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品牌几何

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麦当劳卖四川辣椒酱,隔壁的肯德基上校爷爷也……!?

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最近美国的麦当劳因为四川辣酱,彻底玩脱了!

本文来自微信公众号:LOGO大师(ID:logods)

最近几天

美国发生了很多大新闻

但抢到头条的不是特朗普,而是

  !

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上周六全美国的麦当劳

迎来了一大波的客人

原因是

19年前的“四川辣酱”重出江湖!

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因为一部热门动画《瑞克和莫蒂》的一集剧情

引起了数万网友的大请愿

于是麦当劳决定在10月7号四川辣酱极其限量的回归

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买到的欢天喜地

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买不到就直接在门口示威

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这还不算完,趁着大家排队买辣酱的热度

麦当劳一口气推出的10款蘸酱海报

一把玩彻底!

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一起来看看你是哪款蘸酱的粉丝?

川香辣酱

复杂、冲动、坚定

川香辣酱的粉丝是典型的行动派,天生的赢家

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特色酱汁

独一无二、有风格、有品位

喜欢它的是有自己独特的风格的人

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蜂蜜芥末酱

活泼、甜美、好玩

对待生活乐观而有激情,并且能和其他粉丝友善相处

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水牛辣酱

火辣、勇敢、激情

水牛辣酱的粉丝大胆、充满激情

时刻为身边人提供正能量

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烧烤酱

强壮、吸引人

喜欢它的粉丝也有强大的意志、观点和神经

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泰式拉茶酱

热辣、时髦、经典

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甜酸酱

平衡、有分寸、有洞察力

对生活有平衡的理解,他们倾向于探索世界的美味

(双龙出海,这很酷有木有~)

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热辣芥末酱

浮夸、挑剔、胆大

(所以来了个星际迷航版?)

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奶油酱

酷、冷静、乐观640.webp (16)

蜂蜜酱

谦虚、甜蜜、传统

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如果说川香辣酱只是一场品牌借势和怀旧营销的经典案例,那么麦当劳这次一口气把十大酱料拟人化,就是想用最快速的方式把粉丝聚拢起来。说到这里,不得不拿KFC出来对比一下。

因为KFC依靠肯德基上校

获得了12个季度的持续增长

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从2015年开始

KFC将肯德基上校起死回生之后

除了怀旧营销之外,也一直花样百出

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在中国市场里,也换成受欢迎的人气明星

例如让3000万粉丝失恋的鹿上校

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还时不时客串游戏角色

摔跤手上校

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CF里的K上校

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数量多到可以组成一支

肯德基英雄战队

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麦当劳贯彻推行传递生活方式品牌理念,而肯德基确实塑造特色“代言人”。看上去不一样,实际上都是殊途同归,那就是:创造丰富的个性形象来圈粉,增加不同层次消费者的归属感。在彰显个性的社交网络时代,这是一种提升消费者黏性的玩法。

不过按照他们的营销思路

如果国民女神老干妈愿意出来刷脸

那估计很快就能占领地球了

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今日话题

你觉得有谁能赢老干妈?

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麦当劳贯彻推行传递生活方式的品牌理念、肯德基塑造特色“代言人”,来提升消费者黏性,那么在彰显个性的社交网络时代,还有哪些营销的好方法呢?追赶具有时代性的好玩、有趣,品牌要怎么做呢?

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