麦肯 | 我们都是无名小卒，如果我还没被打倒，希望你也是

在当下短平快的互联网传播习惯下，居然还有客户愿意为一支近6分钟的作品买单，这会是什么样的创意内核打动了他们？

故事围绕着一个小女孩的成长展开，她因为口吃而备受嘲笑，只敢躲在小小的空间里释放她的唱歌天赋……虽然我们看到的大部分“大片”都又长又臭，但这部作品却全程毫无尿点，并在结尾处隐含一个大大的泪点——带着种种疑问，我们奔向了麦肯上海办公室的主创团队，邀请他们为大家解开客户“九牧”的谜团和创意背后的故事：

►每个人都曾是“Nobody”

对于每一个中国本土企业来说，都是从无名无姓，无所依靠开始的，纵使品质优秀，也很难打出一方天地——九牧就是在这样残酷的大环境中生存、壮大，并逐渐成长为中国高端厨卫的领导品牌。

所以，当主创团队第一次提出创意想法时，所有在场的客户都被打动了——因为这不仅仅是一个小女孩的故事，它也与品牌本身的成长故事不谋而合，在不断地挫折和自我怀疑中逆流而行。

►小女孩的故事，是品牌故事，也是主创团队的故事

带着客户的认同与鼓励，主创团队奔赴乌克兰，开始了对这支作品“漫长”的执行之路。团队的每一个成员都参与到了打磨作品的过程，为每一个小细节不断尝试、调整——非常辛苦，但也绝对是“一份少见而宝贵的体验”——在异国他乡，大家不断地陷入自我怀疑、自我否定，绞尽脑汁地互相鼓励，小女孩的故事也最终成为了大家共同的经历。

视频：https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=t05386sr58m&auto=0

周期短、见效快……当下的互联网催生出了“速读文化”，而广告行业自然顺风而行——60秒、30秒、15秒，作品越剪越短；除了公益广告外，已经没有什么好好说故事的机会了。

而此次得益于九牧在广告理念上的契合，创意终于又找回了安安心心说故事的能力；同时，麦肯的作品也没让他们失望：上线三天内播放量就突破一千万，并获得“梨视频”、“Youtube精彩视频”等内容类微博博主的支持。除了微博微信的同步推广，本片还在九牧M5名匠北京和德国两地的发布会现场播出，赢得了满堂喝彩。

 来源 ✎ 麦肯光明（ID：MWGChina）