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品牌几何

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我们为什么要关注中国品牌日?

5月2日,国务院办公厅正式批复同意,自2017年开始起,每年的5月10日设立为“中国品牌日”。这对中国品牌的发展来说,具有不可估量的意义。

今天,历史篇章上的第一个“中国品牌日”,这么重磅有意义的日子,做营销的你,在做什么呢?

 

曾几何时,中国除了“Made In China”之外,悄然无声,甚至还出现了挂羊头卖狗肉的笑话(国内品牌在国外注册成洋品牌,在国内横行);而如今,如苹果之于美国、西门子之于德国、LOEWE之于西班牙……“中国品牌”正在成为国家的一张“名片”,这对于营销人来说,是一件值得欣慰的事,China Branding的影响力与认知度已然成为当下真正主宰。

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为什么5·10是中国品牌日?

关于品牌,可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒曾放出豪言:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的品牌还在,我就马上能恢复生产。”品牌是一种无形资产,对于企业而言,它意味着市场份额甚至生存发展空间;对于国家和地区而言,则反映综合实力和发展潜力。把5·10这一天定为国家品牌日,究其意义与影响,或许比我们想象的更深远。

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品牌日的来临,一种新的商业时代的洗牌

近几年,哇哈哈帝国的衰退、飞跃品牌的“被截胡”与卫龙辣条崛起方太的厨卫领军地位的塑造形成了鲜明的对比。「跟风模仿」「made in china(制造商)」的固有思维已无法让中国品牌赢得消费者的认可与追捧了,所有中国品牌都必须找到有意义并吸引人的差异点。品牌日的确立更像是一声响亮的号角:一个新的商业时代洗牌早已开始。即中国制造转向中国创造、中国速度转向中国质量、中国产品转向中国品牌。

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穿在王子奥兰多.布鲁姆脚下的“山寨”非国产飞跃

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品牌日是把戒尺,我们才刚上路

刚刚凭借母亲节神广告刷屏的百雀羚、五一假期成为一大网红景点的丧茶、贯穿于各大综艺娱乐的贱萌IP小茗同学……相信这些或多或少都曾一度成为了你的谈资。这些现象级Campaign中投射出的年轻化与创意,正化身一座泛娱乐的营销灯塔,中国的品牌市场空前的沸腾与多元。

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可当我们从全球化的角度进行横切,会发现中国品牌的国际化似乎并没有那么乐观。从「BrandZ™中国出海品牌 30 强」数据中可以看到,中国品牌为世界所认可的大多仍是科技品牌,以联想、华为和中兴等为翘楚。这一点与泛娱乐的喧嚣相对应,品牌最核心的驱动力,仍旧是创造力,而我们的路还很长。

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BrandZ™中国出海品牌 30 强

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全球消费升级,从中国的510到世界的我要你

今天的我们,站在消费升级的档口之下,产品过剩、竞争激烈成为了关键词,如果没有品牌,后期的发展举步维艰,这或许也是品牌日成立的核心所在。试着探究五月10日这天的意义,5·10谐音“我要你”、“我要归零”这或许也是站在顶层设计的立场,对消费者的一种态度与口号。

在Social与互联网的包围下,“一切产品皆服务,一切服务皆内容”,一切都已归零,而在这样的契机下,如何解构重塑与消费者之间的桥梁和沟通,从中国我5·10蜕变为全世界的“I Need You(我要你)”,在消费者心目中取得的话语权,是今天的你和我都要思考的问题。

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如何打造出中国自己的好品牌?

来看看这些在全球市场有话语权的中国品牌是怎么做的

在这个洪流中,谁能够生存谁能够崛起,或许早已脱离了时代的选择。如果我们将眼光放到足够广泛的领域,会发现中国企业的出海之路早已经开始了。本文的最后就让我们从这些已在全球市场夺得话语权的中国品牌中,感受中国的商业力量在国际市场上的存在感究竟如何。

消费品领域:

 联想 


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早在 2005 年,联想就通过收购 IBM 全球 PC 业务在国际范围内扩大了自己的影响力。近几年,联想也一直把持着全球 PC 市场份额第一的位置,在全球最大的 7 个 PC 市场中占有 5 个第一,其三分之二以上的收入来自海外 160 多个国家。同时,在 2014 年收购摩托罗拉移动的行为虽然没能让他们在智能手机领域获得实质上的突破,但在品牌影响力方面,联想还是收获不小。

 深圳DJI大疆创新 

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在全球小型无人机市场,大疆遥遥领先,霸主地位。根据研究机构 Frost & Sullivan 的数据,在全球小型无人飞行载具市场中,该公司控制了惊人的、超过一半的份额;《时代》杂志曾将 DJI 研发的产品评为 2013 年度北美地区最值得拥有的高科技产品;而无人机领域的潜在竞争对手、《连线》前主编、全球创客运动的旗帜人物克里斯·安德森在谈起这家公司时还是不无敬意地将其比作无人机领域的苹果。

