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西门子家电“约厨” 约那份久违的情怀

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作为现代厨房电器的全球领导者,西门子家电希望把厨房从单一的烹饪场所转变为现代家庭生活的新中心,鼓励更多的中国家庭爱上现代厨房,享受现代厨房带来的品质生活。

 

随着现代都市节奏不断加快,忙碌已成为 80、90 后千禧一代的生活常态。朋友之间,越来越多是隔着手机屏幕问候点赞,情感交流逐渐匮乏,一句“有空一起吃饭”总是流于口头上的敷衍,那些“走心”的情谊慢慢变成怀念。

基于此洞察,琥珀传播发现一起烹饪是个契机,并提出社交文化新主张“约厨”。同时,赋予品牌全新且独特的市场定位——社交厨房。

我们希望将“约厨”打造成为一种全新的社交活动:

以厨之名,重拾旧时的情谊;

以厨之名,重建亲近的人际关系;

以厨之名,启发以家为中心的更多可能。

约厨,约那些情怀时刻。

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 女排情怀:约厨女排“黄金一代”·重燃青春能量 

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《西门子家电约厨女排“黄金一代”》

女排“黄金一代”,曾经让中国队在 17 年的低潮期后重返世界之巅。七年的热血奋战,她们用激情和荣誉点燃了所有人的运动精神。而在 2008年华丽谢幕后,回归平淡生活的她们,拥有了不同的生活轨迹,重聚也变得不易。

赵蕊蕊发出“约厨”邀约,昔日排球赛场上六位一体的“铿锵玫瑰”杨昊、马蕴雯、王一梅、 张萍、张娜如约而至,曾经的队友们欣喜相拥,燃力青春时光仿佛又重现眼前。女排姑娘们在烹饪中重温美好时光,在畅聊间重燃青春情怀。#西门子家电约厨女排黄金一代# 微博话题一经上线,就引发了大家的情感共鸣,仅仅两天阅读量即超 680 万。

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 电台情怀:约厨飞鱼秀·听众与主播直播互动 

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《西门子家电约厨飞鱼秀》

《飞鱼秀》是中国国际广播电台早间热门节目“Easy Morning”的昵称,因两位主播 “小飞”和“喻舟”的名字组合而得名。2004 至 2016 年开播的 12 年间,陪伴着一代人成长,电台情怀深藏于他们心中。然而停播后的一年间,两位主播相聚甚少。

“约厨”现场,一声熟悉的“早嗷嗷嗷嗷~这里是 EZfm飞鱼秀”仿佛带领在场所有人回到从前与电台相伴的幸福时光。两位主播首次尝试下厨,边直播聊人生,边与听友互动,重温过去的情谊。

 

西门子家电通过“约厨”证明,没有一顿饭解决不了的事儿,也没有一份不可重建的旧情。厨房与餐桌间埋藏着人际关系的各种可塑性。KOL真实而宝贵的故事,也启发大家珍惜每一次简单聚餐背后的深厚意义。

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创作名单:

客户:Siemens Home Appliance

创意公司:Amber China

首席执行官:Amber Liu

总经理:Titan Fu

首席创意官:CK Tan

首席策略官:Terry Tsui

执行创意总监:Mark Kong

创意团队:Choo Chee Wee, CS Chong, Q Quek, Green Feng, Hani Yang

客服团队:Moning Guo, Freddie Zha, Ivy Ma, Yiran Wang

策略团队:Chris Zhang, Sophie Xu

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