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京纬数据:原生视频广告程序化将成为新趋势

亚太领先的SaaS大数据营销技术平台京纬数据于近期发布平台更新,新平台将支持原生视频广告的自动化投放。这是京纬数据对于自身技术平台的提升,也是对于创新营销方式的尝试,广告主将在京纬数据提供的SaaS大数据营销平台上拥有更为多样化的广告投放选择。

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过去,移动端的视频广告程序化购买一般仅限于贴片广告、暂停广告、开机广告等传统方式,但随着广告行业的不断发展,以技术为主导的原生视频广告也被纳入程序化购买的生态体系中。根据eMarketer最新的 “2017年美国展示广告趋势”报告,多家发布商和广告程序化购买平台已经更新了协议并添加原生视频广告交易。

原生视频广告的关键在于广告与目标人群的的完美融合,为消费者提供与其相关、符合需求的内容。与环境高度融合的原生视频广告,尤其适合寸土寸金且对用户体验更敏感的移动端小屏幕——它有声音,有画面,有动态,对创意的发挥有无限可能。

美国营销市场联盟发布的首个移动视频广告研究报告显示,移动端的原生视频广告开始后点击退出的用户仅32%,这正是得益于原生视频广告在移动端对用户的独占性和视觉听觉全方位冲击所带来的良好的曝光效果,这也使得技术平台、数据分析、以及用户体验三者能够在广告投放过程中得到完美的融合。

京纬数据利用大数据洞察和人工智能技术打造的先进算法和多维度人群标签技术,能够在视频广告投放过程中精确解读消费者的网络行为,洞悉消费者所思所想,了解消费者的需求,将具有互动性、高影响力的原生广告形式和视频广告形式的程序化工具结合在一起,让移动端的用户更愿意甚至喜欢看广告。真正实现广告即内容、内容即广告。

另外,跨平台投放也是视频广告的一大要素。移动端之外,网络电视平台的兴起使得视频广告又占据了一块新的用武之地。京纬数据的平台可以完美实现与PC、移动端以及OTT/OTV等多平台渠道,进行跨屏投放。在建立丰富的资源库的同时,实现多平台的媒体布局,覆盖用户全维度需求,以原生形式和精准触达帮助广告主充分实现营销价值。

京纬数据首席执行官黄俊杰表示,“京纬数据在广告形式上一直紧跟潮流,最新发布的原生视频程序化投放功能也是我们的一个重大突破。这意味着,我们的客户在精准定向的同时,还可以让目标用户看到最符合个性化需求和偏好的广告内容。未来,我们将更好地利用我们的技术帮助广告主创造更好的展示空间,帮助媒体实现更好的价值和收益,同时还能打造良好的用户体验,真正实现‘三赢’的局面。”

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