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品牌几何

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这个虐哭宜家,打败MUJI的日本第一家居店,你一定没听过!

本文授权转载自公众号:家的要素(ID:jiayaosu)

最近在朋友圈频繁看到

“虐哭宜家,打败MUJI”的标题

这个扬言3年要在中国开100家店

日本人心目中升级版的宜家&平价的MUJI

在日本销售额是MUJI的2倍、宜家的7倍

让宜家遭遇滑铁卢的日本传奇家居店NITORI

到底是怎样的一个存在?

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NITORI中文名尼达利

或许你对它有点陌生,但是在日本

它可是家喻户晓的国民品牌

衣柜书桌床、锅具碗具盆应有尽有!

最最关键的是——

它拥有MUJI的质量,IKEA的价格!

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近日,继中山公园店和七宝店之后

它在上海徐家汇开设了第三家店,引起了热议

据说3层楼加起来共有8000平方米!

“中国门店的商品价格与日本专柜保持一致”这点

就足以撩拨人犯罪了!

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先来大致逛一下

 生活日用品类 

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1F有很多实用低廉的小商品是Nitori独有的

让小女生根本走不动路

在NITORI你能找到很多MUJI ,宜家同款且价格更便宜

全程逛下来耳边听到最多的一句话就是

“哎呀,这个比宜家便宜好多”

总的来说NITORI的一些设计和功能

会更符合亚洲人的生活习惯

相比我们平常所看到的大型家居广场

NITORI则更像是一个大超市

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各种精致的小碗、杯子细腻温馨

打造出日式居酒屋或者小食堂的感觉

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 日本人的黑科技 

冷感科技

2F是家居生活类,胖萌的玩偶哪里没有

人家的玩偶不仅萌,而且凉快

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据说这是用了NITORI冷感黑科技

亲测确实比一般性面料要凉爽很多

而且吸水速干、抗菌防臭、持续凉爽

对付三伏天,就靠它了

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吸湿发热棉被

之前只听说过发热袜

现在又开眼界了——吸湿发热棉被!

NITORI的吸湿发热系列,把身体的湿气转化成热能?

这一点倒和优衣库有点类似

有记忆的窗帘

NITORI 形状记忆加工窗帘

通过对面料的加热,NITORI 使窗帘保持褶皱垂感

即使洗涤也不会破坏其原有形状

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在NITORI 逛一逛

偶尔会以为自己不是在逛家居馆

而是在逛科技馆

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不仅如此,还有琳琅满目的家居用品挑花眼

NITORI的抱枕的性价比真的比宜家高很多诶

怎么说呢就它这个价格来说一方面手感很扎实

另一方面花样也很多可以慢慢挑

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 家具用品类 

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3F是 NITORI 的家具部分

分了四个区,客厅,书房,餐厅,卧室

布置风格很简单,像个大卖场

有也比较好看的样板间

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很多好玩的座椅,比如一边是矮凳

一边是带靠背椅子的,

家里面有爷爷奶奶又有小朋友的用起来一定很方便人性

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日本人特有的贴心细腻的收纳设计

整个人完全没有抵抗力

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还有自带特技,可以360度旋转的木椅子

看到这些家具的时候

突然觉得自己对木质桌椅老气的印象需要更新一下了

明明高雅又大气

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家具之类的也是支持物流配送的

鹅且满999单件可免费享受配送服务

不小心听到导购说外地购买目前只能发德邦之类的快递

 上海区域配送范围

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每层楼似乎只有一个收银台

结账排队的人和排队买喜茶的一样多

而且买完单后没有出口直接出门得原路返回?

虽然有点不太科学

但也抵挡不住人满为患的盛况

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最后

我们采访了在日本留学的Nitori的员工Zero

Home Fashion的担当

(Nitori分为Home fashion和家具两大类

home fashion主要为室内装饰和日常用品区)

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 Nitori在日本到底是怎样的存在?

