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京东广告文案,扎心了!

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来源:4A广告圈(ID:newggm)(授权发布)

京东拍了一支新广告

得罪了所有“成功人士”

360截图20170921161813200

视频链接:https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=b0546nmpaee&auto=0

你不必把这杯白酒干了,喝到胃穿孔,

也不会获得帮助,不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐,

不必出专辑,也不必放弃工作,

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录,

大部分会议是在浪费时间,

你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑,

不必每一条微信都回复,

不必处处点赞。

你不必有什么户口,

也不必要求别人要有什么户口。

即便生存不易,

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不必买大房子,

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

三十年后,

当孩子们问起那些年你有什么故事,

你不能只有贷款。

你不必去知名的大公司追求梦想,

你想逃离的种种,在那里同样会有。

你不必去大城市,也不必逃离北上广。

不必用别人的一篇十万加,

来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。

不必相信一万小时定律,

不必读成功学,

不必加入高管群,

不必成为第二个什么人。

你不必听狭隘女权主义者的杂音,

不必理会那些只要求特权,

却不尽义务的人。

你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。

这不值得炫耀,

而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必让所有人都开心。

不必每次旅游都要带礼物,

不必一次不落的随份子,

不必在饭桌上辛苦地计算座次。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必发那么大的红包,

不必开车送每一个人回家。

你不必承担所有责任。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,

不必为父母的节俭而内疚,

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

你不必刻意追求什么彼岸和远方,

每一个你想抵达的地方,

都有人和你一样想逃离。

你不必在深夜停车之后,

在楼下抽支烟再回家。

你不必背负这么多,

你不必成功。

整个世界都在教你如何做一个“成功”的人,

却没人关心你活得累不累、真不真。

今天这支广告最打动我的,

便是最后那两句文案:

“你不必背负这么多,你不必成功。”

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看完这支广告,感觉什么都不必说了。

只是有几句“不必”必须要对京东说,

你不必把镜头从线到面慢慢展开,

把创意做到这么高级。

你不必把文案洞察点做到那么细微,

让消费者直面内心,藏无可藏。

你不必把金融这么冰冷的产品做得这么温情,

让其他品牌的广告怎么活

……

接下来,请保持队形,

在留言区用“你不必_______”造句吧。

 

 

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