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品牌几何

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如何成为这个时代才华横溢的品牌顾问?

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我计划要写一本书,每周一个小部分,按照一个既定的大框架,然后自然随意地展开,从一篇篇叙述开始,汇合成文章,然后整合在一起,形成一本书。这本书给大家,给自己,给品牌几何的所有朋友,给所有从内心热爱这个领域和有志于成为品牌顾问的伙伴们。

知识和干货这个世界已经不缺了,谈论品牌的巨著和名家已经不少了,品牌专家到处都是了,大家谈的都是理论、原则、方法论、案例和指南,都是自己成功地掌握了什么,成功地操作了什么,成功地实现了什么,以及各种心得和攻略,但很少有人从自己的内心出发,来分享自己多年来从业的感受,和那些兴奋的时刻,无助的摸索,走过的弯路以及失意的夜晚,或者信心的累计,探索的过程,以及最后真正的皈依。

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因此我想从自己的切身体会来叙述一个品牌顾问的成长之路,契合这个变化的时代,和品牌的进化,我想更多谈论的是热爱的凝聚,能力的养成,心态的构建和竞争力的构成,同时也希望能够兼顾趣味和干货,对所有在这个行业道路上坚持和追求的朋友们有所帮助。

第一次接触品牌这个概念,是在上海西康路223号当年智威汤逊上海的办公室,我刚刚从上海财经大学市场营销专业毕业后的一年,经历了第一百货的职场洗礼。当我第一次走进JWT上海的办公室,看到墙上当时J. Walter Thompson的草体Logo,看到Logo墙上那些很多不认识的品牌标志,再看到电视机里钟楚红在紫色的丝绸里穿梭,听到无比性感的男声旁白低声说“当秀发流过指尖,我想抓住那如丝般的顺滑”时,我的内心被击中了,我突然意识到,这就是我梦中的职业啊,内心纯粹感性地微微震颤,被头脑中美丽成分地裹挟,让我毫不犹豫地被选择了。我入了行!

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20年后,2017年年初,经过半年的忙碌,和在西安面食美味的春节俘虏后,体重到了峰值。2017年的香港,从各种角度来看,已经大不如前。在香港理工大学的Icon酒店会议中心,我在读的法国马赛商学院的DBA工商管理博士课程模块在进行,香港浸会大学黄教授在给我们进行了两天的心理学和社会学跨文化分享后,我们读了很多的跨文化论文,热烈讨论,涉及价值观、情绪、行为等,脑洞豁然大开,然后我们进行开题报告的讨论。

在经过各位香港教授和法国教授的挑战和帮助之后,我下定决心,把博士论文的题目定在了品牌资产模型在新数字时代的演变。这一刻,感性的部分已经平稳,不像从前,而算法时代的理性,满满浸透了自己的大脑,在左右脑之间流动,我也隐隐约约感受到联结左右脑之前的胼胝体正在微微脉动,似乎在尝试让自己的认知能够进化到另一个程度。我感到探索未知的兴奋和悸动,正在越来越强烈。我入对了行!

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在书写这些文字的时候,我的手机已经不是诺基亚、西门子、黑莓,而是IPhone7 Plus了,我平日书写的酒吧今天出奇地热闹,而Iphone的屏幕也不断亮起,各种提醒:巴基斯坦和印度爆发冲突,各种商学院的课件更新,品牌几何米仓学院新课上线,微信里的学习者发来自己的方案让我看。

打开朋友圈,充斥着知识的焦虑、学习的无助和创业变革的亢奋,有人着迷于碎片化学习,有人固守于经典本质,有人晒和经济学家的合影,有人秀在以色列的游学,有人启动了新的投资项目,《未来简史》的作者来中国演讲,那些国外旅游的亲子照也暗示着送孩子接受国外教育的可能。

学习一下子变成了这个国家中产阶级最热衷的事情,知识也一下子有了在网络收费的可能,大IP的知识拷贝和批发生意火热,小IP们摩拳擦掌,跃跃欲试,我们也乘上了这班列车,然而终日思考地却是:这真的是有效的学习?还是熟谙营销的人在兜售的知识焦虑?有体系的学习诚然重要,可是为什么大家都在执着于碎片?有人花了5000元在买了很多网络课程后开始反省,营销老兵们感慨投机取巧的学习时尚终究因为没有掌握根本和体系变得疲于奔命,一事无成。知识会过时,碎片会碎裂,如果沉迷于碎片和片刻满足,这和毒品又有什么区别?只是欺骗自己一时,让自己感觉还在潮流中,却浪费自己数年甚至一世。我在行业中!

品牌几何虽然成立时间很久了,但是真正好好运营也就是两年前,也是自己的心路历程使然。野蛮生长的时代,年轻血液沸腾,我们都尝试了各种各样的可能,也相信自己无所不能,靠着支离破碎仍然有大把机会,何必苦修内功?终于在中国近20年的高速发展下,时局到了现在的状况,知识泛滥了,知识不稀缺了,知识随处可得了,然而系统却不可得了,深化曾经“愚蠢”而“愚钝”,如今却成为真正的“稀缺”。社会呼唤“匠心”,产业呼唤“专业”,市场需要“价值”,供给反而严重不足。

2017年5月10日,国家把这一天定为“中国品牌日”,说明了很多问题,中国需要实业报国,中国需要产业升级,中国需要软实力构建,企业需要顶层设计,市场需要品牌满足更多情感需求,年轻消费者需要有价值观的品牌,我们需要真正能够帮助企业的品牌顾问,然而品牌顾问的养成需要时间,需要感悟,需要系统,需要方法论,更重要的,需要所谓“初心“,需要知行合一,需要热爱下的执着和精进。我们在机会中!

然而,品牌顾问需要养成!

在接下来的一年里,让我们用心地感悟这个主题;我也竭尽心智,来用心地分享这个主题。整个的构思还没有完成,这篇文章作为开始,是一种督促,也是一种鞭策,也作为一个承诺。我也要尽可能地从自己做起,告别碎片化,走向系统化。让我们一起整理,成为属于这个时代的骄傲自豪才华横溢的品牌顾问们!

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点击下图解锁「品牌顾问养成记」

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