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睿狮中国打造魔性传播,助力 sloggi 「零造可能」系列内衣推广

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近日,睿狮中国为知名女性内衣品牌 sloggi 推出其全新广告推广创意传播。

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视频链接:https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=a0530dom1wv&auto=0

自1978 年成立至今,sloggi 已经成为尽人皆知的高品质女士内衣品牌。近期,sloggi 全新广告推广围绕「零造可能」的创意展开。

该创意传播抓住了中国 90 后女性在各种社会活动中扮演着极为多元、活跃的角色这一洞察,在 45 秒的广告片中通过倒叙的方式,运用极具张力和充满魔幻色彩的表现手法,生动地展现了女性在一天中扮演的多种不同角色。

围绕这一洞察,睿狮中国发展出了整套「零造可能」市场推广策略,通过视频及整合营销「sloggi 经典零感系列」,为中国女性带来无限舒适新体验。

品牌希望提高消费者的参与度,并与年轻目标客群进行更好的互动,本次市场推广将数码行销作为重点,通过与门户网站的女性频道合作、微信微博等网络互动营销工具,并邀请当红 KOL 参与线下活动来扩大其效应。并进一步把该传播的主题延伸到店铺陈列等零售营销层面。

在谈到本次市场策略创意时,睿狮中国首席创意官王志立(Cheelip Ong)先生评价道:「这个广告为 sloggi,这个已经非常成熟的欧洲内衣品牌开启了一段新的女性化、魔幻化的旅程。我们都非常高兴能够跟 sloggi 合作,通过创新互动的一段,为他们打开中国大陆女性内衣市场,创造并进一步扩大其品牌知名度。」

sloggi 中国区市场推广总监谭令晖(Linda Tam)女士说道:「中国大陆的女性内衣市场的竞争已经非常激烈。睿狮中国这个市场推广以全新的策略抓住了女性消费者的心态,我们对此表示非常认同。」

Creative Credits

Title: sloggi Zero Feel

Campaign Client: sloggi

Agency: MullenLowe Group China

Chief Creative Officer: Cheelip Ong

Creative Director: Ewan Yap

Art Director: Ewan Yap

Copywriter: YP Chen / Cheelip Ong

Account Management: Jason Ng

Producer: Yimin Yang

Production Company: Star

Films Director: Julien

Director of Photographer:  金晨煜

 

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