BETA

品牌几何

微信订阅号

据说「每3个90后就有1个使用花呗」,它已经成为年轻消费文化符号了?

640.webp-1241

最近,

北上广深的地铁被花呗的广告文案霸屏了!

许多网友表示即使从来不爱看地铁广告的都会去看,

有的甚至觉得看完后不觉得丧了,

因为有那么多的人和我一样在奋斗着!

 究竟是怎样的文案?

能在众多品牌中脱颖而出呢?

事情是这样的:

花呗在冠名《超次元偶像》之后,

推出了#花呗一千零一个愿望#的想法,

随后“继承我的花呗”“蚂蚁花被”等热点轮番上了一波热搜,

360截图20170816161117250

网友们除了表达“花呗爸爸求提额”这样简单粗糙的梦想之外,

还引出了许多平凡却又暖心的愿望!

而这些愿望,都被花呗翻牌了

直接出现在地铁心愿广告体上!

☟☟☟

 “趁父母还没老,提前让他们享享福吧” 

年轻的时候总觉得多挣点钱,以后就可以带爸妈做什么什么了

但其实,父母想要的只不过是自己身体健康,能够有多点时间陪伴他们

所以,趁着爸爸妈妈都年轻

提前把愿望实现吧~

360截图20170816161237937

 “分手之后,或许可以让自己更有底气的生活” 

或许很多人都有过这样的经历,

以为自己不够好,不够完美

才导致对方跟自己分手,

看到镜子里精心打扮过后的自己,觉得可以以更好的姿态迎接未来了!

360截图20170816161246406

 “梦想是什么?已经不敢去想了” 

最后这个,

戳中了很多人的内心独白!

对于大多数人来说,

更多的每天为了业绩、提成、全勤奖、年终奖奋斗着,

梦想对于他们太奢侈,已经不敢去想象!

360截图20170816161255203

或许正是这些平凡的愿望,

才能在不经意间触动自己内心柔软的那一面!

不仅如此,

花呗还邀请了9个网络红人及明星大V和花呗心愿大使一起,

帮助年轻人实现这些”年轻的梦“!

360截图20170816161303515

而这些红人和明星们,

其实也跟我们大多数人一样,

怀有普普通通却又真实动人的愿望!

李菲儿:“照顾流浪动物的愿望”

360截图20170816161312765

杜海涛:”变身型男的愿望“

360截图20170816161320000

白举纲“拥有每个明天的愿望”

360截图20170816161330140

虽虽酱“拥有喝不完的小牛奶的愿望”

360截图20170816161338796

通过这样的方式

成功的表达出“年轻就是花呗”

让花呗帮助“活成我想要的样子”这样的品牌理念!

结合花呗在今年推出的「年轻就是花呗」的全新品牌宣传片,我们可以很明显感觉到的一点便是,花呗正在从一个支付工具、消费信贷产品逐渐成为全新的年轻消费文化符号。

视频:https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=b0394z6306a&auto=0

「年轻就是花呗」

花呗,

为什么逐渐成为年轻消费文化符号?

据蚂蚁金服发布的最新数据显示,花呗的用户中年轻人占比很高,尤其是90后,「每 3 个 90 后中,就有 1 个正在使用花呗」。要知道当下很多品牌都在主推年轻群体的产品或活动,而相较于各家品牌年轻化的猛烈攻势,拥有如此得天独厚的用户群优势,花呗的转型之路却更显得独辟蹊径。

将自身转型为一种新时代年轻人的生活消费符号,通过与年轻人日常生活息息相关的年轻洞察,下沉锁定这些年轻人的日常状态,衍生出一波与年轻人的相关故事。这种”收”的手法在品牌Campaign中似乎显得有些费时费力,而进一步挖掘,这也彰显着花呗更大的野心。

对于用户故事的留存和挖掘,使消费者不仅仅是单纯用来花呗花钱,更在情感上以年轻的荷尔蒙刺激受众:花呗能够帮助年轻人实现一些原本做不到的事,以此彻底融入年轻人的生活。这或许也是「年轻,就是花呗」这句双关广告语的真正含义,而这种用文艺的手法激燃一群年轻人的梦想的方式,也是花呗为我们所探寻到的内容营销的一个可行方式。

  全新转型的花呗,是怎么定义「年轻」的?  

在这个时代,要想成为一个生活符号,本身就应具备一定的精神领袖的号召力量。面对这一群年轻用户,花呗对自己也有着清晰的认识,例如在本次的地铁Campaign中,花呗结合了自己本身的特点,对花呗本人进行了准确的定位。

一、Fast(付款快、还款快)

花呗付款的速度超快,还可以设置自动还款,快速还款,让人感觉”梦想来得太快就像龙卷风~“

二、Fashion(3个90后就有一个用花呗,年轻潮流)

将自己定位在时尚的领域,更多人的用户可能会觉得自己用花呗是一种年轻潮流的生活方式!

三、Smart(聪明的花钱提前实现梦想)

虽然花呗可以提供给年轻人”提前消费“这样的一个平台,但是用户们,也要学会提高自己的财商,把花呗花在关键的地方,提前实现自己的梦想!

从中我们可以感受到,花呗并不是在鼓励大家透支消费,而是倡导大家在考虑到自己的还款能力基础上,理性消费,量力而行,做好规划。这也在此诠释了「活出想要的样子」的品牌理念,要勇敢追逐梦想,但也要有理性有沉淀有态度。有梦想也更有责任感,这或许也是花呗带给移动支付时代的“年轻”

所以,

你觉得这样的花呗这样的广告方式还OK吗?

  今日话题  

”一句话表达你多年的愿望!“

 编辑 ✎ MM酱 

 来源 ✎ 品牌几何 

转载请后台联系授权,否则一律视为侵权

花呗对自我定位的认知来自对年轻受众群体的精准洞察,洞察与心理从来都是不可分割的,品牌几何米仓系列课程【营销中的心理学】,50节音频课,品牌几何创始人曹成一多奇思合伙人兼助理心理咨询师翟起,共同为你揭秘营销中的心理学奥秘、解锁营销中的十万个为什么!

640.webp (22)

 快长按图片扫描二维码

0 (2)

未经允许不得转载:品牌几何 » 据说「每3个90后就有1个使用花呗」,它已经成为年轻消费文化符号了?

0
分享到:

评论 抢沙发

评论前必须登录!