除此之外,还有回力、老干妈、Union Pay、格兰仕等品牌在国外也有着重大的影响力,其中时尚杂志《ELLE》法国版还为回力鞋“著书立说”,它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈。

而到了工业、非消费品领域,“评价高”的国货就太多了,但由于这些均非直接面向消费者的公司,所以只有(欧美)行业内的人士评价不错,而普通人知之甚少。

 华为 

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这之中,华为是在国内大家都知道的。电信设备领域跟爱立信共列榜首,网络设备领域仅次于cisco,并且还在服务器和储存等多个领域逐渐成为世界主流厂商,华为在it领域的架势颇类似当年的IBM。

 振华重工(ZPMC)

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振华重工(ZPMC)的港口机械,领域内接近80%的全球垄断份额,市场上几乎没有像样的对手。此前还有奥巴马在码头演讲时拿美国国旗遮住“振华”两个汉字的搞笑新闻。

 天达 

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天达的空港设备,登机桥全球市场份额第一、航空货物处理系统世界前三、机场摆渡车全球第二。欧洲基本所有的主要机场(巴黎/马德里/阿姆斯特丹/法兰克福/赫尔辛基……)都有天达的设备覆盖。美国方面还落后于jetway和蒂森克虏伯等传统欧美公司。

 中国国际海运集装箱公司 

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另外值得一说的是,天达的母公司是中集(中国国际海运集装箱公司),这个就应该不少人知道了,深市的老牌蓝筹股,同样也是多个领域的全球巨头,连同天达的空港设备,中集旗下的集装箱/挂车/半挂车/气体储运设备等有上十个产品线的市场份额都是世界第一,并且还在不断在欧洲收购经营不善的老牌装备制造公司。中集和前面说的振华重工一样,都是非常成功的国有企业。

 远大 

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远大的非电中央空调,也是全球市场内居垄断地位。因为主打了时髦的节能环保概念,美国和欧洲多个大型企业和组织都采用了远大的全套空调解决方案。此外,远大其实是一个很有个性的公司,动不动就在自己的宣传文案上叫嚣要颠覆全球产业云云,并且时不时搞出一些貌似很屌的概念出来,这一点跟中国公司的传统路线很不一样。比如远大现在正满世界叫卖他们的模块化建筑技术,就是跟传统的建筑方式截然不同的理念,此前网上很火爆的“15天建成30层大楼”、以及已经被叫停的“90天建成世界第一高楼”都是远大搞出来的。

 比亚迪 

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比亚迪的电动大巴,基本就是全世界电动客车市场上唯一像样的选手。欧洲、以色列、东南亚、美国、南美等世界各国几乎所有正在运营和上路测试的电动大巴全都是BYD出品的。由于在北美的市场预期不错,比亚迪现在已经直接在加州开厂从国内运零件组装了。

 瑞声(AAC)科技、歌尔声学 

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瑞声(AAC)科技、歌尔声学,虽然是两家公司,一家在深圳,一家在山东,但是业务范围高度重合,就是声学元件。苹果和三星大部分产品的发声/收音系统都是这两家公司提供的。国内电子元器件市场上混成全球行业数一数二的其实很多,之所以拿这两个公司说事,是因为他们并非像其他国内公司那样靠廉价低质的破烂来走量赚钱,像他们拿手的mems(微机电)产品属于当前颇为热门的电子技术领域,歌尔还曾在一场专利官司中打赢了美国的Knowles。此外,在iphone的整个产业链上,毛利率最高的不是苹果,也不是其他的什么美德日韩台牛逼公司,就是瑞声。而整个亚洲无论中日韩台,电子电器厂商能有这个水平的利润的是很少有的。

 海康威视 

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海康威视的监控系统,2013年在安防行业内的综合排名是世界第4 ( a&s security ranking),排他前面的三家公司全是世界级工业巨头:霍尼韦尔/博世/赛峰。海康威视在视频监控系统领域的排名已经居首了。并且它是安防行业世界前10里除了另外一家中国企业大华技术(第9)之外利润率增长最高的企业。

 今日话题 

你还知道哪些在全球市场有话语权的中国品牌?

它们是怎么做的?

在下方评论区域和我们一起聊聊吧!

 文 ✎ MM酱 

 来源 ✎ 品牌几何 

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知乎《哪些中国品牌在欧美评价良好?》

《出海 30 年,哪些中国品牌在海外真正有知名度?》文_龟途慢慢

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