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如何在2天内快速了解一个行业,攻略来了!

这几个月,一直要做跨行业了解的工作,故将方法整理成文,望做抛砖引玉之用。实际的操作思路,主要按收集-整理-消化-应用这四个基本的步骤来。

这里主要探讨的是方法论,整理出方便实际操作的步骤,虽为快速,但步骤也是需要由浅入深步步为营。每个行为的目标也应给自己一个初阶和高阶的目标逐个递进。俗话说不能一口吃一个胖子。想变成胖子,也要慢慢吃嘛~

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收集有效信息

这里非常重要的一个关键词是“有效”,一个关键的能力是在海量的资讯里快速找出有效的信息。我只想说这个能力相当重要。

在面对一个你要快速了解的行业面前,先让自己沉浸在这相关的海量的内容中。有效的信息获取的渠道有以下:

1.搜索引擎

1).百度、谷歌搜索

使用搜索引擎是方便快捷的,缺陷是充斥大量无效的信息。提高搜索的有效性在于搜索关键词的精准。

常用的有效搜索行业相关的关键词

XX行业报告/XX趋势/XX市场分析/如何快速XX了解行业/XX的销售情况/行业市场调查报告(ps 如果报告收费,可以先参考一下目录,未全面了解并确定其价值前,先使用免费资料)。

PS:这里需要扩展出找准关键词的能力

2).知乎精华

在知乎上搜索相关行业信息,并且找到精华帖,往往内容更加详实有效,有些问题会有行业大咖和专家来回答,往往根据有参考性。

2. 金融投资机构的行业报告/咨询公司的分析报告

投资机构往往位于食物链顶端,投资机构出手前一定会进行全面考察,其相关报告具有一定的参考价值。这里收集到的资料往往会让你对行业有一个大致的了解,然后找到专业咨询渠道,看一下行业报告。通过这些咨询报告,基本可以了解到行业的热点,趋势。

咨询公司资料

1).BCG,http://www.bcg.com.cn/cn/default.htmlBCG资源丰富更新频繁,在搜索框输入“XX(行业)”下载相应PDF报告。

2).麦肯锡季刊http://www.mckinsey.com.cn/quarterly/通常是广视角报告

3).贝恩http://bain.cn/news.phpreport要搜索英文网站

4).BAT 等数据平台的行业研究报告

腾讯的企鹅智库http://re.qq.com/行业报告丰富

阿里研究院http://www.aliresearch.com/多以消费趋势报告为主

360营销研究院http://yingxiao.360.cn/主要为营销案例 整合营销和精准营销

CBNDatahttp://www.cbndata.com/报告主要是新零售例如美妆/零食/玩具非常细分  有一个商学院,也多以零售运营为主

百度营销研究院http://bim.baidu.com/au_main.php报告较少

5).互联网数据资讯

易观 https://www.analysys.cn/  互联网创新公司、投资机构、传统品牌企业等行业报告,会有数字用户画像及竞争分析等产品服务

艾瑞 http://www.iresearch.cn/ 互联网研究报告,涵盖互联网、移动互联网、电子商务、互联网金融、网络营销、网络服务以及数据监测

艾媒 http://www.199it.com/数据解读tmt行业

集奥聚合 http://www.geotmt.com/geo大数据

友盟+ https://www.umeng.com/

3.行业权威杂志/垂直细分类媒体

a.行业媒体

每个行业都有自身行业属性的媒体,可以更加清晰了解行业的热点和趋势

b.行业新媒体

推荐几个我常用的工具,可以搜集相关行业微博、微信公众号的相关数据,有些可以看到用户画像,KOL分析,了解行业大号的运营之道与整体业态。

bluemc 营销捕手http://www.bluemc.cn/

新榜http://www.newrank.cn/

robin8  http://robin8.net/

c.创业类和偏重商业分析的媒体

这两类媒体也非常好用。找到对应领域的创业公司,商业分析类媒体可以了解行业数据/趋势/观点/竞品的优势劣势等。

创业类媒体可以通过查找相关行业的创业公司,了解行业的痛点和最新的解决方案。

这类媒体推荐:36氪、虎嗅、钛媒体、创业邦、雷锋网,桔子IT

4.行业峰会与论坛

a、找一下行业交流的网站,论坛,看一下热门帖子

b、浏览业内企业的培训课件

c、参加行业展会,展览会,峰会,论坛

5.行业图书

找到相关能找的所有行业相关经典图书,读一遍。虽然信息量巨大,但对于学过超级阅读的我还是可以驾驭的,至少一天看4本没有问题,最好再画几张脑图。这个时候你要掌握另外一个能力,快速阅读的能力。

6.行业大牛访谈

a.大牛免费

说到行业大牛和从业者,如果有亲戚朋友正好是从业人员,可以直接咨询。也可以在参与行业论坛时与大牛从业者私下交流。

b.大牛收费

如果找不到相关大牛,还可以采用付费方式,在现今知识付费时代,花一些钱请大牛也是常用的方法。

推荐工具:知乎,在行,分答,小密圈,得到,行行,轻问等向大牛提问答疑。

如果你有足够的时间和人脉,可以进入一些高端些的行业QQ群和微信群,向大家咨询。一般行业高端一些的群有高手是一定的,分享的相关资讯通常也非常有价值,但通常进入会有门槛,有些是付费的。

7.公司

如果你还有精力,就确定行业内TOP5或TOP10企业名单,并关注名单排序的标准,及近几年排名变化。

从Top 5中找出1-2个你感兴趣的,做下全方位复盘。

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整理行业资料

将你收集到的所有行业资料整理起来,这里牵扯到的是应该掌握的另外一种能力,就是如何高效管理你收集到的有用信息。

定期对所收集的信息进行整理(归类,去重,留精,加可供搜索的标签等等),能够显著提升信息搜索效率。对你收集的有效信息,在你需要的时候,立马可以调用,才是有效的!

1).设立一个临时文件夹,处理代办事项

2).定期整理,实时调整归类,删除不需要的文档,添加你方便搜索的标签或关键词

设置目录文件夹的时候,最好不要超过6个,根目录不宜太多,最好能够一眼看完,方便查找。

3).善用工具

a、工作效率:evernote 一直使用付费版,免费版对于大多数人够用了。

b、图片:花瓣网Pexcels、Pixabay等采集图片

c、番茄工作法:主要用于让自己工作的时候专注的,提高效率。可以自己设置专注时间,通常是25分钟,休息5分钟。

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消化资料,寻找答案

1).列出自己想了解的相关行业问题清单,找到答案回答这些问题,当然要按照你的重要级来解答。

2).回答不出来的记录下来,带着你的疑问找行业大牛以及相关从业者解答。

3).利用工具写出行业分析和预判

附:常用的工具有:

3C(相关阅读?小青说术语 | 新4C理论

4P(相关阅读?营销术语|营销7Ps理论

?波特五力模型

?swot分析法

 

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吸收知识化为应用

a、搭建框架写个行业分析报告

b、你挑出来的感兴趣的企业做全方面复盘,查看企业如何发展以及发展中的关键点,都采用了哪些有效的战略和方式。

c、输出你得到的知识,与他人进行分享交流

文 |  简书@纾玟

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