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品牌几何

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李俊专栏 | Equity*Builder from Ipsos

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这是著名市场研究公司Ipsos针对品牌资产的研究模型,其基本的观点是:除了品牌资产以外,一个成功品牌还拥有其它重要的驱动元素。

所以Equity*Builder不仅仅测量品牌资产,还测量该产品类别中的忠诚度影响、品牌可持续性、价值等各项要素来衡量品牌的整体健康状况,为此其得出的结果比只使用品牌资产的测量更为可靠。同时也兼带了竞争品牌的结果,分析对手的优劣势,更明确品牌发展的驱动力和壁垒。

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