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麦肯 | 我们都是无名小卒,如果我还没被打倒,希望你也是

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上周,我们收到了来自同事发来的作品大档。打开一看,5分43秒。怎么回事,这年头还有这么长的广告?30秒和60秒版本呢?答曰:没有,只有长版本。

 

在当下短平快的互联网传播习惯下,居然还有客户愿意为一支近6分钟的作品买单,这会是什么样的创意内核打动了他们?

 

故事围绕着一个小女孩的成长展开,她因为口吃而备受嘲笑,只敢躲在小小的空间里释放她的唱歌天赋……虽然我们看到的大部分“大片”都又长又臭,但这部作品却全程毫无尿点,并在结尾处隐含一个大大的泪点——带着种种疑问,我们奔向了麦肯上海办公室的主创团队,邀请他们为大家解开客户“九牧”的谜团和创意背后的故事:

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每个人都曾是“Nobody”

对于每一个中国本土企业来说,都是从无名无姓,无所依靠开始的,纵使品质优秀,也很难打出一方天地——九牧就是在这样残酷的大环境中生存、壮大,并逐渐成长为中国高端厨卫的领导品牌。

 

所以,当主创团队第一次提出创意想法时,所有在场的客户都被打动了——因为这不仅仅是一个小女孩的故事,它也与品牌本身的成长故事不谋而合,在不断地挫折和自我怀疑中逆流而行。

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小女孩的故事,是品牌故事,也是主创团队的故事

带着客户的认同与鼓励,主创团队奔赴乌克兰,开始了对这支作品“漫长”的执行之路。团队的每一个成员都参与到了打磨作品的过程,为每一个小细节不断尝试、调整——非常辛苦,但也绝对是“一份少见而宝贵的体验”——在异国他乡,大家不断地陷入自我怀疑、自我否定,绞尽脑汁地互相鼓励,小女孩的故事也最终成为了大家共同的经历。

视频:https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=t05386sr58m&auto=0

为什么非要“短平快”?

周期短、见效快……当下的互联网催生出了“速读文化”,而广告行业自然顺风而行——60秒、30秒、15秒,作品越剪越短;除了公益广告外,已经没有什么好好说故事的机会了。

而此次得益于九牧在广告理念上的契合,创意终于又找回了安安心心说故事的能力;同时,麦肯的作品也没让他们失望:上线三天内播放量就突破一千万,并获得“梨视频”、“Youtube精彩视频”等内容类微博博主的支持。除了微博微信的同步推广,本片还在九牧M5名匠北京和德国两地的发布会现场播出,赢得了满堂喝彩。

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在这个凡事求快的时代,我们总是在怀疑观众的耐心,而这部片子恰恰告诉我们一个道理,只要倾注足够的耐心在故事本身,总会有愿意坐下来静静聆听的观众。

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 来源 ✎ 麦肯光明(ID:MWGChina)

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