、互动通控股集团总裁,博士邓广梼、自在映像创始人,中国新锐导演陈硕等三十余位行业大咖担任颁奖嘉宾,为获得最佳影片、最佳摄影、最佳15秒等16个奖项获奖作品的公司和个人颁奖。

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有着“中国广告影视奥斯卡”之称的中国广告影片金狮奖,在2017年3月1日于上海中心大厦37楼宝库艺术中心的珐琅厅举办了一场专业、权威、公正、顶尖的终审会评审活动,得到了业内外的广泛关注。

16部最佳作品,经过多轮角逐,从数百部多媒介多形态的优秀影视广告案例中脱颖而出,拔得头筹。它们代表着中国影视广告最极致的创意、专业性、成熟度与时代意义,具有唤醒初心、指明方向和定立水准的高含金量。

2017年中国广告影片金狮奖颁奖典礼跨越两个小时,近三百位广告界、影视界嘉宾共同参与,共同见证16个重磅奖项的颁出,表彰了为中国广告影视界作出贡献的品牌主、代理商和制作商,盛况空前。

—— 获奖名单及领奖代表专访(部分)——

最佳15秒奖

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《安居客 – 吴秀波》

制作方:汉狮影视广告公司

回到本质上讲,广告还是要解决所有品牌、公司的生意问题,但解决生意问题的过程里面更重要的是要很好的表达人性。所有的广告,或者说是内容,其实是跟消费者做真诚的、最有效的沟通。我觉得这个奖项会成为一个标杆,一盏明灯给整个行业一个方向,给大家树立了一个专业的标准和方向。

 

最佳手机竖屏奖

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淘宝《一千零一夜》

代理商:上海意类广告

导演:席然

这是淘宝第一次进行的以奇幻为主题的广告,通过十六集短片来把人间的酸甜苦辣都表现在里面,它在晚上十点半之后推出,想抓住人们晚上人们会有的孤独的感觉,进一步通过故事来诉说这种孤独与观众达成共鸣。脚本前后改过很多次,每个故事都花费了很多心力,但是最终效果出来还不错,所以大家都觉得很开心。

最佳策略奖

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链家网《拍摄房子的人要比处女座还较真》

代理商:琥珀传播

最佳配音奖

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麦当劳《薯条必修课》

代理商:北京 LxUStudio

配音员:郝京京

从创意角度来说,它的出发点是人们在吃麦当劳一些经典产品时常见的一些事情,我们通过一种假装教育的方式来进行引申,这些源自于UGC的哲学其实很有意思,它将一个熟悉的东西变得会有仪式感。

 

最佳文案奖

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麦当劳《薯条必修课》

代理商:北京 LxU Studio

表达同一个东西可以通过不同的形式,包括整个营销过程也是这样,我们可以有很多传播形式可以展现。但是在众多形式中会发现视频的形式是最喜闻乐见的,所以在这个视频上线之后效果很好,很多实际上都是受众自发来转的。里面还有一个小彩蛋,就是里面通过薯条摆出电话号码,实际上这个号码是我们为这个活动专门设置的,是可以打通的,而且在广告上线之后我们接到了很多打来电话的受众,和他们之间就进行了很好的互动,所以影视广告真正成功还是要进行一些社会化的营销。

最佳配乐奖

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斯柯达 SkodaYeti 《 “一起兄弟” 战役》

制作方:CCG集团

这款车主打80后人群,所以我们想到了兄弟情怀。创意点就是把古惑仔中的四个人进行重聚。故事是说不论你在那里,只要有难,兄弟都会在你身边。

当口哨声吹起的时候那种感觉就回来了,这种音乐会使人们发现真正触动人们内心情感,当人们看到这款车,就想到了这种兄弟情,人们愿意为情怀买单,综合来说这款车的销量非常好。

最佳美术奖

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小肥羊火锅《138种食材的奇妙旅行》

代理商:奥美公关(上海)

