BETA

品牌几何

微信订阅号

ChinaJoy来袭,京纬数据为你盘点手游广告的那些事

品牌几何营销课程订阅集中打包服务【米仓社的一年陪伴】已在米仓上线,年费会员解锁三大专属福利!快点关注微信公众号品牌几何米仓!

酒香也怕巷子深,现如今没人敢说一款游戏无曝光就能成功。一款新上线的游戏如果没有广告的助力,更是难以保持良好的排名和收入。

要说今年最火爆的游戏,非宇宙第一《王者荣耀》莫属。据腾讯的官方资料显示,王者荣耀目前累计注册用户超过2亿,日活跃用户超8000余万,月流水30亿元。但即使火成这样,也要蹭热点、做广告、玩跨界,和摩拜单车一起玩起了人物贴纸。

640.webp (5)

做游戏是门技术活,做广告也是门技术活。京纬数据就结合一些调研结果给各位八一八在手游广告数据背后的真相:

1. 青少年对于广告是最缺乏免疫力的。调研显示,13-17岁的青少年最容易在广告引导下点击广告。以往,国内开发商很多产品更愿意针对更高年龄段、有更好付费能力的玩家,但王者荣耀的火爆也足以证明小学生的消费能力惊人!同样,榜单排行对于青少年也有更高的吸引力。

2. 在大多数情况下,安卓和iOS的用户行为截然不同。安卓用户在一周内都能保持一个相对稳定的下载率,而iOS用户则多半在周末进行下载。全球范围内看,安卓用户的应用内活动在工作日(不包括周五)达到高峰,在周末跌至最低,而IOS用户则正好相反。

3. 把最有亮点的优势直接体现在landing page上,在短短几秒内抓住访客的心比什么都重要,现在的互联网群体决策时间越来越短。如果你的游戏没有特殊的亮点,可能很难在这个时间内抓到访客的心

4. 注册页按键上所使用的词是至关重要。富有号召力的词语有助于让访问用户转变为游戏玩家。相对于“提交”或“马上下载”等词语,使用“免费体验”或“马上开始玩游戏”之类的词语更有可能让访问用户转变为游戏玩家。

对于手游广告主来说,无论是采取什么方式进行推广,核心都是获得更多的用户,在满足KPI的同时,用最少的钱做最多的转化,即每一分钱都价值最大化。而这些,越来越离不开数据的支持。

以京纬数据为阴阳师打造的案例为例。京纬数据在投放的前两周主要进行大量的用户数据积累,对前期数据进行多维度转化效果分析。通过智能算法,我们对于这款游戏的广告投放得出了如下结论:

  • 用户使用Pad端的下载安装率高于手机端
  • 目标用户的活跃时间基本集中在下午和晚间时段;
  • 插屏的下载安装率最高,横幅其次,原生相对较差。

针对这些结论,加大高转化维度的投放量。

640.webp (6)

同时, 根据前期投放数据建立机器优化模型,并通过系统智能算法和人工实时优化。

640.webp (7)

最终,投放期间实现了高达2.7%的点击率, eCPA降低超过100%,转化率高达1.2%。

手游圈是个竞争激烈的市场。若想要你的应用在数百万其他应用中出类拔萃,就必须要关注数据所带来的每一个细节,广告的成败往往也就在此一举。

快扫码畅游品牌几何营销兵器库——米仓

640.webp (2)

长按图片扫描二维码,领取你专属的三大福利!

网站.webp

未经允许不得转载:品牌几何 » ChinaJoy来袭,京纬数据为你盘点手游广告的那些事

0
分享到:

评论 抢沙发

评论前必须登录!