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小青说 | 如何让企业愿景基业长青?

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伟大公司追求的是“基业长青(Build to Last)”,而但凡长盛不衰的公司背后的秘诀是两个要素,即“用‘核心理念’指引和‘未来图景’激励(来自于吉姆·柯林斯(Jim Collins)和杰里·波拉斯(Jerry Porras)所著的《基业长青/Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies》)”。

1.   企业的核心理念(Core Ideology):指引人们如何做决策,该做什么、不该做什么、为什么做、怎么做;

2.   未来图景(Envisioned Future):激励公司的人朝着共同方向前进,哪怕永远不会达成。

而企业的核心理念,它超越了市场、产品、服务、技术突破等其它一切元素,支撑着企业的存在,它下面也包括了两个部分:

1.    核心价值观(Core Values):我们认为什么是对的、什么是不对的;

2.    核心宗旨(Core Purpose):我们从哪里来、为什么存在。

而核心理念之上是企业对于未来图景的描述,其中包括:

1.   一个BHAG(Big, Hairy, Audacious Goal)目标,即宏伟、艰难和大胆的目标;

2.   一个对未来详细的描述。

 

合在一起,企业的愿景可以被准确描绘出来。

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 文 ✎ 李俊 

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