制作方:自在映像

美术:陈之俊

 

小肥羊火锅《138种食材的奇妙旅行》:我们可能更有勇气去挑战,以前也有平面作品做过食材搭景的,但是我们要用真实的食材搭能动的景,这是我们一个小突破。我们只有一个景使用了合成,把肉山和草原合在一起,所以所有都是真实食材的再现。

 

最佳摄影奖

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华为《HUAWEI MateS》

制作方:米立制作

导演/摄影:何男宏

摄影师就是导演本人,他非常擅长人物的静态、动态的捕捉和环境、气氛的塑造,擅长透过镜头诉说出他想要表达的情感和故事,这也是导演一贯的风格,这可能也是他的作品能够吸引客户和观众的原因之一。

最佳动画片奖

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奔驰《智者大成 猫和老鼠篇》

代理商:奥美公关(北京)

不管做什么广告,我们受众群众始终是人,所有的广告都不能离开对TA的研究,抛开TA没办法找到适合品牌的内容,所以从人性出发才能找到适合品牌的创意。

最佳剪辑奖

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大众新甲壳虫 Beetle GP

代理商:DDB

制作方:黑开唛 Black and Cameron

导演:Andrew Gregg

剪辑师:张正元

最佳公益片奖

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CCTV 《门》

代理商:琥珀传播

最佳男主角奖

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链家《老张的团圆年》

代理商:北京联合互动灵动品牌策划

男主角:李光复

 

这次的作品鲜明,基于体验,是用真情生发出来的一种喜感。不同以往的是题材,这是一个广告作品,所以就要注意表现广告所需要的诉求,如果留于表象就会显得太表浅,更要挖掘企业的文化理念和内涵,并在故事的基础上挖掘人物的内心。

最佳女主角奖

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I DO《纪念日 梦想篇》

代理商:奥美公关(北京)

女主角:蓝雅芸

 

这个影片很特别的是从女性角度出发来谈关于爱和奉献的故事,有些人会觉得故事中人物的一些事情是负面的,但是我不这样认为,我觉得只要是自己做的选择实际上就是最好的选择,希望让人们去感恩这样的人和这样的自己。

 

最佳导演奖

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链家《老张的团圆年》

导演:张大鹏

这个广告创意取材于我爱人家的真人真事,发生的背景都是单亲家庭之下,所以会对这种题材感触更深一些。在当下时代,影视属于情感表达中最高级的一类,给人的感触比图片和文字的力量都大。

最佳制片奖

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OPPO 手机《小人国》

制作方:赤马传媒

最佳影片奖

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优衣库 UNIQLO《Science of LifeWear》

代理商:电通公共关系顾问(北京)

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▲优衣库 UNIQLO《Science of LifeWear》

颁奖典礼的最后,金狮奖最佳影片得主,优衣库全球创意总监John C Jay 发表获奖感言。

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感谢这些优秀的创作人带来如此多优秀的创意及广告影片,给现场以及关注此次颁奖典礼的各位留下深刻的印象,期望明年能有更多优秀的创作人和作品能够举起金狮!

整场颁奖礼,带来荣耀和赞誉,更带来启发和感动。2017中国广告影片金狮奖颁奖典礼获得圆满成功,中国广告界的“奥斯卡”今后将为大家带来更多动人之作。

2017年中国广告影片金狮奖 主办、承办:

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《中国广告》以三十六年来对行业的深挖和洞察,对国内广告市场规则的深度了解、国外视野的拓展和交流,成为广告界最具专业化和公信力的平台。

2017年中国广告影片金狮奖 特别支持:

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TVCBOOK“易拍即合”致力于商业视频的资源共享,减低供需双方管理成本,提供稳定高标准的视频创意制作服务。“易拍即合”集结国内、香港、台湾、日本、韩国、东南亚、欧美优秀的创作人与创作团队提供专业视频服务,是目前国内同类排名遥遥领先的视频创意制作服务平台。

 

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