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90后现在都喜欢中性人?!

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当白雪公主开始拯救王子了

当人们为王者荣耀里的英雄疯狂打call

当男人越来越爱美,女人越来越有力量

当中性人在90后的群体中甚至很受欢迎

……

为什么90后如此广泛的沉浸于虚拟游戏的社交中?新一代的年轻人为什么越来越让人摸不着头脑了?你弄明白这些行为背后的深层原因以及营销洞见了吗?

今天为大家分享一节品牌几何米仓付费课程【营销中的心理学】的内容,了解了这些“为什么”,深究了90后的成长环境,就找到了影响和预测90后行为的钥匙,这把钥匙能带你开启90后的沟通语述,进入90后的世界,让产品,让创意和他们玩在一起,而不只是站在他们的世界之外,蜻蜓点水不痛不痒的空发一番显的你已经老去的感慨。

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对于这些“为什么”的不断探究中,品牌会洞察到90后成长过程中的深层刺激因素:父母投身30年中国的大发展,家庭物质积累的同时,伴随着广泛的亲子方面的精神孤独,公寓式住宅形式的普及,网络社交的兴起,使得“宅”成为一种流行,网游正成为这种“宅文化”的大众娱乐形式——视觉刺激,社交感,团队合作……“小伙伴”这个热词的出现,恐怕也和现实中青春期同伴关系的缺失密切相关。

所以,想在今天把产品安利给消费力旺盛的90后,我们就必须一起穿越一回时空,看一下他们在90年代如何度过童年,又是如何在00年代享受他们的青少年时光,从小到大,是什么让他们变成今天的二次元,骚浪贱,宅男,又或者是高富帅,白富美,中性人?

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回忆一下:80后年轻的时候,美女是广告片的绝对主角,是偶像剧的第一人设,帅哥有时候只是绿叶;现在,小鲜肉,花样美男,成为霸主,不仅占据偶像生活剧的第一主角,在广告代言中,从数码到化妆品,甚至奶粉纸尿裤,卫生巾,都成为鲜肉的战场。

同时,女超人、神奇女侠等女性英雄形象占据屏幕,连白雪公主都开始拯救王子,女汉子成为一个褒义词。男人越来越爱美,女人越来越有力量,90后的性别心理似乎发生了一场巨变,而伴随这场性别革命,品牌的策略想要紧跟其上,就得看看这场革命中的性别心理学。

美国心理学家曾对两千余名儿童作过调查,结果发现一个非常有趣的现象:过于男性化的男孩和过于女性化的女孩,其智力、体力和性格的发展一般较为片面,智商、情商均较低,具体表现为:

综合学习成绩不理想(特别是偏科现象严重),缺乏想像力和创造力,遇到问题时要么缺少主见,要么固执己见,同时难以灵活自如地应付环境。

相反,那些兼有温柔、细致等气质的男孩,兼有刚强、勇敢等气质的女孩,却大多智力、体力和性格发展全面,文理科成绩均较好,往往受到老师和同学的喜爱。成年后,兼有“两性之长”的男女在竞争激烈的现代社会里,更能占据优势地位。

这个发现印证了80和90 在儿童时期所经历的不同家庭教育方式带来的不同影响。80年代,经济大发展刚开始,之前传统的性别教育在家庭和学校中,与现代化教育交替而行,男校和女校已经少见,但是,总体的性别教育还是注重女孩就要温柔细致,男孩就该勇敢调皮,在小学阶段,有一些学校会进行一些性别化的针对性教育,比如说分性别的劳动课,女生学习缝纫机,男生制作模型飞机。

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而进入90年代,随着进一步的开放,中国自觉不自觉的采用了全球比较普遍的“双性化教育”理念,摒弃了传统的、绝对的“单性化教育”,应运而生了一种全新的家庭教育理念。90后的父母,看到了更大的世界,享受了更多的物质生活,在儿童教育这块,更易接受新理念——女孩子也要勇敢坚韧,男孩子不能粗鲁,要学会温柔和细致,不论是男孩还是女孩,都应该在发挥自己的“性别”优势的同时,主动向异性学习,克服自己性别上天然的弱项,促进身心的全面发展和人格的完善。

这里的“双性化”和性取向无关,是性别角色调查表中的一个概念。

(注:在双性化的模型中,女性化和男性化得分都很高的人被划分为双性化的人,女性化得分明显高于男性化得分,则为女性化的人,男性化得分高女性化得分低则为男性化的人,两项得分都很低则为无差别型。)

一个人属于哪个类型,涉及到大量的相关行为。男性主导地位的社会,男性化的女人很不适应;工业革命之后的时代,伴随着女性解放,男性化的女人,双性化的女人,女性化的男人,在越来越多的领域找到用武之地:男人成为超级奶爸,照样网罗一批少女粉,女强人纵横生意沙场,也不缺乏追求者。

80后流行“上得厅堂,下得厨房”,女性的战场总是局限于家庭,而90后流行“hold得住会议室,也入得了卧室”,女性的战场兼顾家庭和职场,即使在家里,也不再强调厨房,与此同时,烧的一手好菜的男性形象成为一种性感,火热圈粉。

在性别教育这块,80后的孩子明显接受了比90后更严格的性别定性,所以男性化和女性化的80后更多,而“双性化”在90后中不再是一个小众群体,中性人在90后的群体中甚至很受欢迎。90后普遍不喜欢林妹妹,而霸道总裁,如果长的不美,没有温柔的一面,只是个工作狂,也会像张飞一样,在90后的社交圈中不受待见。

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然而作为一个营销人,当下媒介的迭代速度更快,媒介的种类层出不穷,我们要如何才能有效沟通双性化的90后呢?想要知道更多内容,那就快来品牌几何米仓系列课程【营销中的心理学】,50节音频课,品牌几何创始人曹成一多奇思合伙人兼助理心理咨询师翟起共同为你揭秘营销中那些有趣又值得玩味的心理学奥秘、解锁营销中的十万个为什么!

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 文 ✎ 翟起 

 来源 ✎ 品牌几何米仓 

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