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凯络启动 Kids Lab,重磅推出《当代宝贝的真实修养》研究报告

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来吧,一起看看在前线的本宝宝生存实态:

时而母慈子孝,连搂带抱!

时而鸡飞狗跳,呜嗷喊叫!

前一秒如漆似胶,后一秒叮咣就削!

我们得到的爱,就像是“新贵妃醉酒”里的那句:

爱恨就在一瞬间!

献给所有尽职尽责有精神分裂症的妈妈们,

亲生的,都悠着点削!

献给所有育儿类的品牌金主爸爸们,

请倾听,最真实的宝宝世界!

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为了帮助品牌主走近中国的下一代消费者,凯络中国推出Kids Lab项目,并于今日正式发布该项目的第一份《当代宝贝的真实修养》研究报告,旨在为品牌在如今错综复杂的数字化环境下,重新定义品牌在孩子成长世界里可以扮演的角色和价值,构建有利于建立儿童快乐童年与健康亲子关系的生态化传播体系。

 

在报告中,凯络中国洞察团队从中国下一代消费者的成长轨迹,以及他们的家庭生活方式及媒体使用习惯等多方面入手,多维度让品牌可以了解到新媒体环境下,这一代数字宝宝们的真实学习与生活诉求和信息内容及传播的变化,帮助品牌判断市场机会,并且进一步挖掘中国儿童市场的成长潜力,发展品牌沟通策略。

不仅帮助品牌争取到更多与目标消费者开展沟通的方式,更可以协助品牌扮演更有意义的角色和创造更多元化的价值空间。

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“司薇薇对我特别好,因为她教我很好玩的游戏,用笔发射炮弹,还有抓娃娃的游戏。她是我的好朋友。”(Melody Zhang,女孩, 8岁, 二年级)

对创立Kids Lab实验研究,凯络中国CEO 侯静雯(Ellen Hou)表示:“孩子们是我们寻求真相与想象力的榜样,在技术颠覆、生活方式转型、家庭价值观变化的新环境下成长起来的新世代们,多元,矛盾,社会在塑造他们,他们也在重塑我们的文化,这是一个最有意思最富变化的人群。”

小缇:“妈妈,我问你,有什么比让你的孩子开心更重要的呢?”

妈妈:“健康。”

小缇:“除了健康以外,有什么比让你的孩子开心更重要的事呢?所以,你怎么能舍不得这25元,不让我玩游戏呢?”

特别值得注意的,这份重新定义10后家庭研究的报告,以大数据结合现实生活案例的方式,从不同立场大胆讨论了现今中国家庭教育最具争议性的几大热门话题,包括数字产品深入渗透下一世代的真实状况,以及中国原生家庭的育儿日常中的种种创新沟通模式。

我们见证了最前沿的科技产品带领着这群“数字母胎一代”从小在多屏媒介之间自由切换,感受他们和屏幕互动的习以为常,无师自通;同时,从“不想当老虎的孔雀不是一个好宝宝“的中国家庭众生相中,折服于这群比任何一代反映出的更超前的素质,包括惊人的学习能力,大胆的创造能力,自信的社交能力。

“妈妈,你拿我的照片发朋友圈之前给我看一下!”(馨爷 4岁)

此外,整个报告还从关键发现和洞察探析得出,在当代中国宝贝成长和中国家庭关系发展的诸多变化影响下,品牌迎来前所未有的新机遇和挑战,其中包括:

一、品牌与大人:参与对话的人在增加,品牌所扮演的角色也在增加。

品牌需要开展对话的不仅是父母,还包括几位重要的老人。随着双职工家庭的增加,老人成为拥有更多时间和孙辈在一起的庞大人群,他们也更主动寻求品牌传递的信息来帮助他们更好地和孙辈一起玩耍和交流。品牌可以积极为大人创造与孩子更多平等的沟通机会和方式,同时大人也需要多元化、个性化的方式去表达对孩子的爱。

 

二、品牌与孩子:好玩即是正义,是品牌开展一切对话和交流的起点。

孩子们更喜欢通过创造力去感受自己的能力和存在感,也是这一代孩子强调自我话语权与参与感的体现。站在孩子的角度去创造和传播“好玩”,应该成为品牌创立的起点,也是开发产品的终点。品牌能否成为孩子们交流圈中的谈资,是评价一个品牌创造的“好玩”是否成功的唯一标准。

 

三、品牌与文化认同感:站在全球视角和高度上构思IP和产品。

这一代孩子通过玩转数字世界和旅行,已经更早开始认知不同的文化,文化的认同感在孩子的世界里一样可以发挥不错的作用,实现有效的群体情感认同。

 

四、品牌与虚实世界:多样化、生动化和实用化是打通虚拟与现实之门的标准钥匙!

孩子们不仅喜爱那些卡通IP形象,他们也十分乐于将线下周边产品带入自己的生活中。品牌在研发IP的同时,必须带着前瞻性思考去规划如何让产品从二维世界中出走,成功涵盖孩子们衣食住行全方位,努力做好“产品服务多样化、人设互动生动化、周边产品实用化”这三要素,才能快速走进孩子们的世界成为他们津津乐道的谈资。


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父亲节的时候反倒为儿子写一首歌

网易云音乐发布当天引发千人留言

综上所述,当下我们想要打造一个成功迎合大人和孩子的品牌,不能只局限在某一个品类之中,应该带着全局观去引领孩子们生活的一切,最终成为孩子们喜爱的“全生活方式的品牌”。

 

对于Kids Lab持续化进行的合作模式,凯络中国CEO 侯静雯(Ellen Hou)补充道:“Kids Lab 结合定量、民族志、 社交大数据、学界与专业人员的顾问群、以及凯络的数据、调研和策略团队,实时捕捉儿童的文化图谱,将文化洞察转化为具操作性的策略与解决方案。Kid’s Lab的核心是实验与共创,我们以共创工作坊的方式与合作伙伴及客户一起探索创作。”

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  关于凯络Kids Lab  

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凯络Kids Lab项目为目前针对4-14岁中国少年儿童群体(在家长和教育专业人士的共同参与下)的研究提供了新视角。覆盖北上广以及部分重点二线城市,在凯络专属CCS (Consumer Connection System)消费者调研系统的基础上,Kids Lab创新性地引入人类学的研究角度,综合应用观察法、日记法、儿童访问儿童、专家访谈法和社交媒体聆听等研究方法。 通过六大板块的设定,从观察研究孩子们真实生活、少儿社交、孩子王意见领袖、少儿时尚、少儿娱乐与游戏、少儿心理等层面,全面洞察孩子生活和成长的真实需求。

 

自2014年起,凯络率先启动了中国行业内首个面向少年儿童的课题研究,主要以定量方法,从生活方式、消费行为和态度兴趣三个维度来研究6-14岁的中国少年儿童,勾勒该群体主要的细分群体特征,洞悉家庭、朋友、媒体对他们的影响,帮助家长和品牌更好地与这个群体进行沟通。课题研究由凯络洞察团队支持,其核心成员均拥有消费者调研和行业研究的专业背景,积累了丰富的人群、品类和媒介洞察研究经验。

 

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