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网易只用1个字,就走了90后的心

来源 ✎ 4A广告提案网(ID:weiguanggao)

编辑 ✎ 品牌几何

论走心,网易是个佼佼者。

先有网易云音乐杭州地铁投放的5000条乐评,现在是网易新闻的态度:

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对电影不做打星机,只打枪。

「超级英雄」和「新浪潮」等相关影评

在网易新闻提供964682种观点

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努力活在四处碰壁的世界,直到在次元壁碰到自己。
「御宅族」和「现充」等相关二次元资讯

在网易新闻提供274682种观点

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去看世界前,先看世界观。
「背包客」和「极地游」等相关游记
在网易新闻提供366089种观点

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常常索然无味的日子,也料理好承诺自己的人生。
「法式甜点」和「黑暗料理」等相关食谈
在网易新闻提供535973种观点

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多少爱都填不满的心,萌一点就能治好。
「网红猫」和「二哈」等相关萌宠资讯
在网易新闻提供793520种观点

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游戏,不像人生。游戏,不止是玩玩的。
「硬核」和「氪金」等相关游戏解读
在网易新闻提供342405种观点

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在内存有限的时光里,容纳未见的可能
「人工智能」和「黑科技」等相关科技资讯
在网易新闻提供287054种观点

这组平面从90后七大兴趣点表达跟他们有关的态度。你可以从画面中看到90后的独而不孤,在文案里读出个体的独立和鲜明。它们抓住了90后的生活场景,解读了他们的孤独与坚定,然后用画面和文字非常准确和传神的表现出来。

从画面来看:每张平面都是场景很大人物很小,这一大一小的强烈对比呈现出深深的孤独感;延时摄影在画面中留下了车流和人流的运动轨迹,这与静止的人物也形成了动与静的画面冲突,让人感受到人物内心的坚定。

孤独且坚定,不正是那些拥有独立观点的年轻人内心的真实写照么?

但是,你有没有发现,哪里不对?

对比一下2011年网易新闻的平面,你应该会有一个重大发现:

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慎言多思

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扛得住压力,顶的起真相

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不为博眼球,只要近人心

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良心,是态度的核心

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要深入,才有重点

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有态度的新闻门户

发现了么,不同之处就是一个字——“”!

网易新闻的slogan从“有态度”变为“各有态度”。虽然只有一字之差,但其背后的含义,以及网易新闻战略上的升级和转变是巨大的。

对比一下2011年和2017年平面你也会看到这种变化:网易新闻从一个以往传统的资讯报道平台,走向专注于兴趣领域、知识增量的资讯平台。

是网易变了? 不,是世界变了!

是的,80后已经逐渐步入中年,90后成为了网络世界的核心人群。

他们之间存在着很大的区别

80后经历了互联网带来的文化变革,他们在现实和理想中挣扎,在大众意识和独立意识之间对抗。所以核心的关键词在于——叛逆。对他们来说,新文化和旧文化之间是一场战争。

那90后呢?他们可完全不同。90后是伴随着互联网成长起来的,他们没有感受那么强的社会冲突,更多的是关注自身的喜好和兴趣,通过不断尝试各种兴趣去了解自己、认识世界。

所以我看到的80更多在谈梦想,而90后则不断在尝试自己更喜欢什么。

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《95后兴趣报告》

他们不需要用工作、成就来证明自己,

而是直接用自己的特点告诉别人——我就是我自己。

90后不需要跟世界宣告什么,因为他们已经接受了自己,然后尽情的探索自己的兴趣。

面对这些年轻人的变化,网易新闻在功能上也从新闻性逐渐转变为多元内容的资讯平台:他们不仅生产更多原创兴趣内容,还通过网易号吸引20万原创内容作者,满足更多兴趣需要;在智能推荐、兴趣匹配等功能上也让读者和内容之间产生更紧密的关联和互动。

这些产品功能和品牌策略上的转变,恰是“各有态度”的意义所在。每个个体,每个圈子,每一类人群都有自己的个性和态度,它们不需要被治理,也无法被矫正,而是需要表达出来。这种转变的时机和转变的勇气,或许对当下挣扎于Social中的我们,都适用。

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