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品牌几何

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最受中国高端消费者喜爱的奢侈品牌,果然是它!

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近年来,随着世界经济呈现下行趋势,全球奢侈品市场也逐渐走向疲软。与此同时,中国奢侈品消费却异军突起,中国高端消费人群以强劲的消费实力成为全球奢侈品牌主急欲招揽的人群。

为了帮助品牌主走近中国高端消费者,安索帕中国集团与银联智惠联手合作,推出《2016年消费排名前5%高端消费者分析——奢侈品篇》报告。在报告中,安索帕从银联智惠线下消费大数据平台中找出2016年全年消费总金额排名前5%高端消费者,分析215万笔线下交易数据。报告涵盖163个品牌,跨越中国境内外共157个国家,从奢侈品总体消费力、偏好的品类与品牌,以及不同人群的购买行为来对这群高端消费者进行画像。

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从高端消费者在奢侈品上的消费实力,以及他们选择购买的品牌,品牌可以了解到这群高端消费者在奢侈品消费行为上的变化与品牌偏好,帮助品牌判断市场机会,并且进一步挖掘高端人群的潜力,发展沟通策略,不只可以帮助品牌争取到更多高端消费者,更可以协助品牌创造更多销售机会。

本次分析中,我们观察到几个关于高端消费者奢侈品市场的关键发现,其中包括:

一、 2016年全年消费金额前5%的消费者,在奢侈品花费金额占全体奢侈品消费总金额的28%

这是全中国花钱最多的一群人,他们2016年在奢侈品上就花费了超过243亿元人民币,支撑起超过1/4的奢侈品消费份额。

二、 与2015年相比,2016年高端消费者在奢侈品消费金额增加55亿,增长约20%

相较于整体中国奢侈品市场的缓慢复苏,高端消费者在奢侈品的花费一直维持着较大幅度的成长,本次分析就发现,从2015到2016年,高端消费者在奢侈品的消费金额成长超过20%以上,尤其在珠宝和钟表类别有较高的增速。

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三、品牌集中度下降,高端消费者的个人意识提升,选择品牌从己不从众

本次分析中也发现,2016年奢侈品排名前10品牌消费金额对总消费金额的占比较2015年前10品牌消费占比降低。虽然品牌消费集中度还是很高,但是高端消费者的消费行为已经开始改变,更愿意将钱花在不同品牌上。

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四、花费最高的奢侈品品牌: 路易威登

身为全球最大奢侈品集团LVMH旗下的明星品牌之一,路易威登一直是全球奢侈品消费者熟悉的奢侈品品牌,就连对这些重度奢侈品爱好的高端消费者来说,路易威登也是他们在购买奢侈品时,花最多钱购买的品牌。

五、2016年,高端熟龄女性消费者花费117亿购买奢侈品

在不同人群的高端消费者中,尤其是以36岁以上的熟龄女性是最愿意花钱购买奢侈品的一群人,他们在2016年就花费了177亿在购买奢侈品上。

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当数字成为品牌的重心,品牌更需要深入了解、挖掘、并打造出专属于自己的品牌体验,才能有效串联品牌力与营销。透过银联智惠交易数据、社交数据及线上浏览数据,安索帕中国集团品牌商务咨询事业群能够提供品牌更深入的品牌的认知与消费者行为探查,为品牌打造独特和具吸引力的品牌体验。

安索帕中国区品牌策略长与集团首席数据官罗莹认为:”同样是装随身物品的包,计时的表,高端品牌是消费者付出商品溢价最多的品类。在数字时代,支撑消费者持续愿意付溢价的除了品牌的魅力,更重要是独特的品牌体验。“

欲了解更多高端人群在境内境外的奢侈品消费表现,以及不同人群的品牌偏好,可点击文末“阅读原文”安索帕消费行为洞察平台,购买并下载《2016年消费排名前5%高端消费者分析——奢侈品篇》完整报告,或是到平台上了解更多关于安索帕品牌商务咨询事业群如何依据海量线下交易大数据,为时下重点行业与热门话题量身定制专属报告。

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