Zero:几乎像是优衣库,大创这样的的存在吧,Nitori店铺几乎要等于优衣库了到处都有,所以大家缺了东西随时路过就去买,除了大促销基本不会有排很长队的情况。日本Nitori实在太多了,因为性价比高,日本人不太会像中国一样买红木家具这类保值的家具,新家装修软装开始首选Nitori,现在Airbnb也都是Nitori家具。

 作为员工,你对Nitori 最初的认识是在国内还是去了日本之后呢?对于这个品牌有哪些个人的看法呢?

Zero:我是大学毕业,在日本读了两年研,才知道的这个品牌。今年4月刚刚入社的在没进公司之前没有很多了解。近了公司以后,说实话在进入公司之前个人觉得Nitori的设计上还是不及宜家的,进来以后越发觉得发展迅速的背后也的确是有很成熟的管理体系,很明确的目标跟定位吧。

 你觉得Nitori在进入中国市场会比muji和宜家更有竞争力吗?

Zero:我觉得三大品牌虽然是竞品,但是各有优势。Nitori主要是针对80%的大众消费者,价格上有很大优势。光看销售额的话当然是远远超过muji的,Muji主要是打品牌文化吧,利润率不是很高的。宜家在日本的店铺并不多,据我所知全日本才9家吧。

 Nitori所秉承的品牌文化是?你认为Nitori在产品设计上有优势吗?

Zero:“为世界上的人们提供更丰富的生活,”是Nitori所主张的品牌文化。虽然价格低廉,但其实很注重设计感,每年产出的设计是宜家的10几倍,如果就自身相比较而言,Nitori在设计上还是有很大进步空间的,在设计的基础上注重实用感也是Nitori的特色所在。

 你认为Nitori的产品质量如何?在追求价格亲民的基础上,质量有保障吗?

Zero:同等价格的情况下质量还是高于其他竞争对手的,因为我们都是自产自销,没有中间渠道。而且售后服务做的很完善,保质期内大部分商品是可以退换的,还有单件家具满999元以上免费配送服务等。

 Nitori在中国市场想有怎样的规划和品牌策略呢?

Zero:Nitori日本现在已经有点饱和,从大型店转向小型。近两年大量招入优秀的留学生,未来主要就是开拓中国市场的,2020年目标是在中国开设100家店,目前大概是14家,主要是上海周边为主。目前已经在跟北方几个大城市洽谈中,比如大连。大量吸入留学生也是Nitori的一个对策,不过在文化上还是有很多不相容的地方,还是吸收更多懂中国家居需求这方面的人才吧。

 能说说你第一次见到Nitori产品的感觉吗,以及购物的体验?

Zero:觉得设计,展示,布局什么的都比不上宜家,但是价格真的很亲民,“卖到批发商的价格才叫便宜”是Nitori的理念。而且在技术上也很突出,比如夏天的凉感被子、冬天的羽绒服、窗帘定制等都有自己的品牌特色。

 感觉有点像优衣库靠羽绒服出名一样的路子呢?

Zero:经营模式其实是跟优衣库一个模式的,在日本还是非常被认可的,可以说是“家居界的优衣库”。优衣库你不能说它在设计上有怎样的突出,但总有一些你需要的可信赖的东西在,还有就是价格优势。家具室内装饰品这种东西感觉在过去,是很难频繁更换的,但是在Nitori,你可以按季节,甚至按心情随时更换。

 现在国内对家居的审美也越来越高,宜家在设计产品时会从价格角度出发,目的是争取市场占有率,那么Nitori呢?

Zero:Nitori很注重coordinate,每一件商品看着可能不起眼,但是都是可以搭配起来的,从卖家、制作家改变为买家,针对80%的大众,没有具体的年龄层,消费者需要什么我们做什么。其实也有很多好东西没有得到宣传,像擦镜子的橡皮、可以挂在浴室喷头挂上的收纳盒、还有很多种类多功能衣挂等。

 Nitori在台湾和香港有店铺吗?

Zero:最初的海外市场开拓就是台湾,在美国也有,只不过名字叫aki-home。

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 今日话题 

对于日本传奇家居店NITORI,你有什么看法呢?

在下方评论中与我们一起交流吧!

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